「網約導遊」是一個怎樣的存在?
網約導遊沒啥可怕,不過是過去的臨時工轉正、單幹了,可怕的是旅行社們只想簡單游。
有時候讀新聞,要兩三條放在一起看會饒有風味。比如24日,國家旅遊局召開全國導遊體制改革試點工作會議,全國導遊公共服務監管平台同時啟動,各大旅遊企業紛紛試水「網約導遊」。於是乎,很多媒體都用《「網約導遊」,能讓導遊不再成「導購」嗎?》為題來暢想線上接單、線下跑單幫的導遊個體戶們的大未來。
如果在放上篇《9個月內我省54家旅行社被註銷》的新聞混搭著來讀呢?這篇新聞中還著重指出,湖南省內僅兩成旅行社盈利的業內人士觀感,就難免讓人有股子擔憂了。
網約導遊會象隔壁的網約車那樣,顛覆一個行業嗎?這個可能有,但顛覆旅行社,卻未必。關鍵還不在於旅行社是否也應著潮流,到攜程、去哪兒網上合作、觸網和跨界,也不是導遊個體戶們通過網約的力量,直接繞開了旅行社接單,實現了渠道扁平化、價格透明化和服務點評化。只是在於,旅遊業是個遠比租車出行更複雜的服務體系,此番網約導遊試水,其實最大的效能就在於讓旅遊業更分眾、更精準和更垂直。
畢竟,個體導遊作為現象早就存在,而且還很主流。截至目前,全國取得導遊資格證的人數逾80萬人,其中兼職導遊佔比約70%。旅遊經驗稍微豐富點的,都有大量被個體導遊從旅行社接單、轉包、分包乃至各種導購的回憶。然後呢?媒體上有很多負面,就不一一敘述了。
網約導遊,只是繞開了旅行社層面,可以讓導遊直面消費者,等於減少了旅行社作為中間商的提成,順便也讓導遊的服務在網上評價體系下,更透明和可供參考。至少不會像過去通過旅行社購買了服務那般,被當貨物轉包後,都不知道下個接手人是男是女……
然後呢?除了價格更公道、服務更優質,破解長期以來被非議的旅遊服務問題瓶頸外,作為個體戶單幹的網約導遊其實能做的,就是把以前中小旅行社的活計全包幹了,一些常規的旅遊服務都做了而已。如果再深一層的去發展,就還有兩個上升路徑,其一是從個體戶逐步積累口碑和資本,創業成網約時代的旅行社;其二是從大眾服務變成個性服務,為不同的遊客提供個性定製,讓旅遊不再按規定路線行走。
其實這就是一個倒逼機制,也是網約導遊最大的意義所在。把過去旅行社攬的、實際是個體導遊們乾的活放下來,不做中間商,不再去貪圖這點逐漸不屬於他們的利潤,然後呢,去開發個體導遊做不了的旅遊新路徑,比如說海外游、郵輪游,這些是個體戶干不好,需要大體量的旅行社去銜接服務的領域;去開發過去做得不紮實的服務,比如針對不同團體的需求,去做發現之旅,不再簡單的上車睡覺、下車拍照。請原諒我腦洞不夠大,一時半會想不出更多的花招來。
如此一來,其實網約導遊也好、旅行社觸網也罷,都是在開發新的市場和旅遊空間,而不是圍繞老版旅遊的一畝三分地,搶地盤了。
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