獨家丨國窖1573全面停貨、提價！ 對標五糧液

酒業家記者蘇秦發自北京

有熟悉情況的知情人士對酒業家記者表示，國窖1573經典裝即日起將全面停貨，公司已經安排制定提價方案。上述知情人士表示，國窖1573此次停貨應該是為了將一批價或團購價提高至接近五糧液的水平，「五糧液現在在630左右，國窖1573在600左右」，估計出廠價也會有一定幅度的提高。

「有消息稱，國窖1573上半年的銷量已經接近去年全年的水平」，上述知情人士表示。另有接近國窖1573銷售體系的人士對酒業家記者表示，「我們已經收到了公司領導的通知了」，此次出廠價也會提高，五糧液是一個重要的對標對象，他還表示，他所在部門截止目前，國窖1573的銷量也已經超過去年全年。

提價背後是國窖1573如今的銷量高增長以及更佳的渠道利潤。國泰君安證券近日研究報告顯示，根據近期我們對多個省份核心經銷商調研情況來看，高端酒國窖1573銷量增速均在100%以上。國泰君安證券研究報告認為，國窖1573能夠短期實現快速回升，加速收復失地，除了強大品牌優勢外，主要驅動力源於充分的經銷商激勵機制和豐厚的渠道毛利率，繼2015年高端酒銷量大幅回升，今年上半年國窖1573動銷持續超預期。

根據國泰君安上述調研，華中、西南、華東等省份經銷商情況顯示，上半年國窖1573發貨量同比增速達100%以上,如四川省（占國窖1573收入的20%以上），今年上半年（12-5月份）成都市場已回款2.7億元，整個四川省回款達5.1億元，遠超過歷史峰值水平。截止5月底，國窖1573已完成去年全年的收入，同時也即完成了今年計劃25億的60%，在高端酒市場，茅台和五糧液已完成全年計劃的60%以上，下半年在控量和旺季驅動下一批價預期上行，高性價比的國窖1573動銷有望持續向好。結合上半年的高增長態勢，全年高端酒有望實現60%的增長，國泰君安認為國窖1573正在加速收復失地，未來2-3年可繼續保持兩位數增長。

酒業家此前獨家報道，瀘州老窖下發通知，國窖1573中國品味全面提價。（國窖1573中國品味提價，瀘州老窖高端酒全面提價「蠢蠢欲動」？）

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