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看雲廠商花式作死的九種方法

前言

時無英雄,使豎子成名。

雲計算是一個被海量資金催熟的浮躁行業,懂規矩的幹將太少,花式砸鍋的猴子太多。企業服務需要的是貼心靠譜,這些企業被老式IT廠商伺候習慣了,真是受不了甚至是害怕這些大馬猴。

寫這篇文章不是為了花式吐槽,而是危險背後就是機會。雲廠商這麼圈圈叉叉,客戶還是要上雲,這才叫大勢所趨;當其他友商野蠻生長打下客戶後,最早正規化的雲廠商正好去接收他們的地盤。

接觸了這麼多客戶,也道聽途說了很多奇聞,我把客戶吐槽點分為9點,主要是市場營銷、實施維護和技術支撐三大環節。


第一. 市場銷售環節

精英IT銷售們,快來做雲計算吧,這麼大的蛋糕讓猴子們糟蹋了很可惜的。

雲計算行業瘋狂擴張,確實為腦部殘障人士解決了就業問題,極大提高了低智商群體領底薪時的幸福感,而且運氣好的時候真能拿好多提成啊!雖然每隔幾個月就看到淘汰一批腦殘,但他們在職的幾個月肯定是禍害完客戶就禍害內部。

1. 口齒不清

這類事主要出在雲銷售身上,就是說不清賣的是什麼東西,以什麼形式報價,跟友商比有什麼特色。客戶聽他們扯淡,運氣好只耽誤時間,運氣差會耽誤正事。

跨行來的精英銷售可以快速學會這些信息,因為每個產品的商務要素也就一兩百字;但有賣了一年CDN的銷售都不知道有海外線路的,這種銷售還能被評為公司最佳銷售,可想而知,其他銷售是一蟹不如一蟹。

2. 免費砸鍋

雲廠商這兩年喜歡低價、虧錢甚至零元去搶標。其實傻銷售們拿提成是只看銷售額不看利潤率的,即使零元做單,他們也會認為有機會割第二茬韭菜。

客戶嘴上不說但心裡不傻:低價中標,甲方要防著二三期擴容時被綁架;虧錢中標,然後賬單注水或者以次充好,這已經是半公開的秘密了;至於零元中標,這就是說耽誤甲方几年時間,最後還不用賠償甲方一分錢。

只有雲廠商的Owner親口承諾並頻繁宣傳的才是明星項目,這種項目廠商才可能賠錢去做,否則低價搶標就是「都別吃了,我要砸鍋掀桌子了」。

3. 店大欺客。

其實叫店大欺客不合適,應該說是猢猻上朽樹,甚至是狗仗人勢。

我問過很多友商的呆萌銷售,為什麼客戶要上某某雲,這些人繞來繞去就一句話,「因為我廠在IT圈大名鼎鼎,客戶信任我廠的品牌,所以上我廠的雲有信心」。確實品牌能幫助精英銷售更小阻力去簽單,但如此理直氣壯的依賴本廠的招牌去蹭吃蹭喝,就跟樹上的猢猻一樣缺乏志氣了。

曾有網友透露,某雲銷售直接跟客戶說,「你今年不上我們雲,明年後年也得上,到時候就我們一朵雲了」,這種貨色說他是狗仗人勢不過分吧?

銷售亂局的核心是極端缺人。


第二. 實施維護環節

售前、售後、實施、運維團隊,在老外企IT廠商那裡是實權部門,但到了雲計算公司就是邊緣化群體,受著銷售和研發的夾板氣。他們的資源不足,耽誤的是客戶直接感受到的服務質量。

1. 無限承諾

售前和實施同事經常去客戶那裡下跪認錯,大都是做了無限承諾兜不住了。

雲計算產品——特別是新產品並沒有公認標準,銷售又急於簽單,客戶的任何要求都被寫進合同,甚至簽的合同都沒有個驗收標準。

客戶的需求是可以引導和抑制的,病人會告訴醫生該開什麼葯嗎?用戶不知道怎麼用好雲,如果廠商比客戶更懂需求和方案,企業客戶是講道理的。當然還有更倒霉的時候,可能你說服了客戶,但說服不了要去送人頭的銷售。

