如何看待Apple Pay 的迅速沉寂？

03-05

之前Apple推出了Applepay功能，雲閃付可以支持蘋果手機，有了ApplePay之後，大致的支付情形是出門消費一個手機便已足夠，連銀行卡都不用帶了。很多人將ApplePay和移動支付的概念混淆。其實蘋果的支付其實不是第三方支付，它沒有帳戶，它其實是銀行傳統POS機刷卡互聯網化的體現。Applepay剛開始支持的機型有iPhone6s、iPhone6sPlus、iPhone6和iPhone6Plus。

可使用TouchID就可進行支付。不需要打開app，也不需要喚醒顯示屏。只要將iPhone靠近帶有銀聯閃付或雲閃付標識的POS終端，並將你的手指放在TouchID上，即可進行支付。

之前Applepay登陸日本，可以說是引起了一番反響，但是在中國市場，ApplePay彷彿很快就沉寂了，在ApplePay轟轟烈烈入華的時候，也是引起了一番不小的響應，特別是拿著支持的機型的使用者們，但是現在幾個月過去了，ApplePay就迅速沉寂，可以說並沒有出現預期中的大熱現象，特別是現在iPhone7、7plus都已經上市，但是除了銀行提款機的ApplePay標識提醒人們iPhone還有這個功能以外。我們從各個地方，最多的看到的還是支付寶支付和微信支付的標識。揚言要「殺死現金」的Applepay可能還沒有釋放出應有的威力。

其實Applepay迅速沉寂的原因也是想想就能知道的，支付寶和微信支付已經深刻的滲入到我們的生活中了。7且不說已經很多很多用戶和商家已經習慣了支付寶微信支付，還有之前一直升溫的百度錢包等等，因為這些之中除了平時的支付用途外，還可以買票充值等等各種生活用途，綁定一次銀行卡就能在很多情況都很方便。

還有一種情況就是，雖然蘋果手機在中國大熱，但是我們的國產手機還是佔據著相當一部分數額的，也有的朋友並沒有去趕換iPhone6、6plus的熱潮，手中仍然堅持使用5或者5s，而支付寶和微信支付只要有APP能聯網就能使用的，而這也是Applepay的受眾大大少於支付寶和微信支付的原因。

而近期iPhone的銷量頻頻被爆下降，所以說Applepay想要在中國市場壓倒其他的支付方式還是有相當一段路要走的。

與微信和支付寶不同的是，蘋果的移動支付並不需要打開任何APP，而是通過NFC天線設計，只要將蘋果終端產品靠近銀聯雲閃付的POS終端，同時驗證指紋即可完成支付。「Apple Pay在流程上的簡化有利於提高使用頻率，但是，因為其對終端設備要求比較高，能覆蓋的用戶基數短期內無法大量增加。其在線下會吸引一部分用戶，而在線上支付領域，Apple Pay不會對支付寶和微信形成挑戰。

在Apple Pay高調入華的時候，綁卡數一度非常樂觀。然而幾個月後，Apple Pay就迅速沉寂。從網路到超市，我們看到的還是支付寶和微信支付的標識，甚至百度錢包也比Apple Pay普及。

雖然中國的互聯網企業發展比美國慢一拍，但是依靠互聯網封閉和人口規模的優勢，發展進化速度是美國不能比的。早在移動互聯網時代之前，很多中國人就已經把自己的銀行卡綁定了支付寶賬戶。到了移動互聯網時代，微信、百度錢包這些後來的巨頭，都要通過紅包，補貼從支付寶口中奪食。Apple Pay近來的時候，市場早就瓜分完畢。在美國，Apple Pay要殺死現金，在中國，能夠殺死現金和銀行卡的地方，支付寶、微信支付、百度錢包等支付工具早就佔領完畢。

而且Apple Pay是給自己家硬體服務的，只用自己家的硬體。而蘋果手機的市場佔有率至今不到20%。就是說如果商家上了Apple Pay設備，只能為20%的用戶服務。剩下80%的用戶還得用支付寶，用微信。

Apple Pay想要在中國發展，不是與現金競爭，而是要與支付寶，微信支付競爭。微信支付當年都是補貼和紅包開路的。Apple Pay要市場份額是不能免俗的。所以Apple Pay想要成為中國第三大支付方式補貼是不可避免的，既然不想補貼自然市場份額就難以佔據。