人人車索賠瓜子網，」遙遙領先「等廣告詞經得起推敲嗎？

因不滿瓜子二手車直賣網在官網、微信、手機APP及各大網路平台廣告中宣傳「遙遙領先」、「全國領先」等宣傳用語，人人車以不正當競爭為由將瓜子網訴至法院，索賠1億。日前，海淀法院受理了此案。

　　廣告語作為商業營銷的重要手段，不能只圖一時口快。此事件讓人很容易聯想到「10罐涼茶，7罐加多寶」，加多寶因涉嫌欺詐，不得不更換廣告語，尷尬之餘，也讓消費者產生了「被欺騙」的感覺，無異於飲鴆止渴，得不償失。

　　瓜子網「遙遙領先」「全國領先」看似底氣十足，但是否經得起推敲，還得由國家統計局進行權威認證。二手車交易平台作為新興電商，出生伊始，其廣告競爭就顯得劍拔弩張，火藥味十足，這讓不少消費者也摸不著頭腦。瓜子網居然不是賣瓜子的，之前未曾多聞的二手車交易平台，初來乍到便已成為該行業遙遙領先，甚至全國領先，質疑聲伴隨著該廣告傳播的持續，也一直沒有中斷過。

　　正如去年瓜子二手車的創始人楊浩涌回應廣告大戰「燒錢」質疑所說，「你不跟對手拉開8、2的區別，他跟在你後面，早晚會把你耗死，將來又會變成一個58和趕集的合併」。用激進手段佔據市場已經成為了瓜子網的一種「信念」，破釜沉舟的創業精神與勇氣值得肯定，但也應該掌握個「度」和分寸。暫且不說這「遙遙領先」的依據是從哪裡來的，不計後果將此廣告語充斥到信息能覆蓋到的所有角落，讓「遙遙領先」的宣傳成為了消費消費者信任的一種手段。即使人人車不對其進行起訴，當消費者的信任被消費殆盡的時候，又能有誰為其埋單？恐怕到那時也就沒有了市場的立足之地。

　　誠信始終是企業的安身立命之根，以長遠眼光看，瓜子網的此種營銷方式確實不夠謹慎。另一方面，在這個互利共贏的時代，如果瓜子網和人人車都想著怎麼「搞臭」對方，誰來呵護剛剛發展起來的二手車交易電商？不如回顧一下王老吉和加多寶共享「紅罐」，可口可樂與百事可樂差異化競爭中實現共贏，肯德基與麥當勞在競爭中相互促進，成就快餐「雙雄」。否則，只能落得個兩敗俱傷、「雙輸」的尷尬局面。