品牌男裝的設計理念是什麼？

1. 在越來越講究品牌文化內涵的時裝界，服裝專賣店作為服裝零售終端本身，是單純的物質構造的實體，同時也是服飾與品牌的外延空間。服裝專賣店是銷售環節的最直接的外觀表現，在商鋪林立的商業大環境中，服裝專賣店設計應減少平淡無奇的相似與雷同。

2. 隨著時代的變遷，經濟的發展，人們對「美化」功能的要求越來越高。因價值觀、審美觀的個性差異、時代差異，服裝的「美化」成為最複雜、最難把握，又是最沒有止境的功能。現代社會的服飾概念，個性化的色彩越來越濃。中國有中國的流行時尚，美國有美國的流行時尚，義大利有義大利的流行時尚。但一些國際著名品牌之所以著名，是因為它不僅具有豐富的個性，還締造了世界性的時尚。締造時尚也就是創造品牌文化。打個比方說，「可口可樂」、「麥當勞」為什麼出名？因為它們創造了一種文化概念，經營的是文化。我認為服裝也一樣，歸根結底「美」具有一些本質的特點，服裝不僅要顯示它的獨特個性，更要將個性升華為一種為全世界所認可的服飾文化概念。我們「波司登」已被中國消費者所認可，但我們仍要不斷地創新。「波司登」連續4年向世界發布防寒服流行趨勢，目的是在立足國內市場的同時，突破地域文化的局限性，與國際潮流接軌，使「波司登」一步步成為代表世界防寒服時尚的品牌。服飾文化應該是廣義的、世界性的。這就是我個人對服飾文化的本質及其發展趨勢的理解。

3. 據這樣的本質和趨勢，我們服裝業的天地是非常廣闊的，它的發展也是永遠沒有止境。因此，服裝市場競爭從根本上來說，也就是對服飾文化本質的把握和對其發展趨勢預測能力的競爭。簡而言之，就是創新能力的競爭，尤其是產品創新能力的競爭。只有這樣的競爭，才能形成良性循環，才能促進中國服裝業的進步。服飾產品創新的核心，應該是設計理念的創新。這種創新，應該是建立在對服飾文化的本質充分的理解，對它的發展趨勢準確把握的基礎上的。「波司登」以市場為導向的設計理念創新，是獨特個性與廣泛共性的結晶體，是文化藝術和市場經濟的最佳組合。「波司登」羽絨服目前的主要特點為時裝化、休閑化，簡潔、貼身，體現人類對簡約生活的追求。隨著經濟全球化時代的到來，我們還將向國際流行的寬鬆、自然方向發展，以一種崇尚自然的心態來演繹時尚，以一種平和始然的色彩去閃耀生命。

支持設計理念創新的，應該是用料和產品工藝的創新。理念是服裝的靈魂，用料則是服裝的風骨。現今世界，紡織業突飛猛進，新面料層出不窮，我們不僅要充分注意紡織新料的出現，還要根據人們的需求，從日本、法國、印尼等地進口面料，或定製一些特殊面料，以形成「波司登」服飾的獨特品質。我們今年使用的全棉PU塗層面料、防水透氣的PTFE面料、PVC等現代感面料以及TTU環保內隔層等，就是向這個目標靠近的成功範例。。