瀘州老窖總經銷品牌12月1日前停產，年底換新，「統一令」後每家品牌條碼限定20個以內

03-06

文丨酒業家記者胡吉洲

今日，酒業家記者獲悉一份瀘州老窖最新對於特許品牌、總經銷品牌產品的口頭通知。
通知內容：瀘州老窖特許品牌、總經銷品牌務必在12月1日前把所有現在產品停止生產，12月31日前把新產品全部封樣，逾期後果自負。

有經銷商表示，目前多數總經銷、貼牌品牌已沒有庫存酒源，有的早已停止了生產。因此，總經銷產品即將斷貨，因為12月產品封樣，2017年元月出不了產品，二月份才出新產品。
上述經銷商接受酒業家記者採訪時表示，以後可能就沒有特許品牌的說法了，統稱為總經銷品牌，這次停止生產，標識就開始變了，現在的產品還打上「國標」，以後就只能打上「企標」，比如現在我們可以打上「濃香型白酒」，以後只能打上「白酒」，此外還要標註食用酒精。現在統一由老窖供應，價格肯定會提上來，目前每家總經銷品牌的條碼被限定在20個以內。
另外一家瀘州老窖特許品牌經銷商也對酒業家記者表示，這個政策對我們影響還是很大的，因為瀘州老窖開始對特許品牌的酒體統一供應，我們目前庫存不多，12月產品酒體、包裝設計都需要重新打磨，明年還不知道什麼時間能拿到貨，正趕上元旦、春節的旺季，對我們影響很大。
也有經銷商對於產品斷貨漲價早有預期，一位做瀘州老窖貼牌的經銷商對酒業家記者談到，現在產品發貨，價格合適才賣，原來的庫存產品都不低價處理了。

有瀘州老窖總經銷產品經銷商甚至認為，目前這些政策尚未明朗，這次主要針對總經銷產品，實際上還是來變相砍條碼，明年總經銷產品應該特別少，可能就保留幾個，因為新政策帶來成本增長，絕大多數總經銷產品很難活下來。
不過，有瀘州老窖特許品牌經銷商不認同上述看法：不可能一下就剩幾家，目前總經銷、特許品牌加起來就60多家，已經不多了。
據酒業家早前報道，重磅：瀘州老窖頒發「統一令」整頓特許品牌或為提價，文中提到，今年10月1日以後，瀘州老窖股份有限公司下的所有特許品牌全部統一由平台公司進行管理，包括統一標識規範、統一酒源供應和調製、統一生產灌裝和統一檢驗合格。
瀘州老窖的貼牌生產歷史要追溯到2006年，有關數據顯示，其最鼎盛的時期，旗下的各種子品牌超過了2000個。2015年，隨著白酒行業深度調整期效應加劇，瀘州老窖開始意識到，子品牌數量的野蠻生長以及由於管理跟不上帶來的各種弊端已經嚴重影響到瀘州老窖的發展，於是開始大力地清理門戶——在明確了五大核心戰略單品後，瀘州老窖通過提高銷售任務門檻、提高結算價格、凍結換老碼、停止新條碼、限制換樣次數等方式，不斷削減開發產品的條碼數量，有消息稱到今年將只剩下32家。
早前，有業內人士對酒業家記者表示，瀘州老窖在對特許品牌管理的尺度把握上有了明確的思路。「統一令」實施後，「瀘州系」有望逐步脫離低質低價、高度同質化競爭的泥潭。