《設計自學手冊》第一章設計是什麼？

前言：原本打算再攢一點其他設計方面的稿子，再改改，等公眾號填得差不多了再一起發出來，但是應該臨近畢業，越來越多的人向我提問，於是開始寫了這個系列，預計總共二十五篇。

已經寫了三分之一，可謂是絞盡腦汁，嘔心瀝血，花費了不少時間，也試圖從其他角度切入設計這個領域，讓看得人更簡單易懂。光提綱就寫了三篇，改了又改，自己既不是寫作大神，也不是設計大神，純粹當練筆，若覺得對您有用，點個贊或關注唄。

大綱

1、設計是什麼？

2、文字

3、圖形

4、色彩

5、美術概論：三調五面

6、版式是什麼？

7、核心

8、工藝

9、載體

10、鑒賞（技巧）

11、臨摹（基礎）

12、改造（審美）

13、借鑒（創造力）

14、系列（低階）

15、品牌（中階）

16、跨界（高階）

設計是一項服務，它誕生於群體需求。

舉例：車是怎麼來的？車來源於人們想要「更快的速度」的追求。為了實現這一追求，設計師在已知領域去做各式各樣的探索。馬比人跑的快，於是設計出了馬車。再後來人們發現了各種能量，能量可以轉化成動力，什麼的載體可以實現更快的速度？蒸汽車，汽油車，都成了轉化能量的載體。

設計絕對不是創造，創造是對未知領域的探索，人為的去賦予物質是什麼？從哪裡來？，在我們得知了這些物質原始信息的情況下，設計才能衍生出來。設計是再創造，是對已知領域的重構，我們所熟知的工業設計師，建築師，都屬於此列，利用已知的力學，建築學去「創造」出適合於人的產品，以實現人們的需求。

設計也絕對不是藝術，設計是藝術在商業環境下的衍生品，藝術服務於個體，設計服務於群體。一個是無意識的美學探索，一個有意識的商業計劃，甚至你可以簡明扼要的理解為商業和非商業，小眾與大眾等等，它們還有很多不同的地方。至於很多人為什麼會把二者經常搞混淆，只因為它們有且只有一個共同點：都以美學為基石。

至此我們可以得出，設計是什麼。設計是一項建立在美學基礎上，以特定群體需求為導向的服務型專業。

平面設計是什麼？

設計的門類很多，建築設計、室內設計、服裝設計、工業設計、平面設計等等，根據不同行業領域（這裡的不同行業領域也就可以理解為上文的「特定群體」），人為的劃分出來了很多的設計名詞。這裡主要講的是平面設計這一行業。

平面設計在以前經常被稱為「美工（美術工作者）「，因為美術工作者所工作的載體有些類似，平面設計的載體也是各種紙張、牆面、等物質化二維平面。而現在的平面設計更多的是稱為「視覺傳達設計」。

它是以「視覺」作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，藉此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。

也就是說，現在的平面設計它的載體變了，視覺所觸及到物質的、虛擬的載體都囊括其中，都能成為平面的載體。因為載體不同，應用的領域不同，也就出現了很多以平面設計為基礎的垂直設計領域。例如：依託於品牌崛起的VI設計，依託於電影藝術誕生的動效設計，依託於互聯網發展的網頁設計，依託於移動端發展的UI設計等等，而在其下的設計還可以繼續精分，例如VI設計可以繼續分為標準字設計和logo設計等等應用於具體項目的設計門類。

在視覺傳達中，「傳達」一詞則代表著你想在平面內傳達的信息，它的方式有且只有一個：「通過視覺傳達信息」。不靠聽，不靠觸摸，更不靠嗅覺，不靠味覺，只靠視覺傳達信息的設計叫做，平面設計（視覺傳達設計）！牢記！

什麼叫「透過多種方式」，可以理解為多種技法，選擇用什麼樣的技來傳達什麼樣的信息，成為每個設計師必須去長時間衡量、揣摩的過程，如果說技法是護航艦，那麼信息就是你的艦艇，它幫助你刺破現實環境的雜音，當你想傳達的信息迅猛紮根在觀看者的腦海里時，你的作品也就成功了。

技法又是什麼呢？就不長篇大論了，舉幾個最簡單的例子：

思考一些問題：為什麼用雲代替了泡沫？為什麼不用冷色調？為什麼是麥田做背景？為什麼杯內沒有氣泡？為什麼要斜著擺放標題？字體又為什麼要用棕色？

再思考幾個問題：為什麼日曆的主圖要用不規則圓形做輪廓？為什麼要用硬朗的毛筆字做標題？右上角的注釋信息為什麼會用省略？為什麼在日期中「星期日」要標紅？為什麼要用灰色做主色？為什麼星期行列的間距比日期和農曆日期的間距要大？為什麼選這些圖片做主圖？

再次思考幾個問題：為什麼留白？為什麼用木紋的背景？為什麼文字豎行排列？為什麼用這個字體？為什麼用點圖形式組成半圓形？

這些「簡單的問題」我相信大部分初學者答不上來，甚至很多剛入職社會的設計師也答不上來。

那什麼是技法呢？上面我所提到的所有問題都是技法！留白、材質、文字排列、字體選擇等等都是技法。平面設計有太多太多的技法，但大多都會隨著潮流和時代的審美而走，例如擬物風格，蘋果極簡風、波普風、黑金朋克風、蒸汽風......太多太多。

怎麼去學習這些技法，做出自己想要風格呢？

那就是學會創造這些風格的規則！

平面的規則很簡單，所有的平面作品永遠離不開三點：文字、圖形、色彩！請把這三點死記，刻在腦海！

第二章：《文字的淵源》周六發

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