電影票房的保底發行到底是個什麼鬼
最近，相信不少小夥伴被《戰狼2》相關新聞刷爆了朋友圈，筆者也閱讀了一些影評文章，除了佩服吳京為電影做的努力以外，還發現很多文章重複了一個詞——保底發行。那麼，電影保底發行到底是個什麼東西？本文就和大家聊聊這個。
一、保底發行基本介紹
保底發行也稱票房保底，指的是電影發行方對製片方達到一定票房的承諾。通常來說，對於看好的影片，電影發行方會提前進行市場預估，制定雙方都可以接受的價格，也就是保底票房。超過保底票房，製片方將會按照約定的數字分賬給發行方，如果沒有超過也會按照事前商議的比例支付一定的錢。
這裡，我們有需要先介紹下電影製作流程？電影產業誕生已經有100多年，已經是比較成熟的產業，具有自己的運行規律。一部電影的誕生是集體合作的過程，具有一條完整的產業鏈，首先製片方會尋找投資方為電影投資，然後製片方來組織人員拍攝電影。完成後，製片方會尋找發行方，而發行方和各大影院、院線溝通並確定電影的檔期和放映場次。最後，院線和影院負責放映電影。
那麼，這條產業鏈上的參與者又是如何瓜分票房的呢？這裡就要聊聊中國票房分賬政策。
首先上映影片所有票房收入計入電子售票系統，數據統一匯總到國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室（簡稱「專資辦」），以專資辦的統計數據作為各方分賬的依據。
所有影片收入首先繳納3.3%營業稅及附加費（2014年營業稅改徵值稅試點後稅率為3%）和5%電影發展專項基金，剩餘的影票收入屬於可分賬票房，俗稱「凈票房」。
凈票房是電影行業上下游進行分賬的基礎，所有分賬收入都是基於剩下的92%票房收入。電影行業上游主要是製片商和發行商，兩者共取得凈票房的43%。由於合作方式不同，製片商和發行商所取得分賬比例也各不相同，取決於雙方得合同約定。此外，上游分賬還有一個需要注意的就是中影數字分賬，它是指所有通過數字渠道發行放映的影片都會從上游分賬（一般是發行分賬）中扣除2%。
電影行業下游主要是院線環節和影院環節，兩者共取得凈票房的57%。一般來說，影院分賬佔比50%，院線分賬佔比7%。由於院線之間競爭激烈，雖然合同約定大部分依然保持著50%：7%，但院線常常以宣傳返點、影片返點等形式給影院額外的分賬。
雖然電影行業上下游分賬比例為凈票房的43%：57%，但實際上，影片發行方常常以返點的形式向下游讓利以獲得更多拍片比例。所得比例通常是從發行環節的分賬中扣除，具體比例常常視發行方實力。
備註1：根據《財政部、國家稅務總局關於在全國開展交通運輸業和部分現代服務業營業稅改徵增值稅試點稅收政策的通知》，從2013年8月1日起，廣播影視列入「營改增」試點範圍。營改增之前，電影票房需要繳納的是3.3%營業稅（包括相關附加費）。營改增之後，電影票房需要交納的是6%增值稅和0.6%相關附加費用。
2013年12月，財政部和國家稅務總局再度發文，將鐵路運輸和郵政業納入營改增試點，在其中部分附件中明確，2014年1月1日起試點納稅人中的一般納稅人提供的電影放映等服務可以選擇按照簡易計稅辦法計算繳納增值稅，對應的增值稅稅率為3%。該政策只適用於電影放映服務，不是電影放映行業中所有業務都適用，一經選擇，36個月內不得變更。
2016年3月財政部和國家稅務總局發布《關於全面推開營業稅改徵增值稅試點的通知》，自2016年5月1日起，在全國範圍內全面推開營業稅改徵增值稅試點，建築業、房地產業、金融業、生活服務業等全部營業稅納稅人，納入試點範圍，由繳納營業稅改為繳納增值稅。該通知附件2《營業稅改徵增值稅試點有關事項的規定》中電影放映服務可以選擇簡易計稅方法計稅，對應的增值稅稅率為3%。該政策只適用於電影放映服務，不是電影放映行業中所有業務都適用，一經選擇，36個月內不得變更。
二、電影保底發行如何操作
