微博熱搜整改被暫停背後：「刷榜」引出的「史上最嚴禁令」？

「熱搜離開的第一天，想它。」昨夜，包括熱搜排行榜在內的微博幾大板塊被下線整改後，不少網友表示「很不習慣」、「失去了熱搜的微博彷彿失去了靈魂。」

昨日（1月27日）晚間，微博管理員發表官方公告稱：北京網信辦發布公告通報了微博平台存在的內容管理問題，微博全部接受通報中的批評，並端正態度，正視問題，主動對問題突出的熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能、熱門微博榜明星和情感版塊、廣場頭條欄目情感版塊暫時下線一周，進行全面整改。據新浪微博負責人的公開透露，以上版塊的下線時間將從當日持續到2月3日21時，為期整整一周。

而在今晚（1月28日）六點，微博管理員再次發表公告，公布了「刷榜名單」及處罰措施：以上相關明星、節目以及事件名稱，3個月內將不能再上熱門話題榜及熱搜榜，以及主持話題。

可以看到，周筆暢、賈冰、賴冠霖、GAI、張若昀等明星，以及部分網友們並無太多印象的熱搜關鍵字，都將在3個月的時間內無法登陸熱搜排行榜。但是網友是否買帳還得再觀後效了。

根據新浪已經公布的2017年第三季度財報數據顯示：Q3新浪運營利潤為1.203億美元， 2017年9月的月活躍用戶數達到3.76億，而微博月活躍用戶數中92%為移動端用戶。且不論熱搜關停一個星期，對於新浪微博的收入將造成多大影響，現如今，流量媒體平台也需要提高警惕，因為事出必有因。

「緊箍咒」唱出行業現狀，「凈網行動」事出有因

每一次有關部門進行嚴肅整頓，高聲唱起 「緊箍咒」，都離不開媒體平台的亟待監管的行業亂象。正所謂「能力越大，責任越大」，對於新浪微博而言，熱搜已然成為部分網友用以了解熱點事件的天然窗口，它的號召力已經愈發顯現，甚至有些「跑偏」。

在這裡，本該不苟言笑的官微也「深入貫徹落實黨的群眾路線」，與網友們相處融洽，而除了啼笑皆非又發人深省的社會新聞事件之外，網友自發且強悍的「人肉搜索「功能、鍵盤俠躲在屏幕背後的咄咄逼人、十八線網紅突如其來的」站隊撕逼」，也都在微博中顯現的淋漓盡致。

不久前，「PG ONE事件」對網民的影響甚大，不僅成為更多成為網友們飯後的談資， 「紫光閣地溝油事件」更是將其粉絲群體塑造成為「妖魔化」般的存在，輿論的利刃冰冷無情，而圍繞一個事件產生的數個熱搜話題，則成為這股戾氣發酵的催化劑。

除此之外，也有一些熱搜上的有些過於「無關痛癢」。有網友留言稱「今天范程程哭了、范冰冰捲髮，明天范程程笑了，范冰冰頭髮拉直了。」玩笑話中，卻映射出微博熱搜的真實寫照。微博熱搜將整頓一周的時間，調整後的狀態還尚未可知。一些網友懷揣著一顆無處安放的八卦之心手足無措，也有一些網友站出來藉由此事件對微博熱搜的「事迹」進行「討伐」。

「說句實話，應該把視線更多放在人民群眾身上，不能讓低俗明星藝人成為主流新聞。」一位網友在評論區這樣寫道，該條評論截至目前獲得了16萬點贊。

從最早的一批真情實感關注的流量大號，到部分大號已經化身成為「肉眼可見」的營銷號，一路走來，網友的眼睛是雪亮的，正如微博熱搜中，常年「承包」熱搜排行榜的幾個位置的話題事件，網民們已經心照不宣，甚至「一眼就能看出是買的。」

營銷號想要「搞出大新聞」，在預算足夠的情況下，將炒作事件送上微博熱搜排行榜，無疑是最方便快捷的「綠色通道」，將微博熱搜當成一個宣傳渠道，你情我願，本無可厚非，但次數出現的多了，一些毫無意義的「某某笑了、某某哭了」等令人啼笑皆非的營銷事件，將真正的社會事件擠到了後頭，也就叫人厭惡了。

相比「引導輿論走向」這一條，前面兩條簡直是「小巫見大巫」。站在道德制高點、輿論的風口浪尖上，用五毛錢的水軍大量刷評論來達到扭轉輿論的目的，並不在少數。

不能否認，隨著近年來新浪微博的影響力成指數飆升，除了明星們的網路號召力在不斷加大，一些社會事件往往也能夠極大的增強曝光度，比如去年年底被曝光的「紅黃藍幼兒園事件」、在微博上得到持續關注的「江歌案件」，可以看到，憑藉著巨大的號召力，讓原本一臉茫然的吃瓜群眾能夠迅速汲取信息關鍵點。

然而隨著滾雪球一般的信息擴散度，最後發展成何種形態，已經難以控制。陷入了被輿論主導的「漩渦」中、發展到難以控制的境地才是最大的問題。

而更多網友則表示，其實無論是社會時政，還是花邊新聞，靠大家的關注登陸的熱搜排行本無可厚非，只是需要顧好「平衡」，顯然，現在的網路內容風氣已經有些「失去平衡」。

流量大平台被請「喝茶」由來已久，內容「及格線」愈發嚴格

群眾們津津有味的吃瓜之時，平台負責人也被請去「喝了杯茶」。

新浪微博自然不是第一家被「喝茶」的媒體平台，去年年底，網信辦已經針對今日頭條、鳳凰新聞等平台進行過整改措施。依法約談網站相關負責人，責令網站立即停止違法行為，限期整改。

直播平台也是被「請喝茶」的重災區。2017年4月，北京市文化執法總隊舉行了直播行業自律公約新聞發布會。樂視、百度、新浪、搜狐等20多家從事網路直播的主要企業負責人共同發布了《北京網路直播行業自律公約》。

5月，文化部對網路表演市場開展集中執法檢查和整治之下， 10家網路直播平台被關停，48家網路表演經營單位遭受到了行政處罰，超過3萬人次的「網路主播」被「處理」，其中547人被解約，這場聲勢浩大的「全身體檢」無疑給直播行業來了場下馬威。

彼時，文化部將整頓重點落在「內容為以淫穢色情低俗、侵害未成年人身心健康、賭博暴力、封建迷信等禁止內容。」現如今看來，內容審查標準的及格線已然愈發嚴格。

6月，微博遭到網信辦整頓。因演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題，微博八卦大號如「風行工作室官微」、「全民星探」、「中國第一狗仔卓偉」被嚴肅關閉。

在眾多前車之鑒的無形警告中，微博也愈發小心謹慎，今年1月18日，新浪微博上線了媒體闢謠平台，作為於2012年上線的對不實信息舉報功能的補充。相信在網路環境的監管收緊中，對於熱搜等板塊的調整隻是微博進行內容整頓的第一步。

顯然國家對於新聞媒體、社交網路的管控和整改力度還在持續加強。未來的發展方向必然將格外「嚴格」，而整改後的微博環境將如何，我們並不需要等太久。

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