案例詳細拆解！網路文學作家該如何運營自媒體？

(詳情可以看公眾號菜單右側"與余叔合作")

自媒體：匿名合作

行業：網路文學

優點：

1.閱讀量穩定，最高閱讀17萬。

2.作者歷史閱歷豐富，持續原創更新長達半年以上。

改善重點：

1.閱讀/訂閱比例不到1%，讀者對品牌忠誠度較低。

2.業餘愛好經營，商業模式模糊，無廣告收入也無任何產品服務。

?作者

此案例的作者是中國古典文獻學碩士。

深入研究歷史長達十年多的時間。

持續在自媒體上講解、科普歷史知識，並得到粉絲良好的反饋。

但大多數的讀者對其品牌的忠誠度很低、看完就走而沒有訂閱意識。

同時商業模式模糊，導致空有閱讀量，沒有辦法變現。

因此余叔希望能透過自己的經驗，給這位朋友建議，同時分享給大家當案例學習。

? 人格化

就像之前余叔跟大家分享的，運營自媒體不管是公眾號還是頭條號，一定要將他人格化。

讓讀者想要知道筆者是誰，而不是當成碼字的小編。

把自己的經歷故事寫出來，在哪一年做了哪些與寫作相關的事，可以做點修飾渲染，但不要偏離事實。

自媒體是給自己的品牌背書，務必確保自己說話的可信度。

建議1：用真名

真名的優點是真實，大家覺得你不會遮掩，更願意主動跟你交流，同時用真名後續帶來的品牌光環大。

案例：袁騰飛

袁騰飛因為已經是知名說書人及作家，所以可以直接用自己的名字當自媒體。

如果還沒有名聲建議可以先用「名字+說歷史」這種方式讓大家記住自己的自媒體。

建議2：用筆名

如果真名不好念或是不好記憶，那可以取一個簡單好記的筆名，要讓人念起來順口，並感覺親切。

案例：月關

同上，建議除了筆名之外，用「筆名+說歷史」能夠讓粉絲記住自己。

? 定位標籤

想要運營好自媒體，第一步就是要定位自己。

結合這個朋友的經歷，余叔簡單提供幾個定位標籤，提供參考使用：

1.最懂歷史知識的說書人(or作家)：中國古典文獻學碩士，十年歷史學者。

2.帶你學習歷史知識：用簡單易懂的文字告訴你艱深難懂的歷史知識。

3.科普古代那些事：同上。

說書人vs作家：

網路文學行業是既有的成熟產業，大部分的作家都在幾個特定的網站上創作、簽約，比較少將「自己」曝光在鎂光燈底下，說書人則更常將自己曝光。

兩者最大的差異，就是作家是比較專註在寫作、創作、出版上，說書人則更多站在科普、娛樂大眾上(但也可以寫作)。

簡單來說前者就是一直寫寫寫、賣書、紅了就授權IP，與粉絲的距離較遠，後者更偏向講解、娛樂大眾，與粉絲的距離更近。

? 優化建議

內容建議：

1.每篇內容字數以2000為基準，少了粉絲看不過癮。(參考明朝那些事兒)

2.結尾處可以暗示下篇分享重點，或是停在故事高潮處。

除了作品好看之外，余叔建議每篇內容可以至少寫2000字。

1000字出頭看的不過癮，可能會降低讀者的關注意願。

當然適當分段很重要，以免讀者看到一堆密集的字，就選擇跳出了。

運營細節建議：

1.頭條號閱讀最多的文章置頂。

2.前面的連載字可以考慮去掉，讓標題更加簡潔清楚。

3.自媒體上的照片用自己的真實頭像，增加親切感及可信度。

4.內文可以適當添加些圖片，讓讀者閱讀起來更輕鬆。

5.公眾號準備一篇自我介紹放菜單欄，讓關注粉絲第一時間知道你是誰。

6.建書友群or同好群，讓忠實的粉絲可以找到你交流並認同品牌。

7.將所有自媒體的粉絲引到公眾號或微信。

推廣建議：

1.內容要好、有趣，這個是最重要的。

2.舉辦線下書友會、讀書會，設計活動流程讓粉絲自願轉發內容。

3.每周拍攝說書節目、上傳各大視頻網站。

4.多渠道分發，增加內容曝光率。

分發平台建議：

1.頭條號持續更新、閱讀量穩定。

2.開始運營公眾號、積累粉絲。

3.簡書更新，並投稿首頁以及歷史等相關專欄。

4.搜狐公眾平台，有利於PC端SEO。

其他的可以到網上相關專欄投稿，對個人運營者來說，分發平台不在多在精。

每個平台的受眾屬性有所不同，剛開始可以嘗試多平台分發，之後只挑重點更新。

個人的精力有限，應該把更多時間花在內容以及運營上，當持續獲利之後再考慮擴大經營。

? 引導粉絲

不管是哪個平台，都要把粉絲引導到自己的微信或群里。

讓粉絲能夠更接近你，這樣不但能夠讓粉絲更加信任你，同時能夠尋找到粉絲的需求以及痛點。

實際做法：

1.建立」XXX歷史交流群」。

2.在公眾號的菜單欄，添加群介紹、群規以及群號。

3.在公眾號內容的結尾處推送群號。

4.頭條號不能推送群號，因此先讓粉絲加你微信，接著在引導。

5.簡書內容不宜加入群號及微信號，否則投稿很難過關，可在個人介紹處添加。

6.不同平台規定不同，不過大多數都可以做適當的引導。

? 商業模式

簡易版：

1.前期先將粉絲積累到公眾號、個人微信號或是群內。

2.持續為粉絲說書、科普歷史知識並回答粉絲問題，提升專業形象。

3.推出付費群，群費不用高，主要是塞選同好、忠誠粉絲。

4.粉絲積累破萬之後出書，增加自己的名氣。

進階版：

1.手繪歷史卡通人物圖案 (秦始皇、岳飛)，並穿插在內容中。

2.當粉絲積累到一定數後，賣玩偶等衍伸產品。

3.推出付費會員專輯，可參考學習」袁騰飛」的做法。

? 余叔外行看內行

網路文學作家成千上萬，大部分的作家都把心力放在作品上，很少將自己推出去。

反而是身為歷史老師的袁騰飛意外在網上走紅，並積極推送自己。(訂閱數粗估至少上萬，年費100+)

與眾多文學作品競爭，除非你的作品非常傑出，否則很容易淹沒在書海當中。

自媒體的核心關鍵不在作品，而在人格魅力上，成功將自己推銷出去，遠比推送作品機會還要多。

以上的分析，是余叔結合自己多年的運營經驗，以及對自媒體的認知給予的建議。

由於每個行業的運營細節會有出入，你可以用行業內的角度，結合這份建議書運營自媒體。

執行後再根據粉絲的反應以及結果做調整，相信能夠解決當前問題！

2016年余叔曾用300多篇原創文章吸粉10萬，並創造300萬的收入。

2017年余叔將每天分享一篇乾貨，教你如何從0到百萬。歡迎微信指教：yushu201702，免費索取思維圖，首更公眾號：余佰諾實戰教室