保底發行是電影發行方對於製片方的票房承諾。對於看好的影片，發行方會在上映前進行市場預估，制定一個雙方都可以接受的價格。發行方藉此獲得該影片發行權，製片方提前收回成本，這樣製作過程更安心。
即使最終影片的票房沒有達到保底票房數字，發行方還是要按照一定數字獲得分賬，但是超出保底數字的話，發行方將會按商議的比例新的分賬。
筆者本文就以今年暑期最火的一部國產電影《戰狼2》來聊聊保底發行。《戰狼2》一共有14家出品方，8家發行方。
通常來說，一部電影只要4-5家出品發行方即可，涵蓋製片、院線、發行、宣傳，為什麼《戰狼2》出品方發行方多達20幾家？在目前國內國產電影市場不景氣的大環境下，一部影片的出行方和發行方除了自己保留部分股權後，出於資源置換的考慮，會將剩下一些股權分給關係好有資源的公司和個人。此外，部分上市公司為了分散風險和獲得更好收益，會廣泛投資一些優質項目。參與出品和發行《戰狼2》的上市公司有北京文化、捷成股份、光線傳媒、中影股份、萬達影視、阿里巴巴旗下的合一影視等。
《戰狼2》拍攝前獲得北京文化、北京文化關聯企業北京聚合影聯文化傳媒公司8億票房保底。其中，北京文化前4期累計支付保底費用1.4億，最後一筆由聚合影聯支付保底費用7759.42萬元；另外聚合影聯需要額外墊付6000萬宣傳費。北京文化和聚合影聯的出資比例約為50.4：49.6，分成比例約為55：45。
此外，北京文化與製作方簽署了複雜的票房保底分成比例，可以參見下圖：
根據前文介紹的電影票房分賬政策，製作方的票房收入要先與院線分賬，通常是43：57的比例。製作方可以獲得43%的分賬，而發行方需要從製片方的收入中按照約定比例分賬。
總票房收入=院線/影院放映影片所形成的原始票房總額。
凈票房收入=總票房收入X（國家電影專項基金【5%】+稅金【按照國家規定，3%增值稅】）
製片方收入=凈票房收入X製片方分賬比例（43%）。
發行方收入=製片方收入X發行方票房分成比例（和製片方商議）。
以2017年8月5日晚上22點27億總票房為例，可以計算出北京文化能獲得多少分成。
（1）當票房收入在8億以內
北京文化票房發行分成收入為：
8億X（1-5%電影專享基金-3%增值稅）x43%x6.6%=0.2089億
（2）當票房收入在8億到15億之間的7億元
北京文化票房發行分成收入為：
7億X（1-5%電影專享基金-3%增值稅）x43%x13.75%=0.3808億
（3）當票房收入在15億到目前的27億之間的12億元
北京文化票房發行分成收入為：
12億x（1-5%電影專享基金-3%增值稅）x43%x8.25%=0.3916億。
截至到現在，北京文化發行票房分成為：0.2089億+0.3808億+0.3916億=0.9813億。
看到這裡，有朋友可能會疑問，北京文化不是投資了1.4億保底8億的嗎？現在票房都27億了，票房分成怎麼不到1億。其實0.98億這個是北京文化發行的票房分成，別忘了聚合影聯也是北京文化關聯企業。此外，北京文化還是電影的出品方，也就是製片方之一，它可以參與凈票房中製片方的分成
雖然保底成功會給發行方帶來巨大的收益，但是保底風險也是巨大的。從過去幾年的電影保底情況來看，大部分電影項目保底都失敗了。《綉春刀·修羅戰場》被啟泰文化和聚合影聯聯合保底4億，但是截止8月5日票房只有2.63億，目前影院排片已經不到1%。《三生三世，十里桃花》被光線傳媒保底8億，截止到8月5日票房達到3.67億，能否完成保底有待觀察。據統計，今年暑期檔被保底的影片全部撲街，《戰狼2》有望成為唯一一部超額完成保底任務的影片。
筆者本文也就不分析《戰狼2》成功的各種原因了，網上相關文章已經鋪天蓋地。筆者認為，只有優秀的電影才能獲得觀眾的認可，賺的滿滿的票房。未來保底發行依然會在中國電影市場存在，至於發行方能否實現大賺，還是要靠票房說話。
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