田馥甄、林宥嘉、S.H.E都回來了！這筆網易雲音樂最划算的投資里，有我最好的青春

作者|葉春池

編輯|李春暉

我的田馥甄、林宥嘉、S.H.E都回來了！

一下午循環播放《不想長大》、《熱帶雨林》、《戀人未滿》等暴露年齡的歌曲之後，硬糖君大有重返青春之感。

3月1日凌晨，網易雲音樂便迫不及待宣布與華研國際達成戰略合作，獲得華研國際旗下目前全量音樂曲庫的授權。3月1日起，包括田馥甄（Hebe）、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺（Ella）、任家萱（Selina）、動力火車、郁可唯等在內的大量華研藝人演唱的歌曲，都已經在網易雲音樂上線。

對於硬糖君這樣的忠實網易雲音樂用戶、尊貴的會員小姐，華研群雄加上此前的天娛、朴樹，從S.H.E到田馥甄，從林宥嘉到華晨宇，幾乎囊括了過去未來全部的聽歌版圖，一站式聽歌不要太爽。

而此番拿下華研，網易雲音樂再次擴充版權庫，已隱隱有後來居上之勢。原以為在幾輪大戰後已塵埃落定的音樂版權市場，看來還遠沒到馬放南山的時候。

歸根結底，還是網易雲音樂這個後發「變數」，正迅速攪動整個市場。而隨著各家版權曲庫到期，唱片公司也人心思動。華研不就是從阿里音樂到了網易雲音樂手裡嗎？

如果有用戶基礎的網易雲音樂，再補上「版權」這一環，整個在線音樂市場的權力格局，會否改寫在即？

攻城略池，網易雲音樂的加速

從去年開始，用戶迅速做大的網易雲音樂，在版權爭奪上動作不斷，出手穩准狠。

2017年年初，網易雲音樂就拿下了日本最大娛樂集團愛貝克思（avex）的獨家版權。隨後，又和天娛傳媒、米漫傳媒和Kobalt Music等公司達成合作。

迅速崛起的網易雲音樂，從去年8月開始，卻與騰訊音樂陷入版權戰中。版權戰你來我往，只苦了用戶聽歌麻煩。

今年2月9日，網易雲音樂和騰訊音樂在國家版權局的調解下達成一致，雙方互相授權音樂作品，數量達到各自獨家音樂的99%以上，並商定進行音樂版權長期合作。

解決了和騰訊音樂的版權糾紛，此番與華研合作，更是讓網易雲音樂在曲庫方面手握了一個大招。

提到華研國際，音樂粉絲肯定如數家珍，即使是普通用戶也能略知一二。華研國際是台灣最大的唱片公司之一，且是台灣唯一上市音樂公司。這次被網易雲音樂搶走華研國際的版權，也就意味著那些沖著S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、F.I.R和信等藝人的用戶們，將會投向網易雲音樂的懷抱。

林宥嘉

接二連三吸引到重磅版權公司合作，除了真金白銀的付出外，更讓唱片公司動心的，可能還是網易雲音樂的用戶忠誠度和精細化運營。說白了，唱片公司出售版權，一是為錢，二來也是個營銷渠道，也是希望旗下歌手、歌曲越來越紅不是？

而從一開始，網易雲音樂就走出了一條與其他平台不同的道路，在社交與營銷上狠下功夫，通過歌單、評論、文章、獨立音樂人等，塑造了獨一無二的音樂社區屬性。

另外，從「樂評專列」到農夫山泉「樂瓶」，甚至「音樂專機」，網易雲音樂過去的多次營銷活動與資源投入，都引起刷屏級的傳播和關注，也給不少歌曲帶來持續曝光、大眾曝光的機會，自然獲得版權方的青睞。

當我聽歌我在聽什麼

在硬糖君年輕的時候，還沒有SNH48這樣的大型女子團體。那時候最流行的少女組合，香港的叫TWINS，台灣的叫S.H.E。

而在歌曲傳唱度上，顯然S.H.E更勝一籌。時至今日，80、90後們來到KTV，還是忍不住大合唱一曲《Super Star》。

後來台灣選秀盛行，林宥嘉成了「迷幻歌手」，一曲《說謊》開啟了大陸市場的大門，霸屏各大排行榜。幾年之後，另一個鍾愛迷幻搖滾的少年在內地選秀橫空出世，華晨宇成了90後音樂人的代表。

