原來你是這樣的 UBI
金桂飄香，萬物豐收，亞馬遜平原又到了交配過冬的季節。
今年夏天，我就做了 3 件事，換了工作，買了144Hz 顯示器，重新開通了這個博客。很慚愧，給遊戲圈抹了一點微不足道的黑，有同事就說了，不要老是想著搞一個大新聞，把國內遊戲圈批判一番，這樣容易得罪人。
說的也有點道理，當然為什麼我會有點熱愛吐槽呢，用韓寒的話說，中國人面對很多不正確的事情一直是 「小聲」 的而偶爾有人發出點正常的呼聲，就讓人感覺太 「大聲」 了。
不過比起噴界元老周樹人先生，我還是差很多，人家連雷鋒塔倒了都能扯到封建禮教上去，這個我也是服氣的。我想說的是，特定的時代產生特定的意識，魯迅本人並不一定真的痛恨傳統文化，只是在當時的時代，寧可矯枉過正。
一個人最可貴的東西不是知識，而是價值觀，是非判斷。有知識的人不一定有向上的價值觀和世界觀。
為什麼很多教授會被低劣的騙術蒙蔽？為什麼到 21 世紀的 16 年了，有些公司做不出成績還能怪鵝廠？為什麼我會這麼熟練，額……
總之，我暫時不黑國內遊戲圈了。
對，今天開始黑國際遊戲圈。
總體來說國內遊戲圈的問題和國內遊戲圈有本質區別。國內遊戲圈主要是能力問題和態度問題，要麼就是不想好好做遊戲，想做情懷，想搞一個大新聞，想炒作，想艹粉；要麼就是想做單純的遊戲但是受限於資金開發不出前沿的項目，只能在舊模式里走複製其他項目的模式。當然後者我還是敬佩的，能複製出一個好的產品並不容易，那些瞎噴別人 「抄襲」 的人，說的好像自己開卷考一定能及格似得。
國外問題主要體現在方法有偏差上，所以我經過挑選，慎重選擇了遊戲界在有能力，卻經常做出被人噴的遊戲方面的元老——Ubisoft.
有人說 Be 社是典型的食堂大媽作數值，這個我不好說，畢竟我不是搞遊戲數值的，但是數值歷來就不是歐美 3A 大作的賣點，所以也導致了 Be 社雖然一直被人詬病，但是遊戲銷量和成績並沒有大的影響。
但是育碧的市場和運營我估計可能是食堂大媽，這就非常要命了。
於是育碧遊戲有一個很大的特色：
核心機制基本都很棒，甚至是 Excited；
實際實現這個機制來和玩家互動，並沒有波動，甚至還想笑；
上市運營，要麼運營問題，要麼行銷策略問題，根本沒有頭髮。
舉個最簡單的例子，最近最火的育碧遊戲《Tom Clancy: Division》
國服譯名全境封鎖。
玩家扮演一個特工，在以真實紐約城為藍本的虛擬地圖中執行各種任務。遊戲中還有所謂，Darkzone 的設定，在這邊玩家可以獲得相對稀有的裝備，這些裝備不能直接使用，必須用直升機運出去後送到玩家背包。而這個時候組隊玩家十分可能面臨隊友的背叛，背叛後獲得裝備將可以被敵人拾取。這尼瑪簡直就是以前傳奇 pk 直接掉裝備啊！
Excited! 然而遊戲發售後是什麼情況呢？首先，PVE 難度太高，所謂精英 Boss 的人類，哪怕沒有任何防護裝備，你用 AK 掃腦袋一通居然就掉了 1/5 血，而 Boss 打你基本就是 2,3 下。導致大家都是去 Darkzone 和平刷裝備，除非天生熱愛 PvP 的玩家，根本沒人為了那幾件裝備去殺人，因為玩家只要和平 Farm 就有。萬一玩家 PK 起來，成了紅名，將會被全服人通緝，第一自己不能安心 Farm，被通緝時別人擊殺你不會有任何懲罰。
