來自文案聖手的寫作建議

Gary Halbert 被譽為史上最佳的文案聖手，當他囚禁於Boron 監獄的時候，他開始給自己 16歲的兒子寫信。

這些信件里，既有一個父親對兒子的愛，生活經驗的傳授，更多的是如果 深入細緻地教導兒子關於自己從事的郵件直銷行業的，營銷的訣竅。

這些信被結集出版，名為 the Boron Letters, 被很多 MBA課程列為必讀書。 現在亞馬遜上還找得到，評價也不低。

營銷是一個快速發展的行業，所以很難想像，這些寫於1984年的郵件，針對的是傳統的郵件營銷方法，還會被如此追捧。

所以我開始也是當一本閑書在周末午後陽光下翻看的。

前幾封信都是要鍛煉，要健康飲食這樣的老父常談。看這個還不如那本「身體調教聖經」 靠譜，不過不妨繼續看看。

然後Gary開始討論如何選目標清單，如何準備信封，郵件為什麼要放一袋沙， AIDA 模式.....

然而這些對2018的，主要做互聯網營銷的營銷界來說， 很多具體的討論恐怕已經失去了價值。 例如，在促銷郵件里，到底該放那種回郵的信封呢？應該用哪種信紙？

100多頁很快就看完了，還是有很多深刻的思想的。例如，讀者如何決策，強調視覺化的文字，個性化的價值等。

但就文案的寫作和學習方法來說，Gary的建議還是很靠譜的，我知道的著名的小馬宋就是用這個方法學習文案的。

簡單說，就是找到最好的文案，去手寫，去大聲讀，然後讓這些好文案刻入你的血肉。

這個路子和中國人說的，操千曲而後曉聲，觀千劍而後識器 本質就是一樣的。

恰好另外有一本關鍵明的 」爆款文案「 剛剛看完，沒有看的可以去買來看看，老關有非常紮實的方法論。

對比爆款文案和Boron Letter， 前者更實操一些，而後者更散漫和深刻。 都是值得看的書 。

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