產品運營時如何寫出好的策劃段子？

03-05

第一，叫做喜聞樂見。

就是能夠讓人心情愉悅的東西。通常來說呢，可以總結為這人活得比我還慘。

比如說像周星馳、卓別林都是這種類型，最近特別火的韓國漫畫趙石也是這種類型。

微博上有個段子手叫銀教授，他是特別擅長這類梗的。舉例，這個段子：

想起當年求婚的畫面，現在還歷歷在目，當時是女友生日，

她吃著蛋糕，突然吃到一粒鑽戒，隨即害羞的對我說：「我願意嫁給你。」

後來我們就結婚了，畢竟，

我無法拒絕一個自己掏錢買戒指藏在蛋糕里的女孩。

你之所以會笑呢，歸根結底是因為你覺得她很慘。這個微博被轉發了一萬多次。

比如說：

你還是不要減肥了，這樣你還可以說自己丑是因為胖。這樣的臉梗。

再比如說：

只要能和你在一起，住多大的別墅我都願意。哪怕再多風雨，哪怕坐著賓利。

就算每天吃山珍海味也毫不畏懼，就算每夜都紙醉金迷也在所不惜。我只想有這樣簡單純粹的愛情，就夠了。。這樣的錢梗。

比如說饞梗，單身梗，這些都是些要麼自嘲，要麼嘲諷一些比較慘的東西。

第二個叫做感同身受。

就是說，這說的不就是我嗎?是一種強烈的對號入座感。

最直接的就是一些北漂的文章，一些同行加班猝死的消息等等。

比如說最近微博上特別火的，閱讀超過10億次的大叔吐槽星座，

是一個叫同道的人寫的吐槽星座的系列，你只要看到你的星座呢，

就已經很早的對號入座進去了，所以你能感覺到是在說你。

比如這個段子：擅長冷戰的，且絕不主動說話的，天蠍、金牛、摩羯;

會冷戰但一哄就好的，白羊、水平、天秤;

不喜歡冷戰但就喜歡你哄，巨蟹、雙子，剩下的星座都他媽在哄你們。

這個微博被轉發了7萬多次，不管你覺得他是對還是不對，只要提到你的星座，

你就很快就對號入座進去了。

而且最後一句話，仍然是一個他比我慘的句式。

再比如說一個很有名的微博段子手，叫做小野妹學吐槽，他是特別擅長這個梗的。

比如這個段子：100元的衣服和200元的衣服，我們外行根本分不清，得上千才能摸出是好料子;

500元的假包和2萬元的真包，出去唬人都一樣，氣質好的姑娘背個假的也像真的。

反倒是煎餅果子，3元普通的和5元加腸的，一口咬下去就知道;

吃米線，8元全素的和20元三種葷菜的，幸福度差幾條街。

該投資的顯然是煎餅果子和米線。

這條微博被轉發了大概3萬八千次，它註定被轉發的很廣，為什麼呢?

