網紅代言的營銷方式能持久嗎？

03-05

現在的社會也許越來越注重顏值，注重與眾不同，而「網紅」中，有走貌美路線，有走才能路線，搞笑路線等等，方式多種多樣，一定程度上滿足了很多不同受眾的喜好，所以網紅也自然受歡迎。但是有的人對於「網紅」直言很反感，特別是在直播或者視頻中做廣告這種行為，很多人會不信任這些產品的質量，一部分是本來覺得就不靠譜，一部分是因為相信過網紅代言而曾上當受騙。

如果藉助「網紅」營銷在很多情況下只能暫時博取關注度，而且需要承擔一定的風險。要說營銷方式到底行不行，還是要看這種方式有沒有競爭力，達到了一定的宣傳營銷效果。

而「網紅」的核心競爭力就是為觀眾或用戶所接納的穩定程度和他們真正擁有的粉絲穩定度。

有了穩定的粉絲群和獨特價值的「網紅」，不管是平台還是市場就會將其留下來。但是現在的網紅群體里扔不乏看到了網紅市場的迅速崛起而想賺快錢，在短期內博眼球，甚至通過低級趣味博取注意力的平台，這樣的網紅最終都會逐漸成為泡沫。

一般來說，物以稀為貴，剛開始網紅髮展，人們都覺得新鮮好玩兒，關注度也越來越高，但是隨著『網紅』越來越多，人們會『熟視無睹』，這種情況，也是「網紅」營銷需要承擔的風險之一。

對於「網紅」營銷，很多人還是抱以懷疑態度的，因為網紅代言與明星代言相比，網紅代言不像明星有所謂的公信力在裡面作為約束，虛假代言的情況的發生屢見不鮮，使用「網紅」營銷方式，對於網紅與平台的管制約束，也是非常重要的方面，也許某一天爆出的一次虛假代言，就會成為壓死駱駝的最後一根稻草，將網紅營銷變成泡沫。

其實「網紅」和傳統明星做主導的文化是不同的，網紅營銷既然能夠得到發展，也是因為其符合社會和技術發展的趨勢和邏輯的，可以算做一個未來發展的方向，但這也要看「網紅」群體自身及其生態圈能不能健康發展。

我認為網紅代言的營銷方式不會持久。網紅，就我看來，如果只是為了紅，而沒有商業目的的話，恐怕在當下，我們並不能稱之為網紅。我理解今天的網紅，大家帶著商業的期待來審視在單位時間內迅速凝結一批人，能夠進行商業化的這麼一批人。而且網紅的本質是在最短的時間裡，獲得最大的關注。這點來說，它和傳統我們習以為常千百年來做營銷的廣告，本質上是一模一樣的。

網紅代言這種營銷方式在現在十分流行，這有時代的原因，廣告到了移動互聯網時代，也被碎片化的生存方式顛覆了，傳統的廣告反而難以走進人的心裡，網紅代言是廣告的一個分隔的垂直化的展現形式。如果說傳統廣告屬於一個廣告面對全世界的話，那麼網紅代言廣告就是無數的廣告面對無數個人。

廣告的細分讓網紅代言這種形式火了起來，但是網紅代言也有一些難以言表的缺點。一方面網紅可以說是在在極端自由的個人主義完全自由發揮階段湧現出來。但資本注入後，受到投資人左右和約束，或者一旦與投資者發生衝突等，網紅的優勢特長或受到影響，網紅還能否繼續紅下去都難說，何談網紅代言。另一方面網紅經濟也存在先天性缺陷。網紅經濟目前依然停留在眼球經濟階段，最初為了吸引眼球、增加粉絲，一些網紅不惜利用低俗、粗魯、不雅的話語、行為來展現。折讓大部分人們難以認同網紅的社會責任感，網紅沒有公信力自然代言難以讓消費者買單。還有一方面是網紅的流行時間問題，現在的大眾審美已經到了一個很高的層次，當網紅無法創新自己時，就會讓大家產生審美疲勞，而迅速冷淡下去。所以大部分人都認為網紅代言難以長久。