然後第二個原因就是結合 UBI 的運營和市場來說：高操作類遊戲的 PvP 部分對網路要求自然很高。育碧剛開服就錯誤估計玩家登錄情況及比例，其實這個我真不想黑……我想直接打死育碧的市場人員。在講究互聯網大數據的時代，你可以輕而易舉的知道你的產品銷售了多少，分別來自什麼地區，然後結合以前的數據，可以預估將來的時間內會有如何的增長。同樣作為一個外行人，我都可以輕鬆查詢到該遊戲的銷量情況。
我只說結論是：Division 在 Steam 的銷量超過了前年以來一直在國區擁有統治地位的 「橫行霸道 5（GTA5）」，這意味著會大量亞洲玩家湧入伺服器。而育碧在開服初期只在亞洲設立了極少的伺服器，本來亞洲量賣的就多，於是結果就是各種掉線，根本沒有 PvP 的熱情。索性 Division 在素質上比較好，內容多，所以時間一長玩家從 PvE 中也能獲得很多樂趣，所以這個遊戲算是最終風評還不錯。
再說育碧的小遊戲部門，近些年 pc 微端以及瀏覽器遊戲和移動遊戲都有了長足的發展，育碧很早就開始涉及。其中策略戰爭題材是最賺錢的，而育碧擁有著戰爭策略遊戲的王牌——魔法門英雄無敵的版權。那麼他們幹了些什麼呢？並不知道，在 Clash of King，Clash of Clans 這麼火的今天，說不定來一個 Clash of MoFaMen 就可以賺一票，然而育碧前兩年唯一做了一個魔法的卡牌遊戲，還 TM 在中國活活作死了。別問我為何這麼激動，也別問我是不是在遊戲里充了 40 個卡包。
CR 如此熱賣的時代，育碧在一年以前推出了戰爭頁游：Tom Clancy: End war（太繁瑣了，以後 CR 類型遊戲我就欽定叫圖騰王玩法）。其核心機制和 CR 有一定相似之處，都是在不同的路線造兵推翻對面的基地，同時包含升級和兵種相剋，你有聽說過嗎？在航海遊戲非常熱門的國內，你可曾下過育碧的《刺客信條：海盜》？估計沒有，我也是偶爾翻相片，才想起逗逼的育碧。
你見過遊戲公司收購其他產品的 IP 結果想拿 IP 來做重製遊戲的時候源代碼丟了的嗎？
你見過 21 世紀做遊戲 CG 人物不會動的嗎？
這些都發生在育碧收購的魔法門系列上，不過話說回來，魔法門這個 IP 真是命運多舛，倒不如當年索性死絕了，這樣人家可以出個精神續作。當然這是題外話，或許以後有時間可以單獨說說魔法門。
如果推測育碧如此作死的原因，其實根本沒有什麼原因，人作死就會死，別人非常認真做遊戲的公司依然可能因為不符合潮流被淘汰，據說開發 Bioshock（生化奇兵）的工作室 IR 已經宣告解散，2k 也是會玩。
當一個行業從初期寥寥無幾的從業者變成一個熱門行業，比如互聯網，那麼最明顯的標誌就是，人們不僅僅追求產品的研發，更注重市場營銷的研發。並不是說技術不重要，只是大部分情況下，你和競爭對手的科技含量並不能拉開決定性差距。3DS 的成功是一個最好的例子，並沒有非常前沿的技術，其銷量完全碾壓了同時代的 PSV。
而市場營銷的差距卻是決定性的，因為很多人覺得市場這個東西，不算技術，更談不上研發。
什麼是市場研發，舉個簡單的例子，我做了一個遊戲，我是一口價賣還是道具收費比較合算，我在哪兒賣核算，我做哪些語言能賣更多的錢？
我想一開始 UBI 並沒有想好在哪兒推銷自己的產品，所以他們用生命打造了人類歷史最恥辱的遊戲平台之一——Uplay，被中國玩家親切的稱為 「逗你玩」 平台。很可惜育碧的人不愛聽相聲，不然用馬三立做平台代言人可能會有非常好的效果。
