微博市值反超Twitter成市值最高社交媒體股 一下科技強力助攻

2016年，新浪微博在短視頻、直播、網紅等領域持續發力，股價自今年2月以來持續上漲，邁入「百億美元俱樂部」。就在本周，微博股價一度上漲至53.12美元，市值達113.5億美元，超過Twitter市值1000萬美元，成為全球市值最高的社交媒體。在這次里程碑事件中，旗下擁有秒拍、一直播、小咖秀三款產品的一下科技起到了重要的助推作用。

合作移動視頻行業獨角獸 微博實現二次崛起

摩根士丹利最近發布報告指出，短視頻和直播正在推動微博用戶增長，從產品形態來看，微博已經變成類似於Twitter+Instagram+YouTube的綜合平台，不再是成立之初「Twitter」的模仿者。

其中，這個YouTube 的部分就來自移動視頻行業獨角獸企業一下科技。作為戰略合作方，一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播三款產品SDK內嵌到微博中，實現數據互通，三者為微博貢獻海量PUGC內容。從移動端看，短視頻用戶的基數已經超過了社交媒體，新浪微博正是瞄準了短視頻行業這一巨大紅利窗口。

作為國內最大的PGC短視頻播放平台，秒拍日均上傳視頻量達150萬，成為微博內容重要提供方；小咖秀帶動全民秀演技，在最近的模仿傅園慧採訪片段和魔性神曲《PPAP》熱潮中，吸引了包括賈乃亮、古力娜扎在內的一眾明星參與；一直播自今年5月上線後更是為微博帶來爆髮式增長，特別是國慶期間同微博一起推出的#帶著微博去旅行#活動，由於直播這一新形式的加入，活動相關話題閱讀量達168億次，超過去年近3倍，成為現象級標誌性事件。

一下科技三款產品視頻內容輸出對微博用戶活躍方面帶來的提升顯而易見，微博用戶活躍度連續九個季度保持30%以上的增長，尤其是在一直播上線後，更是迎來階梯式上漲。反觀產品形態較為單一的Twitter，在過去一年內，流失了500萬的月活躍用戶，用戶增長乏力。

（微博與Twitter用戶增長對比，數據來源Bloomberg）

一下科技助力微博深耕短視頻內容 發展網紅經濟

在微博的內容生態和商業生態中，網紅已經成為平台流量入口和商業變現的重要一環。「集美貌與才華於一身的女子」papi醬、賤賤的以BOBO頭形象傳授化妝技巧的艾克里里和在小咖秀里狂飆演技的「華妃娘娘」蔣欣等明星達人，提升了微博的熱度。尤其是一直播上線後，加入金幣打賞模式，網紅們商業變現方式增多了、周期變短了，相應的，網紅群體數量也隨之變多了、積極性也更高了，各行業、領域之間也開始出現了垂直細化的趨勢。

網紅群體的商業前景很大，微博希望通過類似於MCN的模式將其內化吸收，讓網紅經濟不再野蠻生長，而是遵循一定營運規則和商業規則。在這一領域微博同樣與一下科技強強聯手，打造業內最大的紅人平台。去年底，新浪微博還與一下科技共同拿出1億美元來幫助短視頻原創作者，整合上下游商業鏈條，並在近期推出「秒拍創作者平台」，「秒拍惠」等平台政策，為更多原創作者提供數據、流量、商業收入、視頻製作等方面的資源傾斜，讓短視頻創作者更垂直化、知識化、圈層化發展，成為打造網紅的星工場。

明星、行業KOL等頭部資源對平台流量具有巨大吸力，微博與秒拍、小咖秀、一直播構成的生態聯合體擁有明星、網紅、KOL資源是任何其他單一平台都無法超越的。在維護好原有紅人關係同時，微博和一下科技也在努力培養「新網紅」，於10月初聯手上線的「微博校園紅人季」活動和即將舉行的「V影響力峰會」都是在網紅領域打造的明星活動。此外，一下科技也將依託「秒拍+小咖秀+一直播」的生態聯合體，為微博輸送更多紅人血液。

微博同一下科技的強強聯合，整合了時下最具商業價值的移動視頻行業和網紅經濟，兩者所承載的龐大流量不僅使微博提升了用戶活躍度，最終實現二次崛起，更是為微博帶來了更多的移動用戶，並反應在商業變現領域，最終使得此次微博市值首超Twitter。

曾響鈴，作家，資深評論人,

[移動互聯網+ 新常態下的商業機會]作者，

[網紅經濟學]作者之一，《商界》等多家雜誌撰稿人。

微信號：xiangling0815

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