信息流廣告之我見

關注網路營銷的朋友，會發現這兩年國內出現一種新的網路廣告形式，那就是信息流廣告。其實，信息流廣告也是舶來品，它首先被Facebook、Twitter等社交巨頭採用。據了解，早在2014年，Facebook、Twitter超過50%的廣告收入來自信息流廣告。

2014年四季度，今日頭條上線信息流廣告。國內用戶最熟悉的信息流廣告應該是微信朋友圈廣告。2015年1月21日，微信朋友圈第一個廣告上線。2015年8月20日，微信朋友圈廣告官網正式上線。

朋友圈信息流廣告

今日頭條、UC頭條等內容平台紛紛上線信息流廣告。2016年10月20日，百度開始上線信息流廣告產品。

信息流廣告滿足廣告主、媒體、用戶三方需求，有望成為移動互聯網時代主要的廣告形式。

什麼是信息流廣告

信息流廣告（News Feed ads）是用戶在使用互聯網產品時，該產品主動推送與其產品功能混在一起的原生廣告，常見於社交平台、媒體和資訊類產品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。

簡單來說，信息流廣告就是混在信息與信息之間的廣告，如果你不留意它們周圍的「廣告」字樣，甚至完全不會發現它是一條廣告。

知乎上的信息流廣告

廣告主可以通過標籤去投放，也可以按照自己的需求進行地理、興趣、年齡等個性化投放。廣告主更看重平台的精準推送能力，而精準推送需要通過了解目標人群的興趣和意圖去實現。

為什麼信息流廣告會火？

任何一個東西會流行都和當時的社會、經濟、技術等環境有關，隨著智能手機大規模普及以及移動互聯網的飛速發展，用戶的注意力已經被吸引到手機上，廣告投放也是跟著用戶走的。

手機廣告由於屏幕小、移動化、用戶抵觸硬廣等原因，沒法像電腦一樣採用banner等廣告形式，而信息流廣告內容（文字、圖片、視頻）直接推送到用戶瀏覽內容里就成為最佳選擇。

人工智慧等技術進步也為信息流廣告流行提供了保障，可以為不同用戶提供不同的內容，實現「千人千面」。比如你在百度搜索旅遊內容，那麼在百度首頁就會看到各類酒店景點、旅遊相關內容。

信息流廣告出現位置

信息流廣告會穿插在新聞資訊平台中，比如今日頭條、搜狐號、大魚號；可以是社交平台的社交信息，比如朋友圈、陌陌等。

信息流廣告展現形式

可以以文字+圖片、視頻展現。

信息流廣告常見計費形式

CPM：cost per mille，每千人成本。它是按照展示次數進行收費。

CPC：cost per click，每點擊一次計費，按照點擊次數進行收費。

CPT：cost per time，一種以時間來計費的廣告。比如「一個月多少錢」、「一天多少錢」。

信息流廣告的歷史：

2006年，Facebook上最早出現了信息流廣告；

2014年，Facebook超過50%的廣告收入來源於信息流廣告；

2014年，Twitter超過70%的廣告收入來自信息流廣告；

2014年第四季度，今日頭條上線信息流廣告；

2015年1月，朋友圈廣告上線；

2015年第三季度，微博粉絲通2.0上線；

2016年第四季度，百度信息流廣告上線；