為什麼這是個恥辱的平台，其實也很簡單，第一是這個平台本身問題很多，登錄困難，UI 不友好等等；其次這個平台並不能幫助銷售，於是乎為了銷量，他們現在又重新回到 Steam 平台上銷售遊戲，同時允許玩家一鍵綁定逗你玩賬號和 Steam 賬號關聯。然而 Steam 平台上相應的服務（社區論壇，成就系統，雲存檔，甚至二手交易）都已經十分完善了，那麼 Uplay 平台最後真的淪為了一個雞肋，只是為了登錄下，根本沒有人會特地在 Uplay 上進行互動。
雖然變扭，但是好歹又可以比較方便的玩了。如果你讓我直接去 Uplay 平台註冊遊戲？謝謝，我選擇死亡。比起 EA 死都不肯走 Steam 平台的算是有了點進步。
或許我有一個更好的意見，為什麼不直接關掉這個平台？同時解僱一大批逗逼的平台開發人員，把錢投入到遊戲的優化，多修復一些駭人聽聞的 bug 以及發一些公仔給玩家以換取一份正常的市場調研。為什麼大公司就要有平台? 為什麼做廣告就一定要請明星？
據我所知，某些大企業開市場推廣會議是這樣的：投放負責人宣布：本次預算是 1000 萬人民幣，準備請馬景濤來咆哮一番，然後在某大型商場，地鐵全面覆蓋，一下子花掉個 800 來萬。大家如釋重負，一下子就能把預算花掉，這次的推廣任務完成了 80%。
我並非反對花錢，在我前面說到的很多 UBI 的問題是，反而是因為花的推廣費用不夠，導致遊戲明明可以，全完全沒人玩。我反對的是一些人（比如育碧的食堂大媽們）對市場問題的想當然。某些想當然，輕則導致損失利潤，重則直接毀掉這個項目、甚至整個公司。
我有危言聳聽嗎？或許吧，但是遊戲圈有些公司為了拍個周邊電影，居然把公司拍沒了的事情都偶爾會發生。在花錢上，多問自己幾個為什麼總不會錯。
所以總結下育碧在近幾年表現出來的問題：
遊戲初期理念十分精彩；
實際當芸芸眾生進入遊戲後，玩家並沒有像育碧期望的一樣進行遊戲，而是追求收益最大化，簡單化，尤其是人與人互動方面；
相關配到措施簡直辣雞。
說到以產品為核心的公司，我想順便說說巨硬（單指遊戲事業部，或者包括那個快滅亡的手機事業部？）巨硬在老本行，pc 軟體上的營銷檔次，不知道比 XBox 高到哪裡去。我最近購買了精英手柄，硬體上的細節我不說了。然而比較蛋疼的是，要連接在 Win7 上使用精英手柄，需要下載很多驅動。下載驅動本身我並不排斥，因為 Win7 設計出來的時候，根本就沒有精英手柄，所以額外安裝驅動非常合理。
但是這個步驟為什麼不是微軟直接告訴我，而是需要百度貼吧的人來告訴我呢？這很值得微軟的市場部深思，當然他們想深思的話。
所以，給 Ubisoft 的建議是可以先從市場開始，看看玩家真正想玩的是什麼，享受的是什麼，必要進行一點俗套的廣告。如果實在要猜測玩家的行為很困難，為什麼不從玩家中直接徵集一些員工？
很多遊戲公司都有類似的招聘機制。當然或許這個建議要實施起來，UBI 可能先要整頓下混亂的 HR 部門，嘿嘿，千萬別問我和育碧的 HR 是不是有交集，簡直刺激。
總體來說，育碧在遊戲圈還是貢獻了很多好的系列，尤其是 Tom Clancy 相關的遊戲以及《刺客信條》。今天吐的槽無非是為育碧感到惋惜，原本可以成為一個世界頂級遊戲公司，現在頂多在二流徘徊，險些成為三流。「媽媽，為什麼 EA 被選為全美最不受歡迎遊戲公司呢？」「孩子，因為育碧在法國啊！」
但願好遊戲總是能遇到好發行，從而遇到好玩家。
所謂金風玉露一相逢，便勝卻人間無數。
今天的節目到此結束。
祝：開卷有益
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