如何運用個人品牌與負面營銷的玩法

One／如何打造個人品牌

關於人格化品牌營銷，有幾個典型的例子：人物：褚時健 產品：褚橙；人物：吳曉波 產品：吳曉波頻道／吳酒；人物：秋葉 產品：秋葉PPT；等等。

有了個人品牌，產品不愁賣，那麼如何快速的打造個人品牌。

找好定位：利用自己擅長的一方面，規劃好成為某一領域的專家，在這一領域能時不時看到你的身影。

表現自己：刷會議，刷演講，不斷到處分享，成為人群中的焦點，比如一提起廣告就會想到趙圓圓。

寫自己的故事：學習演講口才能力，同時給自己一段讓人不能忘記的品牌故事，有一段讓人欽佩的職場故事。

網路優化：打造個人品牌與打造公司品牌其實也有不可分割的相同點，做好網路優化，比如百度詞條／乾貨文章，在網路上，搜索特定領域時能搜到你，做好品牌曝光。

借勢營銷：說白了就是抱大腿，參與一些大佬的會議，比如蹭合影，為個人品牌背書，增加曝光率。

形象匹配：穿衣風格，說話方式都需要符合你所處領域的風格，嘻哈就freestyle，金融就正經，增加專業性。

Two／如何做好負面營銷

關於負面營銷，如何讓小品牌能夠在某一領域名聲大噪。

你可能想到的是：使勁砸錢唄。要是沒有很多的資金呢？所謂好事不出門，壞事傳千里，負面營銷也是一種不錯的選擇，能夠快速的吸引眼球，不過這個度得把握好。

怎麼把握好負面營銷的度。

負面營銷的套路就是用惡意引發輿論的沸騰，首先，你做負面營銷之前，要做到不傷害你的目標客戶，比如你是做遊戲的目標人群是00後，出了一個惡意詆毀女權主義人群的廣告，就是沒有觸碰到核心目標人群。其次，你要強化賣點。在做負面營銷的同時，你要不斷強化自己的賣點。

玩脫的負面營銷，如凡客，我記得凡客創始人在某節目中說周杰倫是垃圾，該事件引發軒然大波，相關的 T 恤，短期內平台銷量猛增 5 倍，但是很快就只剩下了一地雞毛，凡客衰落的腳步也並沒有因此中斷。

為什麼凡客 CEO 陳年的負面營銷一敗塗地，而有些企業的負面營銷卻能大獲全勝呢?這主要取決於以下 2 個關鍵點。在年輕人罵完你之後，腦子裡除了對你的討厭之外，還剩下什麼?凡客完完全全得罪了目標人群：周杰倫的粉絲以及年輕人。

而我們知道的咪蒙就很聰明，直男是她日常diss的對象，因為她的目標用戶是年輕女性。

當然負面營銷不建議使用，創新的營銷思路才是正能量。