廣告一直追求的是觸達用戶

門戶時期（展示型廣告）

只能細化到媒體力度的觸達。選取媒體首頁or頻道頁or垂直媒體，沒有人群的定向必然會導致廣告的浪費。

搜索時期（文字鏈廣告）

搜索時代的到來給客戶帶了用戶級的觸達,對部分廣告主來說在效果上把展示型廣告甩了很遠，導致了部分廣告主心理需求的變化。在一定程度上，門戶時期的展示型廣告的價值被大幅壓縮，展示型廣告的變現效率直線下滑。不過搜索的用戶級觸達量級上有明顯上限，廣告主依然離不開展示型廣告，畢竟沒有海（zhi）量(ming)曝(du)光何來搜索。

DSP時期（基於網民興趣的展示型廣告）

在拆解了搜索的能力之後，發現搜索對人的興趣的實時判斷是效果提升的核心要素之一，因此，引入了RTB（實時競價）的方式，加入cookies的人群興趣判斷，成為了展示性廣告的可能。理想化狀態是用戶看到的不再是廣告，而是他正需要的產品。

名詞解釋

RTB（realtime bidding）允許媒體方將網站廣告位出售給廣告交易平台，每個廣告位在廣告交易平台里以RTB（實時競價）的形式被實時出售。廣告主可以及時檢測廣告投放效果。然後根據市場反饋及時改變競標價格。

題外話

在DSP廣告正式出道前有一段網盟時期，對於廣告主而言DSP廣告投放是對網盟的拆解和升級，解決了網盟自有循環體系所帶來的弊端，因DSP廣告跟媒體沒有利益關係完全服務於廣告主，故整體廣告投放更加靈活可控，可以完全根據廣告主需求進行投放。人群細分更為精細，通過加放代碼的形式還可以實現對新老客戶的不同營銷。

實時競價廣告讓誰受益了？

廣告主（企業）

更精準的目標客戶群；不在浪費任何廣告流量。

媒體方

廣告資源庫存的價格得以優化，因為買家最大化了競標價格。

DSP運營商

更好的掌控整個投放過程；更能節省開支；

給客戶提供全方位的營銷反饋和更精準的目標群體定位。

實時競價廣告改變了什麼？

1、 廣告花費越來越精準

因為投放更加精準，廣告花費更有針對性，營銷戰役的目標也更容易達成。

2、 發現新的商機

能夠通過流量來判斷什麼才是真正吸引眼球的。你可以通過大數據發現新的潮流和商機。