3歲的樂視超級電視拿了全國第一 還要革新客廳經濟

5月17日，奧維雲網發布4月電視銷量報告，報告顯示，樂視以71萬台奪得4月電視全渠道銷量冠軍。值得一提的是，樂視並未依靠國美、蘇寧這樣的傳統KA，僅依靠自身O2O通路就拿下線上線下所有渠道的第一。

三年前，樂視以顛覆之名進入電視行業，成為首家推出自有品牌電視機的互聯網公司。一時間眾說紛紜，有看好，有倒彩，但不管支持與否，很多人心中都有一絲疑問：「不老老實實的做視頻，搞什麼電視？」。而今天，所有的質疑和猜測在日均CV已連續一周突破一億的樂視電視面前，被徹底粉碎。

看到樂視如今的成就，我們不禁要問，是什麼樣的力量讓一家從未涉足過電視行業的互聯網公司得以在短短3年內超越所有友商，成為如今行業的月銷量NO.1？

一、是生態的力量，是創新的力量。

「 化反」、「顛覆」、「破界」這些我們耳熟能詳的辭彙，一直以來就是樂視超級電視的核心理念。相比傳統電視，樂視超級電視絕不僅僅是一台電視機，而是把自己看著是一個完整價值鏈的「樂視生態」。

樂視電視與傳統電視是不一樣的，傳統電視也有「智能」，但是傳統電視的「智能」只做一部電視機，在內容資源等各方面是有著重大的缺陷。而樂視的超級生態則包括了「電視機收入+內容收入+應用分成+終端廣告」，而樂視網龐大的內容資源則為樂視超級電視提供了極為強悍的軟實力。現在，不僅僅是樂視網，更有樂視體育、樂視兒童、樂視教育等資源也加入了樂視生態。

當然，資源只是樂視生態的一部分，「化反」才是樂視最核心的競爭力。通過將資源的整合、重構、再構，樂視超級電視才具有了「顛覆」傳統電視的能力。

可以說，今天購買樂視超級電視的人基本都是樂視網路視頻的追隨者，他們有人因為樂視的內容而購買電視，有人因為樂視生態而買電視，有人因為服務而購買電視……

當然，這所有的一切，都離不開樂視的生態化反，樂視的創新。

二、樂視生態化反電視產品，重塑客廳經濟

事實上，「顛覆」傳統並非樂視電視的目標，樂視要做的是重塑電視行業，打造客廳新經濟。

隨著智能電視用戶規模與活躍度不斷提升，其承載的視頻內容、應用、增值服務具備巨大的盈利想像空間，圍繞智能電視構建的客廳經濟生態日益成型。

超5億台彩電終端，超4億家庭用戶，其市場規模和發展前景不言而喻。作為生態化電視的引領者，樂視早就在遊戲、影視、體育、兒童教育、購物、音樂方面做了全方位布局。

體育方面

樂視通過賽事運營、版權內容、互聯網應用服務、智能硬體四大方面著手，豐富的體育生態資源賦予TV巨大能量，活躍用戶超過130萬。

音樂方面

樂視打造了一條完美的「IP+互聯網+硬體+增值服務」音樂生態產業體系鏈條，成為國內最大的音樂視頻內容產生平台和4K內容，通過優質內容引領貫通線上線下。得益於創新的運營模式，樂視音樂月度活躍用戶持續走高，4月份增長率更是達到9.7%。一個屬於樂視大屏音樂生態王國已然成型。

兒童教育方面

樂視兒童通過體系化、雙語化、參與化、健康化、安全化、簡易化、生態化所帶來的優勢，保持覆蓋市場90%以上兒童教育資源。樂視更是通過樂小寶，為用戶創造豐富有趣的教育場景。

遊戲方面

「精品遊戲+超級配件」，樂視在大屏遊戲時代用戶規模快速擴張，在超級電視保有量700萬台的情況下，大屏遊戲用戶已經超過156萬，用戶規模三個月增長188%，季度ARPPU環比增速超40%，收入環比增速超80%。

影視方面

樂視大屏影視會員依託內容資源，構建起生態循環系統，在樂視影視中，電影3953部，獨家版權佔比超18%，電視劇2297部，獨家版權佔比超20%，在內容為王的互聯網時代，樂視通過優質影視資源，大屏影視會員規模持續激增。

購物方面

樂視大屏購物為消費者構建了線上購物新場景，通過視頻觀看購物，銷售體育場景+關聯產品、電影/電視劇場景+相關產品、兒童場景+相關產品等，實現了大屏購物的穩定上升，銷售額持續遞增。

從超級電視X60、S40，到重新定義4K電視、重新定義曲面智能電視新標準，一直到現在，樂視開創了智能電視硬體免費時代，內容生態反補硬體，讓利消費者，顛覆行業。現在，樂視正在重新塑造客廳經濟。

新客廳經濟時代，你準備好了嗎？

隨著技術的不斷提升，智能電視對用戶的吸引力也將大幅提高，無論是語音交互、人臉識別等創新技術，還是基於大數據下的個性化客廳生活服務，客廳經濟的發展必將為我們的生活方式。

而隨著大屏電視的普及，大屏購物已將成為常態。客廳經濟，正成為互聯網市場新的掘金地。

第三方分析機構易觀智庫分析認為，「中國客廳經濟市場規模在2016年將出現明顯增長。至2018年，隨著用戶對圍繞智能電視的內容、應用、服務的付費意願提升，廣告主日益認可智能電視平台的商業價值，中國客廳經濟市場規模將達到2300億元人民幣」。

未來，客廳可以是電影院、教室、遊戲廳，甚至成為商場。可以預見，未來的客廳經濟將向泛生活服務滲透，包括家庭教育服務、家庭醫生服務、家政服務等多個方面。一個新的客廳經濟時代已經到來，你準備好了嗎？