2. 終極賴皮

售後團隊經常跪客戶的原因,就是質量不夠態度來湊。

售後的本職工作是完成客戶溝通和常規答疑,客戶的合理需求是要拋給技術團隊的,客戶的無理需求是要商務頂上的。但這兩個部門心安理得的缺位以後,售後部門就被客戶逼成陪跪部門了,而且跪的越久,優秀員工離職越快。

當客戶發現罵人都解決不了問題的時候,雲廠商就變成雲衙門了。

3. 亦真亦幻的案例

雲計算公司的PR文章動不動就是拿下各種標杆客戶,有項目金額過億的,有意義堪比登月的;但是有熱心網友統計過,80%的標杆項目只發過一次PR,然後就太監了。

客戶面對這些謊話精也很無奈,找已有案例大都是注水的,嘗鮮做標杆客戶,又要冒著極大的選型風險。一個信用破產的行業是很難健康發展的。

比如說某雲的第一單金融雲案例,其是3G上網卡掛VPN遠程維護的,此雲的法人為什麼沒被刑拘哪?因為這就是個測試環境,但拿著A銀行的測試環境打B銀行的生產環境也夠了。某雲成功了,但如果是失敗了,誰引進這個雲的誰就要倒霉。

支撐亂局的核心是資源不足。


第三. 產品研發部門

最早做雲是有過技術壁壘的,雲廠商大都是互聯網大佬的子公司,所以研發就是雲計算公司的核心,但這個核心對客戶來說越來越臟,越來越廢了。

企業服務不存在什麼「產品為王」、「流量為王」、「技術為王」這類概念,就是扎紮實實做服務,而產品研發團隊,無論是管理、考核、晉陞、待遇、跳槽,這些打工者的命門,居然沒一個和踏實服務客戶有關的。

做個人互聯網時候,公司內鬥的厲害還可以買外部資源;但做企業服務,基礎設施就在他們手裡,沒人能繞的過去。

1. 簡單問題複雜化.

最典型的例子就是,無論客戶提什麼需求,動不動就要產品化,產品化是個好詞,但太多人把產品化當做借口了。

大家一提產品化就是新工作量新HC,但為什麼不追責過去沒做好產品化?

很多產品化就是拒絕上線熱補丁的託詞,客戶的需求先擱置,內部先開會討論、再訂RoadMap、再約測試資源,最終上線完成一般是半年以後。

我曾經主導一個項目,晚了一自然日才交付成功,銷售同事告訴我,這是第一次看到能按時交付項目。

2. 愚弄甲方

新銷售都喜歡拉著產品研發一起見客戶,他們以為技術人員都比較呆萌,可以輕易被套路給客戶做承諾。這些人喜歡聊本公司「能做什麼」高精尖技術,享受客戶如跪拜大神一樣的虛榮;但離開現場5分鐘就毀約,因為他們畢竟不是BOSS,公司「要做什麼」他們說了不算。

客戶被耍過幾次逐漸懂了這些人的套路,不過是打著高科技公司的招牌享受微服私訪的樂趣,本質上就是瞧不起客戶的小騙子。

有個TOP500的客戶就被氣得罵起來了,「我們現在就批五十萬,你周五之前把使用說明文檔給我!又沒有文檔,又沒有產品原型,又沒有SLA承諾,就說你們的技術好產品牛,你們是來逗傻子嗎?」

3. 不做臟活累活

客戶的大項目都會有些定製開發,這些工作給第三方比給雲廠商要靠譜的多。

無論是創業公司還是互聯網大廠,研發人員都沒有動力去做這些臟活累活。做這些工作對個人升職加薪和跳槽都沒幫助,甚至駐場半年工位都被新同事給佔了;就算有善良的研發願意幫客戶解決問題,他們又總是會被屌絲銷售和「神似客戶」傷的體無完膚。

有些雲公司找第三方公司做需求隔離,但這些第三方公司的基因上是一丘之貉啊?

研發亂局的核心是管理問題。


文末總結

以史為鑒可以知興替,以人為鑒可以明得失。

中國歷史上第一批造反的義軍前幾年都過的很爽,但最後都是被後起之秀摘了桃子的,雲計算這種行業也是一樣。友商無能就是諸位發力的好機會,我們可以組正規軍去摘他們的桃子;諸位不能自清門戶,將來也會跟黃巢、張角一個下場。


附錄:

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如果你要從技術轉售前,看看售前有多難做好。

如果我們想吸引優質銷售 ,我們該做哪些準備。

創業公司眾生相,扒一扒創業團隊內的小九九。


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