一篇文章收割5萬+打賞、700萬+點擊，看網紅醫生阿寶是怎麼寫爆文的……

所有參與互聯網運營的公司和自媒體，都有一種對爆款文章和十萬?的渴求，然而很多時候是可遇不可求的，不過卻有很多的套路是可以借鑒和學習的。

比如1月11日晚，網紅醫生@燒傷超人阿寶在微信公眾號發布了一篇名為《當你抱著高燒的孩子在急診流著眼淚苦苦等候的時候，你是否依然覺得醫鬧和你無關？》的文章，在被刪除前的20多個小時內，該文章收割5萬多次打賞、近百萬人點贊、700萬+閱讀，他是怎麼做到的？

熱門話題的選擇

年初以來，流感大爆發、兒科看病難逐漸成為社會關注的焦點，阿寶選用這樣的話題切入，既打動了醫者、也打動了民眾，有了普適的基礎。

一個煽情的標題

長標題中的關鍵詞「流著眼淚」「苦苦等候」……煽情味十足，能夠一瞬間讓恐慌、焦慮的大眾們產生同理心！反問句在長標題中的效果好，形成場景下比較生動的對比，阿寶對此的把握已經愈加精進了。

講個小故事來鋪墊

這篇文章從「一個中學女同學」因為孩子看不上病來找他訴苦開始，拉近了和讀者的距離。故事以女同學在電話內氣乎乎的抱怨而結束，其實這個故事是否說完，是否真實並不重要，這是知音體或劉墉雞湯文套路的一種寫法，用自己身邊的案例做代入，一下子畫面感就出來了。而關鍵這是一個引子，引出下面的話題。

引起憤怒

「是啊，那麼大一個國家，能造出航母能造出神州，怎麼竟然搞得孩子看病都看不上？」

突然間，通過這樣一句看似很震撼的反問，一下引起來了家長和大眾的興趣。很多人可能都對這句話有共鳴，因為私下可能也都如此抱怨過……

突然的轉折和大量的遞進與排比句式

隨後，在提問這句之後，阿寶把孩子看不上病直主要原因歸結於：「為什麼沒有人願意乾兒科？為什麼兒科醫生大量流失？原因很多。但醫療暴力，無疑是最重要的原因，或者至少是最重要的原因之一」。

整個阿寶體文章中，比較多的採用層層遞進或者不斷讓步的排比句式，反問句式，將情緒化與人格化代入其中，這是一種非常有效的寫作方式，同時亮明觀點。在新媒體時代鮮明和比較絕對化的觀點才會帶來更大的流量和關注，四平八穩，比較和諧，辯證統一，面面俱到的文章是沒有人看的。

製造爭議並帶來話題

其實一個學科或者行業的發展更多是跟整體的市場需要，從業環境，待遇水平，准入門檻等息息相關的，醫鬧這影響的主要是從業環境。絕對化的放大某一點談不上靠譜。醫療暴力從全國整體的醫療服務量和糾紛比例中，大致在一個比較低的水平和相對穩定的比例，其實一直都存在，你覺得十年前鮮少能聽聞哪裡又殺醫了哪裡又醫鬧了，而現在好像比較多，更多是互聯網的發展傳播放大了這些聲音，隨著這些報道，反饋性地又會激勵一批醫鬧惡性事件。

這是為什麼呢？其實多年前就有這麼一個案例，一男生為了報復給分手女友潑硫酸被重判，很多媒體報道並熱議，雖然是一致譴責傷害者，但特別被潑女性非常嚴重燒傷的照片被傳播後，在比較短的一段時間內接連發生了多起這種惡性案件，包括用硫酸潑臉來恐嚇與威脅。因為他們一看會引起這麼嚴重的後果，這引發了報復者的效仿，應該說媒體為了追求流量，刻意傳播在其中發揮了很大的負面作用，不管其初衷如何，所以這也是「人血饅頭」典故的一種現代版演繹。

同樣互聯網對醫鬧事件的曝光增加多了後，很多醫鬧還學會了不少套路，有些地區甚至更嚴重了。

此次恰逢多年不遇的流感疫情，也是兒科看病難的非常重要原因；還有兒科醫生整體總收入相對低，開藥少，治療少，回扣少，獎金少，工作重導致的人手不足等深層原因。

因此很多作者寫文駁斥阿寶，但其實你真覺得一個臨床工作快二十年的人不知道這些嗎？

比如針對此文，有醫生的尖銳批評：阿寶，你這不是睜著眼睛說瞎話嗎？沒有人願意乾兒科的第一位原因不是因為收入太低嗎？！流感造成這麼大的恐慌，你在這個時候還在利用群眾的焦慮和醫生的委屈做收割，你心裡過意的去嗎？針對醫生的暴力應該譴責，但這不應該成為評論所有醫療事件的萬金油，更不應該誇大渲染這種並非普遍的暴力事件……

