2017年怎麼把新媒體做好？看這八條就夠了

新媒體已經成為品牌推廣的頭號陣地，2017已經到來，本人對2017年新媒體趨勢做出以下幾點預測，助力企業更好的推廣自身品牌：

Tips1：內容回歸及精品化

2016是標題黨的一年，但在2017年各大平台對標題黨的限制將越來越嚴格，無論是國家層面還是微信、今日頭條等平台方都將出台相關措施或重點關注。

對於用戶而言，能更熟練快速的判斷出「標題黨」，對於企業而言，推廣信息的生產將更多回歸到內容精品化層面。

從2016年的視頻欄目及公眾號推文的變化來看，2017年將集中在精品的深度內容欄目。因為大多數用戶均已入網多年，對深度內容產生較大需求。預計，2017年紙媒時代資深媒體人的創業項目會贏得更多大眾的關注，如：澎湃、界面、梨視頻等。

Tips2：傳統行業的市場復興

與前些年互聯網品牌走紅不同，2017年傳統行業將在市場上獲得更多話語權。觀察2016年雙十一即可發現，傳統行業在成交額上已經趕超互聯網品牌，這說明傳統行業的觸網陣痛期已經度過。

不僅僅是衛龍、方太等傳統老牌，預計2017年更多一線傳統行業品牌將進行更具互聯網化內容創意的推廣案例。

相比之下，小米、淘寶品牌等互聯網化新興品牌相對吃力，並會將更多精力投入到線下曝光上，以維持一定的增長率。

Tips3：AR/VR營銷創新應用

AR/VR市場已經培育多年，2016年各大VR廠商均發布了旗艦設備，預計2017年將會得到一定的應用，但受制於VR消費升級並未全面開始，VR的營銷應用將仍然有限。

而AR將會越來越頻繁的應用與營銷，但此類營銷大部分將限於BAT等互聯網巨頭之中，甚至局限於微信、支付寶、QQ、美圖相機等移動APP上。諸如BAT將會引領營銷行業技術創新的推廣手法。也正是微信支付寶等移動APP的壟斷，品牌方將基於此類平台去嘗試技術營銷創新。

Tips4：小視頻的火爆與回歸

微信年末推出了本地10s小視頻功能，打開了營銷推廣的視頻時代。預計2017年將有更多的視頻製作工具及團隊得到關注，但由於視頻的轉化及預覽的缺陷，短視頻熱潮很可能會在上半年火爆，而在下半年回歸。

另外，視頻製作將更多成為新媒體人員的必備技能，如同ps的使用一般，但如果需要出品精品視頻內容依然需要一定人力資金投入，對於普通中小品牌而言可能會在嘗鮮後放棄。

Tips5：小程序的慢熱發力

微信在2016年底邀請小程序的用戶內測，在17年1月就可以與大家見面。小程序對於微信的重要程度不必多說，其很有可能成為企業與用戶最為重要的服務窗口。微信目前嚴格限制小程序的營銷推廣，因此前期推廣相對較難，其影響也更多是客戶服務類的，而非銷售推廣性質，就是微信所說的連接一切。

由於微信對小程序的推廣節奏及營銷限制，小程序很可能是慢熱發酵，2017年二季度左右才會開始被大量企業所應用。

按照微信的說法，小程序主要是通過線下二維碼掃描進入，也許能夠給線下與線上結合推廣的方式帶來更多驚喜。

Tips6：跨界及品牌抱團

早在前幾年便有了品牌跨界推廣的經典案例，但當時消費者的注意力並不如今天如此稀缺，如今各大品牌爭奪消費者注意力的有效手段是品牌跨界及抱團推廣。

2017年的跨界形式很可能不止於互補性產品的聯合營銷，更多會延伸到娛樂、藝術等行業的營銷推廣中。對於品牌方而言，需要通過精確的用戶畫像得到消費者偏好去尋找合適的品牌聯合方一起合力推廣，達到品牌雙贏。

Tips7：小熱點不斷，大熱點難產

造熱點將會越來越難，而像前些年的「我想去看看」更加可遇不可求，甚至無法通過人為手段去炒紅。2017年的熱點將會是小熱點不斷、大熱點少有的狀態，並且預計醜聞性的熱點將越來越多。從2016年可以看出，黑天鵝事件頻頻發生，預計2017年將有更多此類事件發生。

大多數熱點的持續時間將大大減少，追蹤價值將會降低，品牌需要謹慎地選擇熱點去借勢推廣。預計普通熱點新聞只能持續2-3天，時間一過將迅速被其他事件覆蓋。除非，熱點變成一系列口水仗及羅生門，其熱度時間將會相應加長。

Tips8：二次元主流化

二次元文化在近年嶄露頭角，不僅是商業推廣上越來越多的採用鬼畜、彈幕、調音等二次元主流方式，同樣動漫文化、動漫產品的發展已經影響到主流人群。

無論是中文在線收購A站還是B站冠名籃球隊，不只是二次元網站，曾經痴迷二次元的中二少年大多為一二線城市中產家庭孩子，如今也頗具社會影響力及購買力，給予了二次元文化更多的營銷價值。

預計，遊戲、動漫等慣用形式及套路會載入到傳統品牌的年輕化推廣中，二次元與三次元的深度結合或是一個好的切入點。

本文為本人原創，首發於兔展微信公眾號。