頭條短視頻如何在冷啟動階段突破？

03-05

導讀：隨著今日頭條的不斷發展、壯大，根據去年互聯網大會上今日頭條CEO張一鳴透露的數據，今日頭條用戶已達6億，活躍用戶為1.4億，每人每天使用今日頭條76分鐘。在2017年今日頭條創作者年會上，官方公布了頭條號創作者數量為120萬。

新媒體時代

由於新媒體的蓬勃發展，市場上也出現了一些網路科技公司，這些公司以運營頭條號、企鵝號、百家號、大魚號和網易號等五大平台為核心業務，收益來自內容流量收益分成以及原創內容補貼；同時還有一部分個人創作者，以個人愛好為初心，進行自由的內容創作，寫自己想寫的，拍自己想拍的，分享自己的感悟等等。
（今日頭條的頭條號後台主頁面）

伴隨著這些網路科技公司隨之而來的，誕生一個最新的職業崗位：新媒體運營，更細緻的劃分應該屬於內容運營。而我就是在一家擁有近100個原創賬號的新媒體網路科技公司，公司主要的業務就是在頭條短視頻內容。

根據我所了解的情況，短視頻的創作，比起圖文，更需要精力與技術要求。圖文內容對創作者的要求比較低，理論上只要能寫，就可以，開始寫的不好，不斷地學習就可以。而視頻的創作，則對創作者提出了更高的要求，你要對自己要拍攝的視頻詳細的思路，至少有一部高清攝像頭的智能手機，更重要的是個人要具備剪輯視頻的能力，比較基礎的剪輯軟體要能夠熟練地運營，比如：Adobe Premiere，EDIUS。因此，視頻創作的門檻高，學習成本大，已經將很多內容創作者拒之門外。同時，儘管很多人具備製作視頻的能力，但是對如何運營短視頻「兩眼一抹黑」，運營短視頻屬於摸著石頭過河。很多時候，事倍功半、勞神費力。

今日頭條短視頻冷啟動要點

根據我的運營經驗，今日頭條短視頻的爆文，大多數時候，在「冷啟動」階段的運營有著至關重要的決定性作用。

今天我要解決的問題是

1.什麼是冷啟動階段2.一天之中，什麼時間發布內容最好？3.內容不被推薦如何解決?4.如何利用數據分析，看出視頻會不會爆？

1.什麼是冷啟動階段？

首先「冷啟動」這個詞並不是運營經驗總結下來的潛規則術語，今日頭條在其旗下頭條號金秒學院的視頻教學課程中已經使用了這個術語，可謂官方稱謂。在我們的視頻上傳到頭條之後，並不會立刻獲得高的推薦量，今日頭條在你發布視頻之後，會根據你的視頻內容，首先推薦給一部分相關的用戶稱之為第一批用戶數量不會很多，我所見到的大概10個左右的推薦量，最多的見過35個推薦量，這一點印象深刻，然後根據第一批用戶的點擊率、播放完成率、評論，轉發，進行第二批用戶的推薦，你的視頻越受歡迎，今日頭條系統收到的反饋越好，推送的力度就會越來越大，最終「爆文」。

雖然今日頭條並沒有明確說明，「冷啟動」階段會持續多久，運營經驗告訴我，一般我們可以將「冷啟動」階段定義為：視頻發布審核通過之後的3個小時之內。

2.一天之中什麼時間發布內容最好？

今日頭條在對金秒獎第二季參賽視頻進行上傳時間與播放量的統計分析之後，得到的統計結果顯示，下午發布的視頻平均播放量高於上午，而一天之中的下午1點和6點發布的視頻播放量均表現出折現統計圖的波峰位置，也就是說，在這兩個時間段發布的視頻，從大數據上來看，效果是最好的。

（今日頭條大數據統計分析下的發布時間與平均播放量折現統計圖）

而在折現統計圖中，出現在凌晨一點的播放量波峰，則是因為像「一條」等重要IP賬號，擁有較好的口碑，又有一定的粉絲基礎，所以在凌晨一點製造了一個流量小高峰。不過那都是金秒獎第二季度的事了，寫這篇運營經驗的時候，我又去「一條」看了一下，他們的視頻發布已經挪到了白天，極少時候在夜裡更新視頻。

（一條發布視頻的時間在凌晨）

而且，無論是一家網路科技公司，還是個人創作者凌晨1點更新，都不是一個好的選擇，其一：不在工作時間段內，其二：個人創作者晚上也需要充足的休息。因此，如果為自己的視頻選擇發布時間，建議下午一點或者六點，前後浮動一小時都是發布視頻比較好的時機。

（國慶期間，頭條嚴打標題黨，加大內容審核力度）

同時，在這裡我需要囑咐一句，這是一般情況下的內容發布時間，一般審核時間大概10分鐘左右，就會審核通過發布成功，但是如果遇到國家重大時刻，審核力度會加大，比如國慶期間、十九大會議期間。這些時候一般會進入人工審核，審核時間短則2-3個小時，多則7-8個小時，不得不說，這是一種煎熬。如果這個時候選擇下午6點發文，一般審核通過發布出來的時間都是晚上10點多了，已經錯過了最佳「爆文」時機。

