小鹿情感能幫人挽回愛情嗎，是不是騙子？

03-06

　　「大眾創業、萬眾創新」背景下，不斷催生大量新的經濟形態，情感內容的商業化就是一個典型代表，區別於傳統婚戀服務平台以及各類社交應用，以情感內容和服務為主導的網路平台更聚焦於個人的成長，構建出一股向內的能力，從根本上駕馭情感方面的問題和困擾。

　　「差異化和商業化是我們這幾年快速發展的主要動因。」國內最大的兩性情感內容和服務平台小鹿情感創始人巫家民說，「與傳統牽線搭橋功能的平台不同，我們提供能夠幫助用戶成長的一系列解決方案，這是自由戀愛時代下年輕人更樂於接受的形式;同時針對於一直佔據大量網路流量的情感內容，我們也形成了一套成熟的情感內容商業化模式。」

　　目前，由巫家民創建的小鹿情感已經完成了4輪累計過一億元的融資，擁有近千萬註冊用戶，以及數以千計的專業情感諮詢師、情感導師隊伍，積累了海量情感內容和案例，打造出了一系列的情感問題解決方案，並致力於構建匯聚眾多頭部情感內容的新生態，全方位解決各類情感問題。

　　引領情感內容商業化

　　據《中國情感婚姻與家庭心理服務消費行業發展報告》(以下簡稱報告)分析，國內男女比例懸殊、婚姻幸福感下降，離婚率持續走高、移動互聯網對交友行為的改變和消費情感升級皆對情感消費市場有推動作用。

　　特別是消費升級，為情感問題付費成了這一次消費升級背景下的一個有力增長點，無論是購買情感內容，還是情感諮詢、心理諮詢等，都是更有效解決情感問題，追求更高品質服務體驗的方式，這為情感消費市場提供發展了有力保證。

　　相對美國，中國的情感消費才剛剛起步。《報告》數據顯示，中國潛在的情感消費用戶達9億，在龐大的市場需求下，中國的情感消費市場在近幾年迅速增長，國內兩性之間各種感情問題越來越多，比如單身、分手、出軌、家暴、離婚等等，這構成了一個巨大的情感消費市場。

　　而魅動力有別於傳統婚戀網站所提供的交友相親服務，它高度聚焦情感內容消費，升級成小鹿情大IP後，將滿足用戶更深層次情感服務需求。通過不斷吸納整合婚姻家庭諮詢師，用數據管理系統來對接和解決用戶和諮詢師的匹配問題，同時運用進化心理學、兩性關係等專業理論依據，小鹿情感為用戶提供了實用兼高效的解決方案。

　　巫家民表示，國內情感消費市場規模大，潛力大，「前互聯網時期，情感內容一直有大需求，比如午夜情感電台、付費電話傾訴、情感類出版物(張愛玲張小嫻這種)、各種影視節目等等，這些情感題材並沒有得到大規模商業化的變現。」2015年初，魅動力所構建的情感內容商業化模式開始發揮效用，打破了情感行業只有用戶需求和流量但缺乏變現方式的困境，並獲得了由真順基金領投的首筆風險投資。此後，情感內容和服務行業的商業化發展迅速。

　　構建情感IP壁壘

　　在幫助用戶解決問題的過程中，會湧現大量的故事和案例，不斷地產生內容，部分內容很適合被影視化或遊戲化。目前魅動力旗下情感IP增值業務，已經在影視、網綜、網大、網劇、遊戲等泛文化領域展開布局，初步建成IP內容輸出體系。

　　比如在綜藝節目方面，星空衛視和小鹿情感合作推出了同名兩性情感節目《小鹿情感》，就登陸了星空衛視每周六晚9點的黃金檔;壞男孩系列節目在騰訊視頻和優酷等平台總播放量更是超過6億次，以女生的視角教男生怎麼追女孩子，吸引了一眾鐵粉，還造就了一批簽約網紅。

　　影視劇方面，《小時代》出品方，上市公司和力辰光已在最新的財報上公開披露，以2400萬元人民幣購買了魅動力旗下部分系列的影視改編權，準備和魅動力聯合出品一系列以情感為題材的青春情感IP。除了和力辰光之外，小鹿情感已經與另外兩家公司在開發劇本，準備合作開發網綜網大。基於《情聖》、《那些年我們追的女孩》這一類青春情感題材的受歡迎程度，小鹿情感未來在情感IP生產方面潛力巨大。

　　而在遊戲領域，小鹿情感的情感IP類遊戲也已經自年初就開始進入到了開發階段，預計在年底上線，聯合出品的工作室是國內著名的精品遊戲工作室，對方看好情感養成類遊戲這個藍海題材。

　　「從單純解決情感問題到內容輸出變現過渡，這本身就是情感內容商業化的一個過程，我們希望小鹿情感運作模式能給行業創業帶來一些啟發。創業時代，創新為王，關於情感消費市場，我們也在進一步探索。」巫家民說。