Xplay7的概念版？帶你解讀vivo官宣的APEX概念手機！

就在今日（2月24日），vivo官宣了兩天後即將在巴塞羅那MWC上發布APEX概念機，一石激起千層巨浪，圈子裡的小夥伴們討論得好不熱鬧！

等等！

這不是春節前被廣泛報道的Xplay嗎？

正面看除了正常的邊框，也只有一條極其微小的下巴存在。整體屏佔比來看，是遠超目前已經發布的所有全面屏手機。

尤其是正面沒有聽筒、攝像頭、指紋識別等感測器，在技術上自然是是有很大的難度。這樣的真全面屏，做到正面幾乎全是屏幕，我想羅老師的almost標記也可以去除了！

春節過後，在這手機界寒冷的冬季，春節過後整個行業都如下餃子一般發布新品，正好讓大家看著疲勞，APEX著實能夠激起大家的興趣。

所以，本文就麥克自己的猜測，加以掌握的消息，來和大家一起分析APEX！

真全面屏，技術怎麼實現的？

不廢話，直接來一個vivo官方微信號推送圖文的截圖：

看到沒？

省得大家說怎麼沒有正面攝像頭！畢竟目前技術沒法做到全面屏的很大一個原因就是正面攝像頭的問題，也導致了各種漂亮的或者不漂亮的「異形屏」設計。

要知道vivo手機的核心賣點就是拍照也音樂啊！APEX也絕對不會自砍一條腿！所以對於這個問題，vivo自有辦法。究竟是什麼辦法，這個應該大家都能猜到！

另外聽筒和感測器部分，市面上也已經有比較成熟的解決方案了。夏普和小米也都是目前這方面的前輩。對於說到的屏幕任何位置都能發聲，顯然是骨傳導或者懸臂樑發聲技術了。

指紋識別這個就不用說了！vivo已經在全行業首發了屏下指紋識別的X20 Plus UD。APEX當然也是屏下指紋識別！而且相比前者，APEX的指紋識別會有極大的突破——半屏指紋識別，大家可以勇敢的按照字面意思去理解，這方面vivo會給大家一個大大的驚喜！

大家知道，全面屏另外一個敵人就是屏幕的排線封裝問題。為此， @李楠 哥哥肯定很熟悉。沒錯，APEX使用的就是楠哥定義的真全面屏的COF工藝。

至此APEX是目前最最最全面屏的手機。沒有額頭，符合小米和夏普的定義；沒有下巴，符合iPhone的定義；COF工藝，符合楠哥的定義；當然，屏幕比例也是肯定符合榮耀的定義的。

那麼，APEX到底是不是Xplay7？

這個問題太難，我們先易後難的順序來解決吧！

APEX這個「單詞」是不是有一種非常熟悉的趕腳？

APE很熟悉呀！不就是日本服裝潮牌嗎？get！

.APE更熟悉啦！這是一種無損音樂的格式！get！

了解攝影的人也都應該知道aperture就是光圈的意思，APE取光圈aperture前三個字母。在過去幾年中，手機拍照界已經走過了片面追求高像素的階段；目前最火的是大像素尺寸的話題；但大家都應該發現，目前各大廠商都在追求大光圈了，可以說大光圈概念也絕對是手機界拍照的下一個絕對熱題。get！

當然，X自然有探索未知和未來的意思，這和APEX激進的產品特性同樣是不謀而合的。此外，APE本意是人猿，加上X有點在說我們人類的味道了。

那麼，APEX到底是什麼意思？我翻遍了肚子里的辭彙量也沒找到，只能求助度娘了：

嗯嗯，APEX正好是頂峰的意思，也和vivo最旗艦機型的定義不謀而合了！本身詞義上就能夠有絕對的加分項！

其實，大家也都已經看到，vivo在APEX字樣後面加上了TM，說明目前已經提交商標申請了！麥克查詢後得知：

嗯嗯，vivo在去年八月份就提交了申請。可以說vivo早就蓄謀已久了！

羅老師也後悔過公司取名鎚子了，尤其把公司搬到四川去之後，改名野望了。一個良好的名稱，對於品牌的建立和國際化有著巨大的幫助！

為什麼這麼說呢？

因為國內廠家在這方面吃虧的太多了！

華為，huawei。發音著實難到老外了！who are we？蛙we？哲學問題再現！要正確發音實在太難了。

小米，xiaomi，MI。Do you love MI？你到底愛不愛我？要老外發准漢語拼音xiaomi的音，更是難上加難！

當然，這方面vivo和OPPO在品牌設計之初就已經嚴重的考慮國際化的便利了。老外發vivo的音沒有難度，甚至只上過初中的國人也能對此朗朗上口。APEX的音也是極其好發的，新聞焦點的APEC峰會，也是極大的幫助了國人的發音和記憶。

那麼，叫Xplay真的不好嗎？

其實Xplay在字面上是有嚴重的用戶群體的區分和定義作用！或許在Xplay品牌設立之初，的確是需要一個年輕又好玩的發燒友群體，或者說那個時候這樣的定義還是有很大的市場，並且能夠讓Xplay的用戶能夠屬性加成的。

但是，就手機發展的階段來看，手機越來越不被伺候，生活工具和幫手的屬性越來越強。Xplay所體現的酷玩和極客的意味反而已經不符時宜。vivo更需要一個適應性更廣、本身含義上佳且不具用戶區分性的品牌名稱。

我覺得APEX絕對是個好品牌名，不僅字面意思上直接體現了最高端機型的暗示，又能直接聯繫到時尚、音樂和拍照的品牌特性。

所以……

雖然我不知道vivo最終的處理方式，但我始終覺得用APEX來取代Xplay名稱的可能性是極大的！

APEX搶得到嗎？

是概念手機，非得在手機上加上概念兩個字，那就是不折不扣的營銷行為無疑了。而且，在現階段手機界缺乏絕對創新、話題關注度驟降，以及整個行業市場規模向下的情況下，這樣的產品配以這樣營銷，多方面會有極好的作用。小米MIX就是前輩啊！

什麼？

vivo APEX到底是像小米MIX一樣公開銷售的概念機，還是想概念車一樣不公開銷售、只是秀肌肉和引領趨勢呢？

我認為一定是前者！

你明明發布了一款反響巨大、用戶喜歡的產品，你卻不賣，這是啥意思呢？

什麼？vivo也需要搶購了？

這個……自然沒有哪個廠家願意自己的產品需要搶購，你不敞開買損失的是自己的份額！按照vivo一貫的做法，以及嚴格的用市場調研的數據來驅動備貨數量，需要搶購的可能性並不是很大。畢竟vivo也都是自己工廠生產，產能問題也更方便調配。

但是，也考慮到vivo最近在產品技術風格上的明顯轉型，也更加急切的秀出自己的肌肉，也不排除在短期還沒有備貨很多的情況下，「非常急著發布新品」。而且我在我撰寫本文的時候，不管是工信部的入網許可還是國家3C認證，都沒vivo相關新品的信息。所以極有可能是APEX先發布，需要等上一段時間再開售。

2018是世界盃年，vivo又是世界盃的合作夥伴，要知道2017年vivo的營銷已經節流非常明顯的情況下（主力機X9s只有一個倪妮代言，基本上數得上的國產品牌的代言力度都要更大），2018年勢必是vivo重拳出擊之年了！借著世界盃，vivo也極其需要一款能夠震驚產業界的產品在MWC上亮相，這就是APEX！

那麼售價多少？

我覺得可能5K左右吧！

迫不及待有不得不再等兩天，等待APEX的完全揭曉。屆時我再做評論！

End