本篇文章適合什麼樣的人群閱讀？：關注個人品牌的建設與經營，認同「有了個人品牌，就說明你的做事態度和工作能力是有保證的、有了個人品牌，就可以讓別人與你合作和與你接觸中覺得是放心的」這一個人品牌的基本套路的人。

本篇文章嘗試探討和解決什麼問題？：個人品牌建設與經營，從哪裡可以擼起袖子開干？39位個人品牌領域的意見領袖都嘗試教會大家什麼東西？

世界上有兩種半仙，一種半仙是自己已經是成功案例並且得到了市場付費驗證，粉絲客戶大批——這種半仙定位為「內容生產者」，還有一種半仙是非常非常擅長挖掘總結提煉別人在某個領域的成功實踐的基礎、實現路徑和套路，這種半仙一樣有客戶付費也會擁有粉絲——這種半仙可以定位為「內容提煉者」。剩下的都是「內容消費者」——負責捧場買單繳納認知稅。

少數半仙既是內容生產者，也是內容提煉者。並不是在打破規則，而是在嘗試創新和用不同的路徑到達同樣的終點。

舉個通熟易懂的栗子，王寶強是內容生產者（負責成功實踐寶強的個人品牌）、宋喆是內容提煉者（負責加工和提煉已經傳播寶強的個人品牌）——相信各位都交過認知稅哈？花時間刷屏朋友圈點擊查看今日頭條推送的內容，你的時間也是錢哈。

個人品牌相關話題在C端市場的買單消費情況統計

以上圖表，是主編歐陽澤林統計了39位個人品牌領域「主講人/嘉賓/講師/話題主持人/群主/意見領袖」關於個人品牌相關的話題和市場買單情況，涵蓋了：荔枝微客/在行/分答小講/知乎live/分答問答/某直播平台/饅頭商學院/微信公眾號/今日頭條/知乎等平台。

說完大道理，我們回到本文的標題，我們研究了39位個人品牌領域的意見領袖之後，發現和總結了以下基本信息。

一、賺錢最多的：

居然都是教「通過寫作」這一手段來提升個人品牌

會寫作有多重要？這個問題等同於在唐朝會寫詩有多重要。雕版印刷術發明於唐朝，並在唐朝中後期普遍使用。宋仁宗時畢昇發明了活字印刷術。印刷術是人類近代文明的先導，為知識的廣泛傳播、交流創造了條件。

唐朝有多少人口？你記得住誰？——根據《中國人口史》中趙文林、謝淑君的觀點：唐玄宗天寶十三年（754年）唐朝人口頂峰為6300多萬。唐朝如果不為官從政，也不投筆從戎，也不擅長書法或者寫詩就只能是6300多萬分之一。

時勢造英雄，當今要成名或者出名，有了更多方法和套路。但是始終不變的就是要傳播你的想法先，而傳播你想法最好的途徑就是要有載體，例如你寫的文字。

從你一出生被一張叫做「出生證明」的東西記錄下你的名字起，你已經擁有了2個粉絲和2個受眾，2個粉絲是你的爹娘，另外2個受眾是將你抱出產房的護士、和幫你登記戶口在醫院辦公的警察叔叔/阿姨。

你的名字就是輸出你個人品牌的最簡單原形，同時也是一種被動理解。猶如你身份證上的照片，多少人希望「在重新來一次」。幸而我們可以通過更加主動的寫作和發出聲音，告訴別人——「我其實更希望你這樣理解我」。

而當下最大的誤解是：寫作等於寫文章，寫文章要長篇大論或者短小精悍，或刷屏於朋友圈或浪跡埋沒於QQ空間。

我們想告訴大家的是，當你在做以下事情時都是在「寫作」：

• 取標題（一句話介紹自己、一句話介紹他人、郵件標題、方案抬頭、寫PPT的主題時......）

• 想口號（團建時、表決心時、年底做總結時、開會做總結時......）

• 取名字（公司名稱、工作室名稱、社交賬號昵稱、團隊名稱、新產品名稱、新套餐名稱......）

• 寫打油詩（勉勵自己、祝福他人、不千篇一律又能與眾不同，還能有針對性......）

• 寫備註（你如何備註你剛加的微信好友？你希望新認識的朋友如何備註你？）

• 寫鮮花上的小卡片、郵寄明信片、表白（想匿名、或者想實名但又想突出個性化的祝福......）

正所謂文如其人，個人品牌在寫作這件事情上體現的特別明顯，也特別重要，也是你最能擼起袖子就開乾的事情，標題黨能快速的建立一次性的新任經濟，但是沒有這第一次的關係發生作為起點，想要後面的個人品牌轉化更加難上加難。

