為什麼蘋果手機那麼火？

近日，調研公司Canalys公開表示，2014年第四季度，蘋果首次成為中國智能手機市場頭號廠商。據了解，蘋果手機的平均售價相當於其最強勁對手產品售價的近2倍，如此卻還能奪得桂冠，著實稱得上奇蹟。那麼，蘋果為何在中國如此火爆呢?具體原因可以概括為以下幾點：

1、iPhone 6和6 Plus的強勁表現

去年10月10日，iPhone 6和iPhone 6 Plus在大陸開始接受預訂。3天後，京東商城的預定量已經逼近千萬。根據市場估計，如果再加上三大運營商與其他網購平台，總預定量已經超過2000萬部。分析師預測，鑒於兩款產品的大屏尺寸、豐富性能、強大續航等優勢，今年春天中國市場對iPhone及iPhone 6 plus的需求還會加大。

2、中國移動助力

2013年底，蘋果與中國移動簽署合作協議。2014年1月17日，蘋果與中國移動正式達成合作，並同步推出移動版iPhone 5c和5s。作為中國最大的通信運營商，中國移動絕對有助於蘋果在中國市場的開拓。這一點已經在市場中獲得充分證明。在iPhone 5s推出到同中國移動合作之前，蘋果在中國市場的份額為7%，合作之後其市場份額上漲至10%。此外，蘋果與中國移動的合作，也在很大程度上促成了iPhone 6上市時出現的爆炸性效果。

3、iOS獨特專屬性能

相比Android系統的普愛，移動操作系統iOS可是非常專一。如果消費者或者企業想要使用iOS系統，那就必須使用蘋果公司的產品。因為，iOS只獨愛蘋果產品。這種獨特性令蘋果銷售出更多的硬體，因為消費者意識到，iOS是商務應用中最靈光的移動操作系統。

總之，iOS是一個非常穩定、成熟的平台，並且提供了統一的操作界面。最好的應用商店、最多的周邊設備選擇、最棒的攝像頭，都成全了蘋果將所有事情變得更簡單。另外蘋果對系統版本的更新也是嚴格控制，無論是消費者還是企業用戶，都能夠第一時間體驗到最新版本的系統。

實際上，如果iPhone如果沒有應用程序商店，蘋果的移動設備應該不會這麼吸引中國消費者。該程序商店(App Store)可以幫助消費者做很多事情：比如有一句英文不懂，馬上輸入iPhone軟體在線翻譯，問題便能解決;需要交電費了，用iPhone手機上網繳費;到了陌生異地，用iPhone所帶的地圖導航，便可知道哪裡有銀行、哪裡有酒店、哪裡有商場、哪裡有派出所等一切所需。

4、高端品牌效應

在過去十年中，蘋果公司已經憑藉iPhone和iPad的成功推廣獲得盛名。如今，蘋果公司已經成為全球高科技領域最值得信賴和表揚的公司之一。其獨特又美觀的產品，加上高端品牌的美譽度，早已引來全球範圍內的關注和好奇，中國消費者自然也不例外。據友盟數據顯示，2013年中國市場7億手機中，有四分之一機型價格超過500美元(約合3095元人民幣)的高端機型，這些高端手機中80%便是iPhone。據調查顯示，「高售價」的標籤打造了一種身份象徵，從而更加刺激了中國消費者的購買慾望。

5、安全理念的強化

據權威報告顯示，目前中國iOS設備越獄的比例正在下降。其中一個重要的原因就是「稜鏡門」的刺激，中國用戶開始更多的關注手機安全，以防泄漏個人信息。安全理念的強化，讓越來越多的中國消費者開始從蘋果官網渠道購買蘋果產品，用正版來保護個人信息安全。

6、個人崇拜效應

蘋果公司首席執行官史蒂夫·喬布斯具備吸引觀眾和媒體的獨特能力，其對產品的炒作能力是無人能及的。他傳奇的一生以及獨到的商業理念，不僅豐富了蘋果品牌的內涵，更讓其擁有大批粉絲。粉絲從對其個人的崇拜，轉移到對他推廣產品的崇拜。確切地說，這種崇拜極具盲目性，史蒂夫·喬布斯推廣什麼，粉絲就會追捧什麼。不得不承認，史蒂夫·喬布斯本身就是蘋果產品最大的噱頭，這是蘋果公司的天生優勢，更是其競爭對手不能複製的能力。

7、觸摸刷新行業

蘋果的成功證明了什麼?那就是設計對科技產品的重要性。在研發iPhone時，史蒂夫·喬布斯堅決執行了去物理鍵盤的設計理念，從而開啟了觸摸手機時代。這對整個行業來說，具有進步和指導意義。隨著iPhone和iPad產品一次又一次的推陳出新、熱銷大賣，更加充分證明了觸摸屏設計的重要性。毋庸置疑，觸摸屏絕對是吸引中國消費者的殺手鐧。

8、產品定位契合消費需求

按照喬布斯所說，iPhone定位為移動上網設備，是一個移動的互聯網。它的核心功能就是一個通訊和數碼終端。進一步說，蘋果集手機、相機、音樂播放器、掌上電腦的功能於一體，憑藉蘋果公司獨特的電腦操作系統，實現了手機網路瀏覽、地圖搜索、電子郵件、影片播放等PC終端設備的一切功能。隨著移動互聯網的發展，中國消費者迫切需要一個給力的移動終端產品，蘋果產品恰能投其所好。

除了以上幾點原因，還有一些客觀因素：一是中國中產階級的壯大，讓購買蘋果的人群也隨之增加;二是目前小米、華為、聯想等國產品牌將心思放在了國際戰場，間接放鬆了對蘋果的警惕;三是蘋果市場戰略的改變，加快了拓展中國業務的步伐。

總而言之，蘋果之所以在中國火爆，最終還是應了「打鐵還需自身硬」的道理。試想，一個整天安於現狀、不求創新、熱衷作秀的手機企業，怎會創下一次又一次的奇蹟呢?國產手機要想衝出重圍，佔據制高點，還真的需要加把勁了!