2018年元旦游廬山看《廬山戀》 原來中國影視劇植入式廣告早已有之

最近，彪哥2018年元旦報名遊俠客旅行團的三日廬山游，雖然元旦廬山上沒有下雪，但是風景也很美，尤其是五老峰上看2018年第一輪日出，更是意義重大，令人難忘！先放幾張在廬山五老峰拍攝的日出照片：

其實，在遊覽項目中，還有一個細節也令我難忘，那就是看《廬山戀》這部電影。個人來說，還是蠻喜歡這部拍攝於1980年的宣傳廬山風光的愛情電影，雖然那時候的拍攝條件不如現在，但是還是講述了一個完整的故事，從中可以窺見導演和編劇功力深厚。尤其是劇中貢獻了個人認為不錯的台詞，比如「孔夫子」、「誠實的可愛」，放在現在絕對是網路段子。

作為一個廣告自媒體，我也不是評價電影好不好，反正自己覺得還不錯。當然在看電影的過程中，自己注意到一個細節，那就是劇中周筠和她爸爸在野外遊玩的時候，周爸爸抽出香煙的場景，這不就是我大中華至今還赫赫有名的「中華」牌香煙嗎？這個植入式廣告打得好，一點也不突兀啊！可見，影視植入式廣告早已有之啊！

那麼，我們本文就來談談植入式廣告：

什麼是植入式廣告？百度百科是這樣定義的：「產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象以達到營銷目的。」

植入式廣告的興起與現在整個經濟與社會環境有巨大關係，由於宣傳需要，商家也不斷進行廣告投放，但是大規模的廣告轟炸已經越來越令消費者感到麻木。所以，這時候需要一種軟性的營銷方式，商家需要一種商品的場景式營銷，植入式廣告應運而生！

目前來看，植入式廣告的發展空間非常廣闊，在影視劇、娛樂節目、遊戲、圖書、網路文章等諸多場合，植入渠道非常多。常見的廣告植入物有：商品、標識、包裝、品牌名稱等等。

那麼，影視劇有哪些植入形式呢？

（1）特寫鏡頭

《廬山戀》電影中出現的中華煙特寫鏡頭就屬於植入式廣告的一種，電影中周筠爸爸手拿中華煙，停頓了好幾秒，導演也給了1-2秒的特寫鏡頭。007系列電影中，會出現很多特寫鏡頭，車、日用品等等，邦德喜歡的馬提尼酒也是絕妙的植入。

（2）台詞

對於台詞表述，彪哥印象第一想到的就是007電影，因為本人就是邦德粉絲，Q向詹姆斯邦德介紹他的座駕時，會將這款車各個功能進行詳細介紹，這屬於台詞植入。以《007：明日帝國》，Q向邦德介紹寶馬750的各項功能。

再以《007：大戰皇家賭場》為例，邦德和女主角財政部專員琳達在高鐵上的對話，其中琳達問邦德戴的什麼手錶？勞力士？邦德說歐米茄，這也是台詞植入。

（3）角色扮演

這時候商品或者品牌在影視劇中不再是道具，而是一個經常出現的角色。這樣可以讓品牌頻繁出現在觀眾眼前。

（4）提供場景

為了拍攝《廬山戀》這部電影，廬山提供了大量的場景介紹，這也屬於場景植入呢！

其實，綜藝節目也是植入式廣告的一個重要渠道，比如綜藝節目由商家冠名，商家提供的獎品、道具等。

總之，植入式廣告已經滲透到影視劇的方方面面，成為廣告重要組成部分。對了，我這篇文章出現的遊俠客、007電影以及廬山等，不也是一種植入式廣告嗎？哈哈哈！植入式廣告，無孔不入！

參考資料：

1.藝恩，《揭秘影視廣告植入：超過100萬可以改劇本》

2.電影《廬山戀》

3.007系列電影之《007：大戰皇家賭場》、《007：明日帝國》

4.百度百科：植入式廣告