華晨宇

現在，這些歌手如「龍珠」般被網易雲音樂聚齊。無論是青春回憶還是新銳先鋒，顯然都與網易雲音樂本身的用戶氣質高度契合，硬糖君已經迫不及待想去收集新歌單了。

即使版權之爭始終打頭陣，但大家心裡都明白，版權作用不再被無限放大。今天，當用戶聽歌時，還需要更多情感互動。而各家平台也圍繞運營、產品、生態等方面展開更加立體的角逐。

這方面網易雲音樂一直有不錯的口碑。網易雲音樂重視歌單以及樂評的打法，為他們贏得了極高的用戶忠誠度。優質歌單、每日推薦以及豐富的音樂評論區，俘獲了年輕用戶們的情感需求。

對用戶們來說，網易雲音樂早已不只是一個音樂播放器。這裡不僅有他們的情感寄託，更培養了他們的聽歌習慣，如果不打開看看評論區，聽一首歌的樂趣可能要損失一半。

像聽歌總結這類的年終歌單盤點，更是連續幾年在朋友圈中刷屏。

而不斷擴充自己的版權、與多家唱片公司合作，則讓網易雲音樂可以提供更完整的用戶體驗。吸引這些歌手的粉絲，既增加了已有用戶粘性，也獲取用戶增量。而且，網易雲音樂快速增長的用戶，還都是付費意願很高的「真用戶」。網易雲音樂上的一些數字專輯的銷量，甚至已經超過了QQ音樂。

田馥甄

用戶在聽自己喜歡歌曲的同時，又通過評論、歌單等形式，為自己喜歡的歌曲、歌手、平台做了最好的安利「自來水」。也正因如此，唱片公司、網易雲音樂、用戶能實現三方面生態加成效果，能做到這點的，可能也就只有社區氛圍濃厚的網易雲音樂了。

功夫在版權外

事實上，版權只是網易雲音樂和華研合作的第一步。版權之外的合作，可能更值得業內人士關注。

後版權時代，對於互聯網音樂平台來說，領先的若想贏更多，稍微落後的想彎道超車，則後面的寶則要押在音樂增值服務、新的產業環節和擴展商業模式中，否則很快就會觸及發展邊界。網易雲音樂看中的增值服務，是原創音樂和原創音樂人。

據悉，除了在音樂版權方面展開合作外，網易雲音樂還將與華研國際在華語音樂宣傳推廣、原創音樂人扶持培養方面，展開多樣化的合作。

獨立原創音樂人是華語樂壇近年來的一股重要力量。業內已逐漸意識到，原創音樂的文化價值與經濟價值緊密交織。音樂平台不僅要服務好用戶，幫用戶發現和分享音樂；還需要服務好音樂人，幫助他們更好地宣傳推廣音樂作品，助推更多優秀作品的產出和傳播。在這一點上，網易雲音樂可以說發力很早。

原本就有獨立音樂的土壤，而從「石頭計劃」開始，網易雲音樂更加大投入，從推廣資源、專輯投資等各方面對獨立原創音樂人進行全方位支持。

近期，「石頭計劃」第二季原創歌曲徵集活動已經開啟，網易雲音樂再次加碼，通過音樂社交，在樂評、歌單、UGC和分享上繼續優化產品功能，為展示原創音樂人及其作品提供更好的平台，並利用精準的個性化推薦演算法，讓原創音樂人與用戶充分連接。

硬地圍爐夜·2017網易雲音樂原創盛典

這些獨立音樂人吸引了大量年輕、愛音樂、懂音樂的用戶。也正是這批活躍的年輕用戶，又為網易雲音樂爭取到像華研這樣一線唱片公司的青睞。

當版權上的劣勢逐漸追平，在產品和運營上佔得先機的網易雲音樂，會如何改變在線音樂的格局？而對於廣大普通用戶來說，或許格局從來不重要，關鍵是，我們還能獲得什麼樣不同的聽歌體驗？