未來中國電影市場，營銷手段和作品質量哪個更重要？
中國的電影市場可以說發展的越來越好了，我們可以注意到現在國內的票房走勢越來越好，基本上一部質量不錯的營銷手段也還可以的影片，票房必然要過億。質量再不錯一點的電影，口碑非常好的話會收穫一大票人的喜歡，票房更是十億起步。類似於17年以及18年進口的兩部印度的影片，相信印度的電影製作公司也能夠注意的到中國市場的潛力。即使影片質量差一點點，憑藉著演員的和營銷的噱頭也依然可以把電影的票房捧的非常高，比如說今年一部《前任三》。
於是乎越來越多的國家意識到在未來中國的電影市場，這一塊兒需要他們花很大的力氣去發掘。如果想要把他們的電影做得更大，更廣的話，就一定要緊緊的盯著中國這塊市場。隨著中國電影市場的蓬勃發展，我們也面臨著一個重要的問題，就是在未來電影究竟是營銷手段比較重要，還是它的質量本身更為重要？
我們不難發現在國內的很多影片當中有不少上映的爛片，即使他的口碑非常的差，質量也得到了大家的一致認同：非常爛，但是它的票房還是呈現一個比較高的趨勢，至少在不賠的基礎上還能狠狠地賺上一筆。《前任三》這部電影其實去電影院看過的人褒貶也不一，但是可以說他是配不上目前這個票房的。
其實我很奇怪，這部系列第一部和第二部都是非常爛的，他是怎麼才有這樣的勇氣，願意去拍第三部？可能導演和製作方都認為：一而再，再而三就有可能會勝利了。結果，果然這部影片成功了，上映期間也引發了許多人的關注。這部講關於前任的故事，一度引發了大家朋友圈，QQ空間里的評論熱潮。我們會發現身邊的朋友都各自的去提起他們的前任，或者是有現任的就把他們的現任拉出來秀一下恩愛。甚至是沒有對象，沒有戀愛經歷的也要扒拉扒拉出一大段話，來證明自己的愛情觀如何如何。
引發這波熱潮，其實我覺得更大的一部分原因在於他的營銷手段，確實是特別好的。作品本身的質量倒是一般般，在近幾年比較優秀的突出的一部分電影當中可以說量並不算好。但是他的營銷手段特別優秀，雖然前兩部並沒有攢下太多的好的口碑，但是至少會讓人有印象。
我們必須要承認市場營銷是必須的。因為電影作為一個文化產品，他是必須要面向市場去銷售的，一定要能夠迎合市場做出一些行為，比如說一些營銷手段。有的會在電影沒有拍攝之前進行造事。比如說在選演員方面就可以引發一部分熱度。同樣的在電影的拍攝期間也要不斷地製造出一些熱點，讓大家關注到你的電影，不要忘記你的電影。在上映之前肯定還是要再進行一定營銷的在電影熱映當中，一定要能夠保證你的電影宣傳千萬要到位。
我們要知道，可能在目前這個營銷水軍都泛濫的時代，我們要推廣我們的東西是需要很多營銷手段來推動的。現在已經不像從前了，以前老一輩的人都講酒香不怕巷子深，但是現在而言，其實你酒再香再好，如果酒巷太深，你也沒有辦法讓別人能夠聞見你的酒香，來欣賞你的酒來買你的酒。所以說你必須要把你的酒用一些營銷的方法把它給推廣出去打廣告是必須的，有時候請水軍來個托也是有必要的。
我們看前幾年電影市場殺出一匹黑馬，在15年的各類電影競爭當中，大家萬萬沒有想到有一個口碑和票房雙贏的最大的贏家，開心麻花團隊的電影《夏洛特煩惱》。這個電影在當時可以說引發了很多熱議，我們要先肯定這個作品質量一定是非常不錯的，至少作為一部喜劇作品，他的笑點是非常多的。包袱也都打得特別響。比起煎餅俠裡面那種尷尬的搞笑，我覺得夏洛特煩惱這種自然的有深度的這種劇情更加的吸引人，願意讓人付出票房。自然有這樣一部優秀的影片出來，大家都願意在網路上自發的去宣傳，這樣也其實形成了一種網路營銷的方式。只不過是因為這部影片它本身的質量足夠好，能夠讓大家願意去主動的宣傳。這個時候只要他們的宣傳的團隊，再加一把力就可以把這部影片推到一個非常高的位置。大家都應該記得，夏洛特煩惱裡面尹正的一剪梅，可以說是電影當中只要我們看完就不會忘記的一個笑點，這一點是很容易進行宣傳營銷的，當大家在微博這樣的平台看到這樣的視頻的時候，讓大家哈哈大笑的，同時也願意去看一看這部電影。