但從實戰出發，自媒體要撰寫文章的時候，邏輯越簡單、判斷越絕對，才能更容易引起大家的共鳴。同時更能引起爭議，而爭議本身就是一個重要的流量來源，然後回應爭議再辯論等。

這些只是傳播學基礎理論，當然具體做法千變萬化。

與多數讀者站在一起，樹立共同的敵人

誰是大家共同的敵人？沒錯，暴民、醫鬧確實是。對於普通患者來說，他們不認為自己會醫鬧……對於醫護，他們有切身之痛——於是，有了「醫鬧者」這個敵人後，作者、醫生和大多數患者達成了統一戰線。其實這是一個屢試不爽的套路，互聯網老兵曹政有一句話總結的很精闢：大V吸粉的一個訣竅是，給讀者帶上天然正確的高帽，一起去鄙視其他賤人們！

如果不明白這一點，只能說關於互聯網寫作和自媒體運營，連門都沒有入！

煽情、情感和邏輯的不斷重複

樹立了共同敵人，通過排山倒海的煽情，再連續用了大段排比後，讓情感和邏輯在反覆的排比中，重複重複再重複，也讓讀者的情緒在對醫鬧的憤怒和對自己的內疚之間，持續震蕩。

有的時候你讀完這些後，也不知道寫了些啥，但是其情緒卻能深刻感染人，所以情緒化，口語化在互聯網爆文的寫作中是非常重要的！

在氣氛最高潮的時候戛然而止

在文章的結尾，在挑起了憤怒讀者的情感後，及時嘎然而止，然後引發讀者留言議論的慾望，而更多的評論和留言會帶來更大的傳播與二次點擊。

針對有些業內人士攻擊阿寶什麼「以文養醫」之類的，我倒覺得這本身並沒有什麼太大問題。你有本事你也去養，同時打賞本身反而會帶動打賞者去主動二次傳播。至於阿寶在公號賣產品發廣告，這是一種能力，很多批評者中假清高與羨慕嫉妒恨都有，其實這是自媒體基本商業模式，無可厚非，我老婆也在阿寶的推薦下買了兩箱鴨蛋，吃吃也還行。

700萬+奇蹟，是怎麼誕生的？

通過熱度話題的選擇，通過煽情的標題，通過情感的共鳴，通過共同敵人的創造，通過排比式的重複，通過不斷地挑動人心……阿寶的這篇爆文本質上是一種情緒化與寫作套路的集大成，既不複雜也不新鮮，但是我絕對相信阿寶自己也沒有預料到會如此火爆，因為很多爆文其實都是意外，不過也需要勤練筆，在實踐中積累技巧與感覺，多寫文蓄水粉絲做傳播基礎。

其實這篇文章從話題切入到寫作技巧，值得所有自媒體人學習！

而互聯網傳播里非常講究一個「人格化」，也就是說很多機構比如醫院，大學，政府機構的傳播力甚至比不上其中的個人，而並非人多力量大。不管什麼原因，阿寶在17年退出了中國醫療自媒體聯盟，但即使互推，整個醫療自媒體聯盟作者的文章流量加起來，可能也不如阿寶一個人的流量大。當年鬧的紅紅火火的Wemedia聯盟也早就去趨於勢微，在自媒體時代，會極度放大「人格化」的IP，而對一些機構啊，公司啊，醫院或者某些權威並不感冒，這也是其獨特的傳播學特點！

我對阿寶整體上還是持一個學習和欣賞的態度，因為肯不斷寫作，跨界學習，持續學習的醫生太少了，自命不凡者太多了。

當然就像之前說過的那樣，確實，很多對醫鬧事件的批判，在無形之中也是在宣傳暴力的方式。宣傳某某醫院給了醫鬧者賠償金，那是不是以後會有更多的人覺得醫鬧有利可圖？就像宣傳潑硫酸事件，是不是又被一些人發現了一些報復的手段？過度宣傳和渲染對社會不利的事件，確實可以引起民眾的憤慨，但是也很可能會出現一些反面的影響。

所以這也是成為大V之後，有了一定影響力之後所需要把握的必修課，因為你和之前不一樣了，就像古斯塔夫·勒龐說過：

深信不疑加上思想極其狹隘，會賦予某個擁有聲望的人以強大的力量，有時光想到這點就會讓人膽戰心驚。

作者：首評五&Dr.2，關於新媒體理論和實戰，歡迎與Dr.2交流（微信號：medicool3）