短視頻抖音是如何火起來的?

抖音是什麼鬼？

最簡單來說就是一款類似小咖秀的對嘴型的惡搞APP。

稍微簡單點來說就是一款音樂創意短視頻的App，在這個APP上用戶可以拍攝15秒的音樂短視頻。

複雜點來說這款APP是今日頭條旗下孵化的一款產品，而且還是跟前陣子被央視曝光的涉黃直播平台「火山直播」是同一個阿媽生的，也就是北京微播視界科技有限公司的產品。

抖音上線於去年9月份，在今年年初獲得今日頭條的數百萬元天使投資。在抖音上，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。在功能方面，它其實與之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技術層面做了一些豐富，用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反覆、閃一下、慢鏡頭)等。又是一個不正常的視頻APP，抓住了年輕人就等於抓住了money啊！

通過上面的百度指數可以看到，在今年3月之前，抖音的搜索指數一直都為0。而直到3月17日就開始出現明顯的上升趨勢，這個趨勢是呈指數級上升的，那這個3月份，抖音到底發生了什麼事，可以一夜之間出現我們的眼前。

剛才我們說到在3月中下旬開始，抖音一下子就走進了用戶的視線，很多做運營的人都已經猜到，抖音要不是投了廣告宣傳，就是做了什麼活動或者拉個紅人來一起推。是的，在3月13日，岳雲鵬轉發了一條微博下面是帶著抖音APP的logo的，第二天指數就躥升至2000多，並在此後的幾個月內成逐漸上升的趨勢。

在抖音視頻本身就是一款充滿娛樂性和趣味性以及很符合當下年輕人對鬼畜文化的喜歡，在後面開始有點勢頭之後，很多明星也開始加入進來體驗這款APP。比如胡彥斌就在抖音用新歌《沒有選擇》做背景音樂，發起了一個音樂視頻挑戰活動，效果很好，甚至有胡彥斌以前的伴舞也參加了這個挑戰，拍攝的視頻有超過2W 的點贊。其他明星還有鍾麗緹、杜海濤等等，而現在抖音短視頻團隊也是主推明星效應，現在用戶下載APP只要打開APP，就能看到首頁給你推薦的一些明星玩抖音的短視頻，所以明星效應給了抖音進行冷啟動很大的幫助。

其實現在不管是短視頻創業還是其他行業的創業，在產品還沒有完全向市場鋪開時，或者就是用戶還不知道有你這個品牌時，很多運營團隊就會急急忙忙的開始投各種各樣的公關文，進行公關的傳播。但其實我們可以看到抖音在沒有明星開始玩之前，也是很多用戶不知道這款APP之前，他是沒有做這方面的努力的。但是在用戶慢慢知道這款APP後，其實還是有一點品牌影響力的，但這隻停留在圈子裡面，也就是玩這個音樂短視頻或者本身就喜歡腦洞大開的年輕人才會知道有這個產品。而後抖音開始集中式地投公關文進行傳播，而這些平台也是集中在一些互聯網人都關注的垂直科技媒體或者一些大門戶網站，為了就是讓更多走在互聯網前沿的人士知道這個開腦洞的APP，而這群人也是極具傳播效應的一群人。

抖音的爆紅可以是順勢而流，但是也離不開運營團隊對短視頻市場的洞察以及對對運營節奏感的把握良好。大家又有什麼想法呢？