UC專訪|論撩粉, 我只服火包衚衕冷大爺的姿勢

近年來，以文字為主的內容創業風起雲湧，眾多內容創作者投入到內容創作的大潮中，內容市場競爭越發激烈。為了在內容創業這片紅海中搶奪更多的資源和有利的地位，各路創作者各出奇招，除了以文字、圖片為主的創作形式之外，在短視頻方面也進行了深入的嘗試，並嶄露頭角。經過2013年、2014年井噴式的發展，2015年的調整，2016年的創作者價值體現，短視頻已經成為當前內容創作者新的市場入口。

火包衚衕冷大爺：集合生活中你看得見想不到的冷知識，有趣、有貨、有料！

在新一輪短視頻戰略的搶奪中，眾多大V號先發制人，賺足了粉絲的關注。因自身優質的內容和精良的製作，近年來Papi醬、一條、二更等短視頻大V引起社會極大反響，深入人心。而由優匠傳媒著力打造的手繪趣味知識欄目《冷知識》也在這場搶奪戰中默默發力，靠優秀的作品和工匠的情結搞創作，成功打造火包衚衕以及衚衕里的人物IP，深受粉絲追捧。本期特別專訪優匠傳媒·火包衚衕冷大爺的運營經理張朝，通過他的分享，聽聽優匠傳媒如何在激烈的紅海競爭中塑造IP，使欄目脫穎而出。

△UC榜單意見領袖榜上火包衚衕冷大爺多次上榜

製作：用優秀的作品撩撥人，以工匠的情結搞創作

相信看過火包衚衕冷大爺相關欄目的讀者都會被其精良的製作和品質所折服，無論是選題上、角度上、製作上，還是語言風格上，無不體現其良心的製作與工匠精神。其中，火包衚衕冷大爺一個鮮明的特色是欄目的火包衚衕以及衚衕里的人物IP的打造，經過多年來的打磨，文能博古通今科普冷知識，武能風趣幽默飆車帶你漲姿勢的冷大爺IP深入人心。

2013年，也就是短視頻開始井噴式成長的時候，優匠傳媒成立，其以獨到的視角和長遠的眼光致力於短視頻的製作，其中一檔與某知名視頻平台的合作欄目《健康APP》，由於片尾的冷知識環節深受用戶喜愛，於是研發了一檔優匠傳媒的手繪趣味知識欄目《冷知識》。4年來，優匠傳媒一直專註於手繪領域，目前已製作了400多期《冷知識》，並且致力於打造火包衚衕以及衚衕里的人物IP。而今，公司已經發展為40人的大團隊。隨著團隊的不斷壯大以及用戶的喜愛，優匠傳媒在欄目的製作上也不僅僅局限於《冷知識》，開始進行多方面的嘗試與創作，目前已經致力製作三檔精品短視頻欄目。主要有：手繪趣味知識欄目《冷知識》，純乾貨漲姿勢類的《真相大白話》，話題吐槽類動畫劇情類的《美少女大劈叉》，圖文節目包括爺的嘴炮、爺的腦洞、小敏日記、說文解字等。每日更新節目，累計粉絲超過600萬。

從零到一，看著節目不斷成熟，得到越來越多粉絲和平台的認可，想起當初一路走來的旅程，優匠傳媒運營經理張朝覺得一切都是值得的，不會太多計較過去的遺憾，但面對未來的挑戰，整個團隊會力爭把握現有機遇，創造最大價值。無論是過去還是未來，對於欄目的創作和初衷總結一句話就是：用優秀的作品撩撥人，以工匠的情結搞創作。

核心競爭力：堅持精品短視頻路線

經過過去幾年的發展與蓄力，2017年短視頻將會持續發力，實現爆發性增長，為了能夠優先強佔市場資源，更多的個人創作者將向團隊化的方向發展，市場也將會越來越青睞垂直性強的內容，短視頻將會變得越加團隊化、專業化和垂直化。針對目前短視頻發展的現狀與未來趨勢，優匠傳媒運營經理張朝認為：隨著移動互聯網的快速發展，短視頻這種即時消費的形式，在如今大量碎片化閱讀的時代，一定是有發展潛力的，未來幾年，預計會有更多短視頻機構會縱身加入這個行列，激烈的競爭下，必定是優勝劣汰的。

面對激勵的競爭市場，火包衚衕冷大爺一直堅持對欄目進行深耕。在形式上，堅持通過手繪的方式進行呈現；在人員的配備上，為了保證節目的效果和精良製作，從前期導演、手繪創作者，到後期剪輯、包裝推廣等，都有嚴格的要求。作為一檔手繪趣味知識欄目，在內容上需要有很強的專業度，欄目絲毫不敢馬虎，對於某些特殊崗位的人員配備力求高精尖；在內容策略上，火包衚衕冷大爺秉承內容為王的理念，為了能夠脫穎而出，儘力做到精益求精。所以，走精品短視頻路線，寧缺毋濫成為團隊向前努力的發力點。而從節目後期的實踐效果來看，證明冷大爺的方向是正確的。

變現是每個內容創作者、創作團隊都不可避免的問題，很多內容創作者通過長時期的努力之後實現了自己的價值，也通過價值實現內容的變現，而這一切實現的前提是這個內容創作者具備一定的變現能力。經過欄目精品化短視頻的持續性運營，火包衚衕冷大爺目前也實現了內容的變現，其中大部分收入主要來自視頻廣告定製以及和一些平台聯合出品節目獲取的收益。未來將會進行更多的嘗試，實現更加的價值。

【編者按】

互聯網時代的到來，給內容創作者提供了良好的成長環境，很多媒體人紛紛投入了內容創業的大潮，不得不說這是一個充滿機遇與挑戰的時代，在這場無形的博弈之中，有的人善於利用這樣的機遇抓住更多的機會創造更多的可能，實現自己的價值。面對這樣的挑戰，採訪中，張朝分享道：UC平台的發展潛力是巨大的，平台在行業力的影響以及多年來累計的用戶基礎無疑是短視頻創作者的福音。創作者在這樣一個好環境下，需要在垂直領域發力，堅持自己的風格，創造對觀眾有價值的精品內容。

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