中國手機市場2018年1月零售檔位情況

03-07

2018年的第一場雪，雖然寒冷，但希望是瑞雪兆豐年！

2018年1月同比增長率-9.33%，預測負增長還未見底，希望隨著4~6月新品的集中發布，能夠增長率轉正。
TOP10品牌集中度持續加深到92.5%、TOP5品牌集中度持續加深到83.8%，TOP5之外的其餘品牌呈現進一步下行趨勢，預測集中度將持續攀高，今年會有更多的品牌熬不下去。
<1.5K檔位的銷量佔比持續快速萎縮，對以此檔位為銷量重點的小米來說，是個極其危險的信號（小米銷量中此檔位佔比72%，而榮耀則僅為55%），對於中、高端品牌將持續利好。

中國手機市場零售同比增長率

中國零售TOP品牌集中度

中國分價格段零售佔比

中國分價格段零售佔比同比數據

華為：整體增漲25.78%，產品構成很均衡，>2.5K以上檔位增漲明顯，中檔與OV展開競爭、高端與Apple展開競爭，整體抗風險能力很強，未來後勁十足。
榮耀：整體增漲17.30%，產品構成較為均衡，<1K檔位有所下降，但1.5K~2K、2.5~3K檔位增漲明顯，整體抗風險能力較強，未來後勁較足。
蘋果：整體下降5.08%，產品主銷集中在>5K檔位，此檔位整體同比微有增漲，但4K~5K檔位受華為衝擊失血明顯，未來>5K檔位受華為威脅較大。
OPPO：整體下降14.09%，產品構成不均衡，高端、低端份額太少，1.5K~2K、2.5K~3K中檔絕對優勢檔位失血太多，整體抗風險能力不夠。
VIVO：整體下降11.39%，產品構成不均衡，高端、低端份額太少，1.5K~2K主力檔位增幅明顯，但2.5K~3K中檔絕對優勢檔位失血太多，整體抗風險能力不夠。
小米：整體增漲53.40%，產品構成不均衡，<1.5K檔位佔比太高（佔比72%），本次增漲基本上都是由這個檔位拉動；>1.5K檔位雖然增幅大，但絕對數量少，導致整體抗風險能力不夠，未來關鍵看中高端是否能突破。

中國TOP品牌分價格段零售當月同比增長率

<1K零售檔位：小米、榮耀是雙寡頭玩家。
1K-2K零售檔位：華為、榮耀、OPPO、VIVO、小米五強爭霸，其他廠家觀戰。
2K-2.5K零售檔位：OPPO、VIVO、華為三強並立，其他廠家觀戰。
2.5K-3K零售檔位：OPPO、VIVO是雙寡頭玩家，華為份額上升很快，其他廠家觀戰。
3K-3.5K零售檔位：華為、OPPO、VIVO三國大戰，其他廠家觀戰。
3.5K-4K零售檔位：華為一騎絕塵，份額進一步上升接近50%，Apple、OPPO份額纏繞，其他廠家觀戰。
4K-4.5K零售檔位：華為份額穩定在60%左右，Apple份額穩定在40%左右，其他廠家觀戰。
4.5K-5K零售檔位：華為份額依然高企，Apple份額持續下滑，三星S8調價到此檔位後份額增長明顯，其他廠家觀戰。
5K~8K零售檔位：蘋果仍然一騎絕塵，份額維持80%左右，華為份額上升到基本與三星持平8%左右。——維持之前的判斷：2018年，華為份額有可能明顯突破，有機會衝到>30%份額，壓縮蘋果份額到60%左右。
>8K零售檔位：Apple絕對的霸主，繼續頂禮膜拜。——這個檔位國產神機8848、保時捷版本，尚有微弱聲量。

中國

中國1K~2K零售檔位佔比

中國2K~2.5K零售檔位佔比

中國2.5K~3K零售檔位佔比

中國3K~3.5K零售檔位佔比

中國3.5K~4K零售檔位佔比

中國4K~4.5K零售檔位佔比

中國4.5K~5K零售檔位佔比

中國5K~8K零售檔位佔比

中國>8K零售檔位佔比

小米2018年1月零售量456萬台，較12月416萬台增加40萬台。
與2017年1月同期比較，整體增漲53.40%；但是，產品構成不均衡，<1.5K檔位佔比太高（佔比72%），本次增漲基本上都是由這個檔位拉動；>1.5K檔位雖然增幅大，但絕對數量少，導致整體抗風險能力不夠，未來關鍵看中高端是否能突破。
做為對比參考，榮耀<1.5K檔位佔比僅有55%，與2017年1月同期比較，增長主要來自於>1.5K檔位，產品構成更為合理。
Mix2在1月零售16.9萬台，較12月13.2萬台增加3.7萬台，維持生命周期銷量<150萬的預測。

小米零售分檔位銷量數據

小米、榮耀當月零售分檔位佔比及同比增長率

中國市場小米高端機零售銷量數據

3月6號高通將舉行年度股東大會，這次股東大會上會進行新一屆董事會選舉，選舉產生的董事會將很大程度影響最終的收購結果。
如果博通成功把持了董事會改選，則必然的結果是高通被博通收購，目前來看，這是最大的可能結果。
博通收購高通後，要做的第一件事就是，乘高通晶元現在還有些價值，把高端Modem部分高價拆賣給Apple，Apple將最終擁有完整的SoC解決方案。——再往後拖，等Intel搞定了，高通就不值錢了，資本方不會允許出現這樣的結果。
博通將不再銷售高端手機SoC，而力求在中低端手機SoC市場形成壟斷霸主地位，以期取得壟斷利潤。——高端手機Apple、Samsung、華為都採用自家晶元，博通沒有什麼機會，剩下的市場不足以養活高端晶元的開發團隊。而中低端SoC的巨大出貨量，在壟斷條件下，將是很好的贏利點，就如同博通的WLAN晶元。
附帶的結果就是聯發科可能活不過2019年了，而全球高端機只能在三家中進行選擇！

安乎都護府長史：中國手機市場2017年9月零售檔位情況zhuanlan.zhihu.com