品牌營銷策劃的重要性

隨著21實際的科技發展，企業品牌間的從過去的價格、品質競爭成為質量、品牌、形象和綜合服務能力的競爭。所有成功的品牌最終的運營並非是產品，二十品牌營銷策劃，目前中國品牌還不能在國際市場競爭力獲得一定的市場，國內品牌在實施營銷戰略及營銷策劃相關的過程，並把核心價值相關概念得到充分的體現時，才是走出國際的關鍵因素。

品牌營銷策劃的概念

品牌營銷是指產品在市場活動銷售中，為實現品牌的預計目標，從市場的營銷角度，營銷觀點以及思維為依託的科學系統方法，無論從理論還是對企業市場的微觀動態環境進行分析，找出品牌與市場消費者貼切的共性及利益，以終端消費者的習性為目標，重組及優化企業內部架構、品牌架構等利於市場資源得到充分的實踐，對於品牌的整體營銷或者市場銷售份額進行構思、優化、設計出於市場相關的戰略營銷模式。

品牌營銷策劃的內容

品牌營銷策劃包含市場細化、創新產品、營銷戰略目標、營銷整合等戰術。隨著市場的的多元化，消費者的需求也是千變萬化，在選擇相同的產品時，每個消費者的需求都不相同，有些人比較關注價格，有些人在乎時尚，有些人喜歡智能，有人也關注產品的使用壽命，企業的單一產品是不可能滿足任何消費者，這些需要針對產品的系統化進行品牌梳理及品牌戰略規劃，讓企業產品能有效的佔領市場份額。

中國的品牌規劃及發展規劃越來越細化市場，在普遍的行業里，市場需求一直被瓜分，成本也不停的增長，產品價格在市場也是千變萬化，終端消費的需求也是不斷的擴大，面對這些問題，企業應該劃分終端消費人群，將生產、銷售匯聚到針對市場痛點來尋求解決方法，通過市場的布局與分析，企業應總結自身的品牌優勢，來塑造品牌戰略，改變及創新市場的打法，在最快的速度去佔領市場份額，實現企業的雙收目標。

品牌有效策劃的創新

產品在創新的過程應該適當融合營銷策劃的目標，品牌在無法根據消費者需求去創新產品，一味的靠廣告忽悠愚弄的終端消費者，這樣的打法是無法長久實現盈利，國內行業營銷專家以產品基礎的前提，創建品牌營銷體系，實現品牌宣傳價值，而不是適得其反的逆向生長，再好的營銷沒有產品的實際依託也是無法得到消費者的青睞。產品的複製性也是非常快，尤其在中國複製品的標籤國家，模仿能力超過全球，如果要讓品牌利於不敗之地，唯有開發出具有創新競爭力的產品，因為創新可以再市場上加分，控制市場風險，實現增長點利於產品銷售發展，累積核心技術及創新能力的突破，強化公司快速發展能力，以備贏得更大的市場份額。

品牌營銷策劃市場競爭力規劃

在當今的市場經濟中，企業的競爭越來越激烈，企業想在這種環境下獲得勝利，劃分市場目標戰略後，需要根據一系列的市場情況及競爭對手做結構優化，市場戰略分析，企業是屬於根基較深厚的地位，還是處於發展期的地位，從而迅速規劃好市場競爭力的戰略目標。

品牌營銷策劃的組成

價格策略

產品在定價中是個非常敏感的問題，在品牌營銷中，價格是至關重要的的原因之一，其他因素包含企業成本。定價是否合理，直接影響到企業的收益，最重要的是影響品牌在市場份額的形象，以及能否在市場銷售上獲得更大大市場份額，定價前需要進行詳細的調研與規劃，科學定價是營銷策劃中最有學問的成分，定價是門藝術活，應該圍繞科學發展的角度來制定。

銷售策略

銷售也叫分銷，合理的分配渠道，是產品從流水線上專向終端消費者手中的過程，過程中會碰到很多的關節，這些關鍵需要梳理並有效的打通，渠道的起點是生產車間即流水線，終點是用戶或者消費者，中間參雜這經銷商、零售商等商業機構，部分企業不注重銷售渠道的變革、疏通，很多保持著傳統或者自產自銷的模式。實際應該尊重市場生態規律，靈活運用分銷策略，企業在選擇一個好的分銷策略的階段，會創收不同市場回報。

促銷策略

促銷是銷售的稱呼，是指銷售產品的終端如何傳遞產品的相關知識與見解，讓消費者對產品的詳細有強大的購買慾望與興趣，最終達到產品銷售的終極環節及有效的傳播品牌形象價值，促銷活動的是通過廣告營銷、線下業務推銷的方式進行的，促銷活動在合理的向消費者傳遞信息價值、並成功的引導消費者購買產品，從而實現市場份額擴大及鞏固品牌市場的作用。

產品策略

面對生產型的企業而言，無法生產出高質量的產品，品牌就會市場的信賴，降低市場發展的基礎及生命力，從品牌營銷策劃的組合來看看，產品是企業的首腦，沒有好的產品、好的價格策略、營銷渠道以及促銷策略等都會讓企業在發展市場中很艱難，策劃不應該違背及損害消費者權益，企業最終要產出優質的產品，從而對產品進行調研、命名、提煉等環節，最合理的整合出營銷的核心賣點。

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