它是幫大家去相信一個大家想去相信的東西。

因為它給你的偷懶、饞嘴、窮找到了一個特別理直氣壯的好借口。

再比如說，明星結婚了，大家相信了自己的愛情，明星離婚了，就開始懷疑自己的愛情，

名人去世了，感慨自己曾經的時光，名人生病了，感慨自己和親朋的身體。

所以說，這些內容都是通過某個場景和自己的生活產生了同感，

讓人知道，啊，說的就是我啊。

第三個，叫MARK一記，這玩意兒對我有用。

這種是比較好操作的，因為有用就行。

比如一個書單，一個遊戲攻略，一個下載地址。都可以解釋說叫對我有用。

比如有個微博叫APP菌，他就是每天在推薦好玩的APP。

大家也不在乎他是不是廣告，都非常愛轉，因為這玩意兒對我有用，

這東西基本是就可以理解為早期的簡報。

包括成功學和雞湯，對他來說，都是叫「對我有用」，尤其是那些二三線城市的人，

和那些剛剛進城務工的人。對於剛剛進城務工的人來說，他們是有文化需求的，

但他們並不能分辨什麼是好文化，什麼是壞文化。心靈雞湯和成功學對他們來說就是文化。

第三個半，是如此簡單，就是轉發抽獎。

我們來重新看一下，這三個半原因，

我們自己做內容的時候，都會卡一下是否符合以上一個或兩個的內容的點，

如果一個都不沾的話，我們就會判斷，一定火不起來。

大家有沒有發現，這些原則都在講一個關鍵詞，比我慘，對我有用，跟我一樣，這裡核心詞就是一個我字。

你會發現，網民們都自私極了，這也是網民為什麼會喜歡SNS的原因，因為這裡他會釋放很大的權利，他是這裡唯一的國王。

大家可以關注、評論、轉發，我想關注你，就關注你，我喜歡你，就可以轉發支持你，

不喜歡你就可以評論罵你，我都會關注一些自己喜歡的內容，我根本不會去看一些新聞網站。

因為我喜歡的東西，在社交媒體上都有人轉發來給我看了。

而那些看似不追求個人利益，忠心耿耿的老管家就不會存在。

事實情況通常是，不注重個人感受的人根本就不存在，這些老管家要麼是個貪污犯，

比如大宅門裡的老管家;要麼是個地下黨，比如北平無戰事里的老管家。

每個人生活在一個小圈子裡面，在每個小圈子裡，他又扮演著他的分工，他身上有些標籤。

尤其是對那些他在乎的人來說，他需要成為他想成為的人，這就是他的標籤。比如說我是某某粉絲，我喜歡某個明星，大多數人來說都不是真正的腦殘粉，

而是通過我喜歡誰這個標籤，來標示自己，來展現我有什麼特質。

我喜歡搖滾，其實絕大多數人都是偽搖滾，只是通過我喜歡搖滾來證明我很ROCK。

比如我通過喜歡文藝電影來證明我很文藝，通過轉發最新的段子來證明我很有趣很好玩。

當然不可否認你真有喜歡的部分，可是不可否認，你在通過自己的喜歡來表達和產生你自己的優越感。

其實非主流也是，在他們的圈子裡，他們就通過這樣的方式，來表達他們自己的勇敢、叛逆。

只是受困於眼界和審美的區別呢，他選擇這個方式。

比如說圖上這三個少年，他們走在大街上，所有的人都在看著他，

他內心這種老子根本就不在乎你們的看法這種。

他想表達的是：我很勇敢，你們都不敢。

就這種情況下，他們是有優越感的。他們想成為這樣的人。

所以呢，社交媒體特別容易去展示你的標籤，

放大你的標籤，反覆你的標籤，隱藏你不想要的標籤。

他會特別容易的把你展現成一個你想成為的人，而在現實生活中這一點很難。

所以我們在平時去做內容的時候，或者去設計產品的時候，就要想我有沒有替閱讀者和使用者考慮，

為他考慮了什麼問題，替他表達了什麼，給他貼上一個什麼標籤?

如果你有意識的在做內容或設計產品，哪怕你做的不夠好，但也不會太差。

但是，迎合網民會變low嗎?

我不這麼看，倒是很樂觀，比如說200多年前，歐洲的識字率不足10%，有欣賞能力、發聲能力和購買能力的人，

連百分之十的百分之十都不到，也就是說，當時的所有廣告也好、文學創作也好，是迎合了百分之一的人。

大浪淘沙下來的自然是好東西，而我們現在的中國人，全部識字也不過幾十年，

現在每個人都有權去決定下載量、點擊量、轉發量，但是他們進步很快，他們是在進步的。

比如你去翻翻自己QQ空間或人人，絕對會看到一個自己一定不會轉的內容。

而我們的父母，他們剛剛進入朋友圈，他們就在轉發這樣的東西。

並不是說他們就喜歡這樣的東西或者認為這東西是對的，而是他們還沒看夠，這些東西五花八門，特別容易迷惑人。

不是我們不信了，而是我們笨過，現在又變聰明了。心靈雞湯也不是我們不愛喝，而是喝得太多，喝飽了。

像現在罵那些砸日本車的人越來越多，無腦抵制日貨的日越來越少。

地震的時候罵人的越來越少，幫忙的人越來越多。現在出事，能判斷出是不是謠言的人也越來越多。比如前幾天那個駱駝跪下那個事兒。

大家有沒有發現，像《我是歌手》這樣的節目裡面，他給資深的貝斯手、架子鼓手都抖標註上名字。

這個時代，已經開始越來越關注和重視有實力的人了，像《北平無戰事》這個電視劇，

這兩天剛剛完結，從商業上來說他幾乎一無是處，幾乎全是男性，在一個屋子裡講話講一兩集，複雜的機構名稱。

但是他通過數據來表明，他最後的結果是高於大家預期的。

因為他是好東西，他的生命周期會非常長，就像肖申克的救贖一樣，其實已經二十年了，現在還在賺錢。

大家現在做內容，覺得網民好像不喜歡好東西。我其實是覺得，是因為沒有好內容出現。現在做內容的人，

怕市場就像怕廣電總局審查一樣進行自我閹割。他把他們以為大家會喜歡的東西塞進去，把他以為大家不喜歡的東西拿掉，他們是在迎合和媚俗，

反而做不出好東西來。其實網民是有審美能力的，只要你做出好東西來，網民是可以接受的。

總而言之，網民是自私的，同時網民是在進步的。網民需要越來越好的內容來證明自己的品位，這是一個空前巨大的機會。

你想，有幾億的網民正在努力提高自己的品位，需要通過更好的品位來證明自己在圈子裡的優越感。

現在，全國只有幾千家公司在做這樣的事情，有幾萬個原創作者在創作好的故事，我相信中國的未來一定會出現越來越多的好故事，

而理直氣壯地去表達我喜歡這些好故事，也是我們這些希望通過自己的喜好來展示優越感的人最大的幸福。