3.內容不被推薦如何解決？

當我們為視頻選擇了一個好的發布時機，滿心歡喜的等待著「爆文」時，現實往往是殘酷的。我們發出去的視頻，居然沒有推薦。

（這是一條發布之後，沒有推薦的視頻，健康養生領域，為了保護隱私，我已將標題模糊處理）

沒有推薦就意味著我們這條視頻沒有機會向頭條的用戶進行推送展示，也只有自己的粉絲可以看到。這種不被推薦尤其對於一個頭條號創作新人來說，打擊是相當大的，因為自己剛剛起步，卻不被今日頭條認可。這個時候，大部分作者都會使用頭條號後台的修改標題功能。

從新寫一個標題，再次發布，理論上可以嘗試獲得推薦。

假如我今天想說的解決辦法就是以上，那我真是對不起大家的期待。

在7個月的內容運營中，我總結了兩個彌足珍貴的經驗。其一，我取名為乾坤大挪移，其二，我稱之為懶人一指禪。

乾坤大挪移

在視頻發布之後，審核非常快，幾乎是秒過，但是卻沒有推薦。對於這種情況，快速通過審核就意味著我們的視頻，直接是機器審核通過的。審核機器直接認為我們的視頻不值得推薦。

這個時候我們不用擔心，正是使用「乾坤大挪移」的時候。

（如圖所示，一目了然）

我們的標題一般都是三段式，這個時候我們在頭條號後台點擊修改以後，將我們三段式標題的最後一句，直接複製到標題的最前端。然後點擊發布就可以了。一般情況下會出現兩種情況，快速通過審核，並有了推薦標識，還有一種情況是會被分發到人工審核，這個時候耐心等待就可以了，只要我們不涉及標題黨，內容積極健康向上，人工審核就會為我們發放推薦標識，給予展示機會。

從上面來看，「乾坤大挪移」比從新寫一個標題簡單省事的多，那麼還有沒有比「乾坤大挪移」更省事的方法呢？答案是肯定的。尤其是像我這樣的懶的人，曾經為我這個神奇的發現，自鳴得意的很久很久。

這就是所謂的「懶人一指禪」

使用方法：視頻審核通過發布出來以後沒有推薦標識時，我們點擊修改，然後直接點擊發布，這個時候神奇的現象就出現了，我們的視頻被再次機器審核，很快就有了推薦。就目前的使用這個方法的成功率還是很高的，10次不推薦大概有8次都能靠這個方法解決。

（上圖中不推薦問題，我就是要了這個方法，很快有了推薦）

在「懶人一指禪」失效之後，我們可以使用「乾坤大挪移」，如果這兩種方法都失效，可以考慮從新寫個標題，然後修改發布。

如果你時間不充裕，或者覺得比較固執地喜歡現在這個標題不想修改，那麼也沒有關係，以上兩種方法均失敗以後，可以現在再第二天，繼續使用「懶人一指禪」加「乾坤大挪移」，這個時候基本就會穩穩的有推薦了。

4.如何看出視頻會不會爆？

冷啟動階段，視頻推薦量一般每6分鐘更新一次。正常的推薦與播放比例是10：1，也就是說100個推薦量最好有10個以上的播放量，你這個視頻質量基本算是得到今日頭條用戶認可，在查看每六分鐘更新一次的推薦量時，如果推薦量變化非常快，播放量也跟的上，那麼這就是一條「爆文」視頻。

（一條154萬播放的視頻，播放完成率80%以上的佔60萬人）

例如，中午12點發布的視頻，下午4點能達到5000以上播放，那麼這條視頻保底的播放量應該有十萬，截止到當天24點能走到5萬左右，這個視頻的能量大概就是20萬以上。第二天，我們還可以查看一個最客觀的數據，在頭條後台內容分析中查看播放完成度餅狀統計圖。一條「爆文」視頻最基本的要素是：視頻播放完成率80%以上的用戶佔50%以上，視頻播放完成率低於20%的用戶低於20%。以此為基礎參數，視頻播放80%所佔的用戶比例越高，視頻播放低於20%的用戶比例越低，則這條視頻的播放量將更客觀。

結語：在我看來，視頻拍攝與剪輯像是一個寶寶從懷孕到出生，而視頻的發布更像是寶寶的第一次成長和發育，也是這條視頻與用戶見面的最後一環。重要性不言而喻，希望看到我這篇運營經驗的人，能有所收穫，這就是我最大的心愿和初衷。

今日頭條是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務，是國內移動互聯網領域成長最快的產品服務之一。它由國內互聯網創業者張一鳴於2012年3月創建，於2012年8月發布第一個版本，截止2016年7月，今日頭條累計激活用戶數已達5.3億，日活躍人數超過5100萬，月活躍人數超過1.25億，單用戶每日使用時長超過62分鐘。其中，「頭條號」平台的賬號數量已超過16萬個，「頭條號」自媒體賬號總量超過12萬個，與今日頭條合作的各類媒體、政府、機構等總計超過3.5萬家。

作者：佳記

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來源：簡書

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