跨平台通用賬號系統（二）——淺析Nike+系列產品的做法

上篇《跨平台通用賬號系統（一）——淺析Facebook、Instagram、Messenger三者的聯繫》，從Facebook的戰略角度分析了，作為一個國際化大公司，它的賬號系統是怎麼分配的。今天來分析一下Nike的產品。

兩者的不同在於，Facebook是以Facebook APP為主打產品，Instagram為旗下的大將，Messenger作為輔助的產品形態，所以他們之間有獨立關係，也有依賴關係，有的賬號系統可以作為單獨的系統存在，有的則必須用Facebook的那一套。

Nike產品，主要分析Nike+、Nike+RunClub、Nike+Training三款產品，這四款產品地位上比較平行，也就是說是平等級的，都是Nike公司旗下某一方面運動類的產品，有特定興趣愛好的人。Nike+RunClub是主打跑步，Nike+Training是健身，Nike+則是基於其他運動方面的Feed匯總。也就是說在Nike其它產品上只要完成了某項運動或者產生什麼樣的動態，它都會在Nike+的Feed上做出展示。

Nike產品是統一的賬號管理方式，即一個賬號可以在多個平台進行登錄。

賬號註冊流程：

郵箱、密碼（至少8位字元，需要包括數字、字母、大小寫）、姓和名（作為昵稱後期可以更改）、出生日期、國家、手機號（只要點擊註冊了還沒驗證也算郵箱被註冊）——驗證手機號（如果手機號在這一步沒有驗證，下一次點擊登錄進來，仍然需要驗證手機號）——設置頭像——性別——運動習慣

從這一步來看，Nike+的賬號註冊的首頁是一個長表格，跟Facebook和國內的一些APP有點不同。當然，它這樣繁瑣的賬號資料的填寫也是有它的原因的。

作為運動領域，出生日期可以推斷出用戶的年齡，年齡的大小可以幫助APP判斷什麼樣強度的運動比較適合用戶，在某些項目中可以進行自動匹配。再就是，運動通常伴隨著有著相同愛好的群體出現，也可能後期發展成社區。

國家，因為涉及到地域的不一樣，每個國家也許會有代表性的運動，比如，當人們提到巴西就會想到足球，提到美國，就會想到籃球和棒球。那麼這兩個國家的用戶，比較大的幾率上就會傾向喜歡那幾項運動。

名稱可以註冊後再次修改，但是郵箱和出生日期卻不能。郵箱不能更改這一點跟國內阿里系列產品中不能更改用戶ID是一樣的做法（國內的APP下篇會涉及），也就是說一個用戶他肯定有一個比較固定的不能更改的信息。為什麼這麼做？當公司業務比較單一的時候，可能影響並不大，只要用戶註冊的ID是唯一的就行，可當隨著公司業務的增加，這項事情就變得複雜了。

比如說一個人可能愛打羽毛球，同時也愛打籃球，那麼打羽毛球和打籃球都是屬於這一個人的信息，對於公司來說，收集用戶更多的信息進行匯總，可以幫忙公司去判斷出用戶多方面的需求，進行更好的服務以及更好地提供產品，比如說運動器材。其實淘寶也做了類似的事情，比如說當我們瀏覽了某項商品，當我們下次再進來的時候它就推送更多相似的產品給我們，它收集用戶的數據，然後通過演算法進行推送相應的服務給我們。當然也不排除還有更深層次的原因。

登錄流程：郵箱+密碼

Nike+的登錄只能用郵箱，不能用手機，密碼也只能用郵箱進行找回，整個賬號系統中，都沒有考慮到手機號碼的作用，但是在安卓端可以看到購物偏好的設置，就可以推斷出一些內容了。手機號的綁定跟支付有關，為了提高支付的安全性，所以在登錄的時候只用郵箱進行操作，但這也比較符合國外用戶的操作習慣。在國外，郵箱的使用更普遍。賬號與手機是一對多的關係，也就是同一個賬號在不同的APP之間切換時，會讓用戶重新綁定一下手機，不同的APP可以綁定不同的手機號。但一個手機號只能綁定一個賬號。

只要登陸過，賬號系統會被手機記錄，下次登錄直接就只需要確認一下是否為上次的登錄賬號。

Nike的賬號是通用的，也就是說只要註冊了其中任意一款APP，那麼該賬號就可以用來登錄旗下任意一款APP。還有一點不同的就是，用同一個賬號登陸之後，不同的APP需要重新設置一下喜好，比如說Nike+需要設置一下身高體重，Nike+Training需要設置鞋碼、喜好等。可以看出出發點就是，每個APP都是獨立的，有自己特定的設置，但總歸於一個固定的賬號下。

密碼：

用郵箱找回密碼（只能通過在登錄的時候「忘記密碼」來進行重置），密碼一旦修改，其他的APP賬號也會修改，是不是有點「一榮俱榮，一損俱損」的味道。

添加好友：郵箱和姓名進行查找，通訊錄上有使用Nike產品的用戶進行匹配。好友關係會連同賬號系統一起帶到另一個APP上去。

搜索：郵箱和姓名

@好友：通過姓名，不支持郵箱

有的童鞋也許會疑惑，為啥Nike+是統一的賬號，Facebook系列就不一樣，特別是Facebook和Instagram。這就要從幾年前的歷史了。總所周知，Instagram在被Facebook收購前，已經是一個比較成熟的產品了，用戶群體比較龐大，如果改回到Messenger的狀態，對於這龐大的用戶來說，公司消耗成本太大，如果是因為這樣一個原因導致Instagram用戶流失，是一件得力不討好的事情。那麼最好的方式就是維持現有Instagram的狀態不變，Facebook為它提供一些更好的輔助功能，比如說快速導入Facebook好友等。

綜合Facebook和Nike的情況，我們可以看到國外大型的APP，採用的賬號系統與郵箱聯繫更緊密，首推的方式是郵箱+密碼，手機號綁定的方式比較複雜，這一點國內的做法也大有不同，還有為什麼大型的APP不建議採用手機+動態密碼的方式進行登錄，以後說到國內的APP系統再一起綜述。

沒有一成不變的規則，只有根據實際情況而不斷調試的方案。

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