產品價格的影響因素有哪些？

產品的定價是市場營銷的重要構成要素，並在市場營銷中佔據重要地位，影響產品價格的因素很多，有企業內部因素，也有企業外部因素;有主觀的因素，也有客觀的因素。概括起來，大體上可以有產品成本、產品價值因素、市場需求、競爭因素和其他因素五個方面。

(一)產品成本：

在實際工作中，產品的價格是按成本、利潤和稅金三部分來制定的。成本又可分解為固定成本和變動成本。產品的價格有時是由總成本決定的，有時又僅由變動成本決定。成本有時又分為社會平均成本和企業個別成本。就社會同類產品市場價格而言，主要的是受社會平均成本影響。在競爭很充分的情況下，企業個別成本高於或低於社會平均成本，對產品價格的影響不大。

企業定價時，不應將成本孤立地對待，而應同產量、銷量、資金周轉等因素綜合起來考慮。成本因素還要與影響價格的其他因素結合起來考慮。

(二)價值因素：

提高社會勞動生產率，縮短生產產品的社會必要勞動時間，可以相對地降低產品價格。

(三)市場需求：

產品價格除受成本影響外，還受市場需求的影響。即受商品供給與需求的相互關係的影響。當商品的市場需求大於供給時，價格應高一些;當商品的市場需求小於供給時，價格應低一些。反過來，價格變動影響市場需求總量，從而影響銷售量，進而影響企業目標的實現。因此，企業制定價格就必須了解價格變動對市場需求的影響程度。反映這種影響程度的一個指標就是商品的價格需求彈性係數。

(四)競爭因素

1.完全競爭是一種理想化了的極端情況。在完全競爭條件下，買者和賣者都大量存在，產品都是同質的，不存在質量與功能上的差異，企業自由地選擇產品生產，買賣雙方能充分地獲得市場情報。在這種情況下，無論是買方還是賣方都不能對產品價格進行影響，只能在市場既定價格下從事生產和交易。

2.不完全競爭是現實中存在的典型的市場競爭狀況。不完全競爭條件下，最少有兩個以上買者或賣者，少數買者或賣者對價格和交易數量起著較大的影響作用，買賣各方獲得的市場信息是不充分的，它們的活動受到一定的限制，而且它們提供的同類商品有差異，因此，它們之間存在著一定程度的競爭。在不完全競爭情況下，企業的定價策略有比較大的迴旋餘地，它既要考慮競爭對象的價格策略，也要考慮本企業定價策略對競爭態勢的影響。

3.完全壟斷是指一種商品的供應完全由獨家控制，形成獨佔市場。在完全壟斷競爭情況下，交易的數量與價格由壟斷者單方面決定。完全壟斷在現實中也很少見。

(五)其他因素

1.政府或行業組織干預

2.消費者心理和習慣

3.企業或產品的形象因素