我們也會發現在17年的的國慶電影檔的競爭，大鵬的導演的作品《縫紉機樂隊》和開心麻花團隊的一部新作品《羞羞的鐵拳》撞上了。但是這次大鵬沒有那麼幸運了，雖然他這次的作品質量口碑有了很大的提升，但是他叫好不叫座。與此相反，《羞羞的鐵拳》在國慶票房當中可以說表現的非常的好。在這裡我們就能夠發現一個優秀的作品，他會在後期帶來更好的商業效應。
大鵬的這次作品其實質量還是挺不錯的，但是他輸就輸在了煎餅俠實在是特別的爛，可以說是敗壞了他的電影口碑，失掉了很大一部分觀眾。而開心麻花團隊的作品可以說一項水準就是比較好的，像之前一部電影《驢得水》雖然他的演員我們並不太了解，但是電影的質量我們是可以肯定的。於是乎一個好的團隊，對於他的電影的作品質量有嚴格的把關就會讓他在後期推出新作品的時候，有越來越多的人願意去電影院支持他們的電影，這個就是說為什麼電影的質量我們一定要能夠把它給提上去。我相信在未來，如果開心麻花這個團隊再拍新的電影的話，我還是會願意去電影院支持一下他們的電影，因為我會懷著這樣一個比較高的期待去看他們的電影。至少在我目前欣賞到的開心麻花出品的電影當中，水平還是挺高的，是值得我付出的影票的30幾塊錢的。他可以讓我笑得爽快，同時也能夠讓我了解到一些東西，我覺得這樣一部影片就足夠了。
電影營銷的時候千萬要記住，作品質量要經得起市場的檢驗
當然一切的前提就是在於你有敢於去營銷，敢於讓市場檢驗你作品質量的一個信心。要知道很多時候如果你的作品質量不過關的話，會起到一個完全相反的作用。好的營銷手段再加上好的作品質量，一定會讓作品的口碑和票房都能夠雙贏。越來越多的時候，我們會發現身邊的一些觀眾，他們對於影片的評價也能夠更加的好了。越來越多走進電影院的人，他們不再只是為了消遣時間，更多的時候，他們願意在電影當中收穫電影美感的體驗。
雖然看上一部電影所花的，不過是幾十十幾塊錢，有時候遇到優惠的話，甚至只有幾塊錢就可以看到一部電影。但是觀眾還是希望他們花的錢可以真的值。有些人他們特別喜歡一部電影，甚至願意為一部電影反覆的看上十幾20遍，在帶動他們身邊的人也走進電影院去觀看。這也是一部優秀的影片能夠造成的一種現象，我覺得這種現象是是特別好的。至少可以讓我們知道我們現在的中國市場確實是發展得比較好，人民的生活水平也是特別好的，願意去享受這些。同時好的電影也會讓越來越多的人願意付出更多的金錢去支持他。
同樣的在17年的國慶檔當中，還有一部電影就是是由李晨導演的一部《空天獵》。這部電影可以說在當時被罵慘了，網上各種各樣的對這部電影的差評。本來我是準備去看一看的，因為之前吳京導演的那部《戰狼二》其實我並沒有去看，想在國慶期間看一部同樣類型題材的電影，彌補一下之前的那個遺憾。但是當我看完網上的評價之後就果斷的放棄了。它的營銷手段做的還是不錯的，有這個范冰冰和李晨的戀情在前期作為一個營銷的一個熱點，讓人去關注這部電影。但是他成也營銷，敗也營銷。
如果說你的電影質量還不錯的話，那麼你做這些營銷的話別人也沒辦法說什麼，只能祝福你們。但是電影拍的這麼爛，就不得不讓人吐槽，借著戀情的噱頭去賣這樣一部爛片，觀眾是不會買賬的。在國慶檔的電影當中，海報做的最爛的就是空天獵了，沒有之一。有時候一張海報就能夠看出一部電影有沒有用心，而空天獵他就輸在了起跑線上，當我見到海報的時候，我就很想掐著海報製作人的脖子，問他是不是專業的？做的那麼爛，你好意思嗎？一部電影的質量不僅在於劇情，導演拍攝本身。也在於他宣發的方方面面各類的製作，還有演員的演技什麼都是要到位的。
我相信未來的中國電影市場，一定會呈現一個比較健康的發展狀態，那個時候我們的觀眾是有很高的審美水平。他們是能夠根據自己看的電影做出比較正確的評價，而不會一味的跟風從眾，跟著營銷水軍的套路走。我也相信在未來電影的票房也會越來越公正，爛片他的票房一定好不到哪裡去，不會因他的銷售還有演員就讓他大賣，真正的好片也會因為他的演員不知名，它的營銷不到位，而讓他被埋葬。
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