MIT視覺追蹤研究對信息設計的4個有效建議

在日常生活中，我們被各種圖表，圖形和信息圖包圍。但是，設計怎樣一張信息圖才能富含信息，又容易理解和記憶那？

來自MIT計算科學人工智慧研究室和哈佛大學的研究者們利用一種 First-of-its-kind study 的研究方法來幫助回答以下問題

• 當觀眾觀看一幅信息圖的時候，什麼視覺元素是他們真正會注意的？
• 當觀眾被給予更多時間觀看作品時，記憶的程度會有不同嗎？
• 是什麼信息讓觀眾去辨認一份信息圖？
• 觀眾是怎樣回憶一幅信息圖的？

綜合運用各種研究方法，包括眼球追蹤，文字回憶，和記憶測試，研究團隊能夠利用最大量和全面的用戶數據來研究信息圖。

下面我們就來看看如何用這些研究成果來改善我們將來的信息設計作品

實驗的設計

為了這個研究，研究人員標出了一組數據組，這組數據是來自393件視覺作品，它們分別來自報紙，播客，科學刊物和政府報告。

33個調查對象在觀看視覺作品10秒之後，需要完成一個記憶測試，測試他們記住了哪個作品。研究者還藉助儀器追蹤對象的眼球運動來判斷哪些視覺元素幫助對象回憶信息。

為了使測試更有難度，研究團隊讓調查對象看了一版之前視覺作品的模糊版，然後要求他們寫出記住的關於該幅作品的所有信息。

實習研究員 Daniel Borkin 告訴 MIT News：「洞悉真相的關鍵是把記憶分解成解碼，識別和回憶三個核心部分」。它讓我們能夠解構什麼讓某個可視化作品比另外一個更易記住，而且能進一步了解讀者回憶的細節。這些精確的方法可以大大增加測試的有效性。

團隊的許多結論與很多可視化界的準則不謀而合。他們還提出了一些新觀點。以下就是他們的一些觀點：

一、標題很重要

在所有的文字元素中，標題是最重要的。根據研究，最厲害的信息圖都有一個好的標題。好的標題需要是簡潔的，描述性的且要簡短的把一些關鍵詞串聯在一起。另外值得注意的是，標題放在圖的頂部要比放在底部更容易被記住。

人們經常只取一個平淡的陳述標題而不添加任何其它有用信息，這樣的作品比較難以吸引觀眾注意，以及減少觀眾對作品的映像。

二、圖像為王

圖像給了讀者額外的幫助，協助讀者記憶和回憶內容。令人驚喜的是，人們喜歡更加圖像化的圖表（pictogram這裡翻譯為圖像化的圖表，是一種比餅狀圖，柱狀圖更加視覺化的數據呈現方式。），圖像化的圖表並沒有干擾讀者閱讀，反而改善他們的理解。圖像畫的圖表通常被批評降低了數據的準確性，但是研究證明圖像化的圖表可以讓觀眾更準確的回憶信息。另一個專業領域的發現是：圖像化的圖表有可能會增加多餘信息傳遞。

三、重複你的信息

數據和信息的重複可以幫助讀者抓住主要信息和趨勢，而且可以改善信息圖的辨識度和記憶度。重複對你的信息的有效傳播非常重要，好的信息圖會提供多種方式來轉遞和標籤信息。

寫出數值，添加相關的視覺元素或者轉換圖表可以更好的強調你的信息。

說事說一次往往不夠，重複可以幫助信息不被噪音淹沒——Jaan_Luc Doumont

四、瞥眼可記=高效

研究團隊發現看一眼（大約一秒）和較長時間觀看（大約10秒）記住信息圖內容的程度是差不多的。瞥一眼就能被記住的信息圖可以更加有效的傳播信息，因此，能被記住的信息圖才是有效的作品。

研究團隊最近還發布了 Massviz 網站，這是真實世界最大的可視化資料庫之一。收集的數據來自政府報告，信息設計播客，新聞媒體網站和科學刊物。通過學習這些可視化數據研究資料可以幫助我們的設計團隊製作更有效的信息設計作品。

原文鏈接：Explosive Eye-Tracking Study to Help You Make Better Data Visualizations

MIT News：How to make better visualizations
推薦閱讀：