誰說一定要寫？（內容不等於寫作，寫作不僅僅是寫文章），你可以回答問題（知乎上1000條點贊量超過1萬認同樹的問題和答案，在行上成交量達到1萬1次的話題……）；你可以留言評論（如果夠及時，夠神、夠犀利）您在該領域的口碑資產（領英評價、在行學員點評等、微信圖文留言、朋友圈點評）；你可以輸出語音、輸出視頻、直播……

當然，如何寫作成體系的內容文字，規劃長期的內容來源等策略，敬請期待我的下一篇文章。

二、賺人氣最多的：

強調結果導向打造個人品牌可以讓你「成為未來5年最搶手的人才」

為未來5年的焦慮和迷茫買單的人非常多，非常熱愛學習成為了一個形容自己、彌補存在感的假象。回歸個人品牌最基礎的作用：讓你的「態度和能力都有保證」和「讓人放心」——足以提醒你有很多事情還要做。

未來最搶手，要麼是技能上的壟斷，要麼是認知上的佔據。技能上的壟斷需要投入比任何其他人都更多的時間精力才可以達成。關於這點大部分人都不適用。

真正普遍適用的是搶佔認知，認知上的佔據則依賴於你提前主動的挖掘和發現。換句話說就是依賴與你在快消品行業做會計，你遇到過更多的阻礙並且擁有了實戰經驗，你遇到過更奇葩的對手並且擁有了解決問題的套路。

主編歐陽澤林發現：跨界混搭在認知佔據/搶佔空位方面會給很多人帶來新啟發，例如以我為例：

• 我橫跨A和B行業

• 我做C工作和D工作時間比較長

• 我在E和F圈子裡面認識的人比較多

• 但是為我的技能G和技能H買單的人最多金額最高

每個人都獨一無二，以上套路可以幫助你更好的通過跨界混搭來實現認知佔據或者搶佔空位，最後產出的新認知新定位可能是：歐陽澤林可能是公務員中最會玩新媒體，新媒體人中最洞悉政界風向的XXX;歐陽澤林可能是產品經理中最懂時尚搭配的，玩時尚的人中最具有互聯網思維的XXX。

很有可能，未來5年左右，人工智慧和大數據會把很多機械的、重複的、不需要複雜人工大腦判斷的手藝、技能等工作崗位都取代掉。而接下來你要做而且值得做的就是，從現在開始計算和量化下到達這樣的認知高度你能怎麼開始。

三、研究觀察最走心的：

個人品牌話題很廣應用的場景也很多但是核心問題都是一樣的

存在即合理，有了人就有了江湖，江湖裡要脫穎而出就需要在大名花名之外再多一個江湖名號，不論你是被動的叫做「潘金蓮」的「李雪蓮」，還是主動的自我封號「神拳小江南」，都需要仔細想想：名號作為你個人品牌最基礎的原型，是否在命名之初就考慮過你的個人品牌：

• 是否精準定位解決某類人群的問題？

• 解決的問題是否有實際的應用場景？

• 可以從哪些具體方面著手落地執行？

如果還沒有，請再次仔細閱讀下主編歐陽澤林關於個人品牌的系列研究觀察文章：

• 這52個套路送給想開啟職場個人品牌的你

• 10個好習慣助力高效能人士經營個人品牌

• 從261個前沿職位頭銜中我們總結出6個套路和7個方法——啟發你如何一句話說清楚個人品牌

• 32個別人通過你微信好友申請的理由——如何在社交網路里更快的添加對方為好友？

• 為個人品牌估算成本和定價的4個套路

• 個人品牌建設與經營的人群和渠道選擇、載體和配置

• 讓你感興趣的人對你產生興趣的2個新思路

• 在線個人品牌經營的2個關鍵和若干操作技巧

• 10個泛人力資源領域的職業轉型者的轉型實踐總結

• 別人在江湖上打聽你無非這7種套路

主編歐陽澤林認為，個人品牌建設與經營的終極目標和最高境界：讓一定數量的人也向別人叫王思聰「國名老公」一樣類似的稱呼你、不知道你的知道了你，恨過你的也愛上了你。

如果你覺得「華語世界XXX、國民XXX、招聘圈XXX、史上最XXX、建國以來XXX......」太過張揚，不如「野生的XXX、半路出家的XXX、資淺XXX、非著名XXX、非主流XXX、非典型XXX......」低調奢華有內涵，除此之外，你還可以勾搭主編歐陽澤林一起來仔細聊聊啊。

最後，如果你想了解個人品牌的建設與經營各行業各領域有什麼標杆學習對象？除了自我定位/佔據認知/深度模仿/刻意練習/長期堅持/快速迭代/人脈管理等關鍵要素還可以藉助哪些平台和工具？也歡迎一併來找我聊哈，我喜歡你找出我的微信ID後用我的套路套路我，來和我開啟對話，期待邂逅作為讀者之一但是勇於行動的你哦。

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