微課總結|網紅效應IP如何打造, 這些運營秘訣你應該知道~

在內容創作競爭越來越激烈的時代，IP運營越來與重要，也受到越來越多的運營者重視，但是如何打造IP，並有效進行IP化的運營呢？如果你還很迷茫，想在訂閱號運營的過程中少走彎路，實現彎道超車，不如來聽聽大咖的經驗。本期微課特別邀請到了腦洞運營主編C姐來分享關於訂閱號人格化運營的相關經驗，或許她會帶給你特別的啟發。

一、為什麼要強調內容為王

離開了好內容，其它一切都是空談。不要一上來就問別人，我要怎麼漲粉，這是一個小白運營才會問的問題。要做好一個公眾號，首先你一定要確定你的內容有沒有存在的價值。這種價值不是說你的文章有沒有表達你的意思，有沒有宣傳到你的思想或者產品，這種價值是，你的內容對用戶來說，有沒有用，他是不是能長期以往在你這裡，獲取新的價值。

並且這些價值會讓他們願意去記住你，去持續打開你的文章，然後跟你做互動，甚至幫你宣傳。所以，這時可以反看一下自己的公眾號內容，想一想，你的用戶、目標受眾，他們真的需要你這樣的內容嗎？你的內容真的有幫到他們或者給他們提供到什麼價值嗎？如果沒有，那你就要看看怎麼去做好服務於目標受眾的內容了。

二、如何做好內容？

1、 分析目標受眾-滿足用戶預期

如果你發現你的內容不能給用戶帶來價值，那麼說明你的內容和受眾需求是不匹配的，所以這個時候，你就要去分析目標受眾，然後去匹配他們的預期。

2、如何獲取目標受眾的屬性數據？

① 有一定粉絲基礎的

如果是有一定粉絲基礎的，可以通過後台的用戶屬性來分析，這可以獲知用戶的性別分布和城市分布等數據。比如腦洞通過看屬性數據，發現北上廣深杭的用戶居多，也就是一二線城市的粉絲居多，在這些城市的運營人，他們是有一定的互聯網思維和氛圍的，那我們在做內容產出時，就不會去做那麼多的互聯網教育。

② 沒有粉絲基礎的

如果是還沒有什麼粉絲基礎的，不足以調查的，可以根據公眾號定位來分析。比如你的目的是要圈什麼樣的人，是少男少女還是吃貨。然後你要圈的這一類人裡面，他們的年齡、學歷或者工作需不需要再進一步進行區分等等。

腦洞運營剛開始做的時候，目的是幫助中小企業做營銷，所以腦洞的受眾就是運營人。在內容的設定方面主要以運營相關，比如運營工具、技巧、理論分析和工作場景等。而這些受眾要圈的是工作年齡在0-3年之間的運營，所以在內容上就不適合太深度，這樣會讓用戶產生疑惑，也幫助不了他們，所以理論分析方面少寫一些。

這樣一步一步去分析用戶畫像，規劃好內容，然後堅持去做，並不斷優化，把它做到極致，就可以滿足目標用戶的預期，用戶也自然想去閱讀你的內容。

3、尋找差異化定位

差異化不是要完全不一樣，如果受眾相同或相似，只要你有提供一些是其它競品做不到或沒有持續堅持在做的，那你堅持去做好它，差異化就出來了。當然在一片紅海中，要去尋找差異化是需要不斷思考和踩坑的。要經過不斷實踐和總結才最後能走出來的路，機緣巧合就是要你不斷去踩坑才能踩中的。做好內容就是要不斷去實踐，去優化，去做到極致，沒有什麼捷徑可言

三、高粉絲黏性的重要性

粉絲黏性很重要，因為它讓粉絲不受標題和內容的影響，去持續打開和轉發文章，就因為粘性好，信任你。

比如腦洞，腦洞的更文頻率一般是一個星期更3篇，如果有時候來不及，就會一個星期更兩篇，這樣子懶散的更文頻率，卻有很多粉絲每天都會來催更，每天都來問我：蠢C你再不更新我就要取關了，這就是高粉絲黏性，他們可能不會太在乎你這次標題寫得夠不夠吸引他們的眼球，因為他們只是在等你更新，而且是每天等著你更新。

高粉絲黏性，轉發門檻會相對較低，平時我們可能需要十分觸動我們才會轉發，但是對於高粘性粉絲來說，可能一句今天閱讀量估計要跪，他們就會幫你友情轉發了。

四、如何提高粉絲黏性

1、做好公眾號運營的人格化設計

① 設立一個IP

公眾號運營的人格化設計設一個IP，虛擬的也好，真實的也可以，總之要讓粉絲覺得他們在打開這個號去獲得信息或者進行一些交流時，是在和一個人活生生的人在對話，在交流，而不只是一個號。

② 文風鮮明

文風鮮明，要帶有性格帶有情緒地在表達內容，是有態度有溫度，有作者的觀點在裡面的，一方面是人物表達的觀點更容易觸動用戶，拉近距離，比如我給大家的印象是比較逗比的，一看就覺得好相處值得信任的。另一方面也是不要讓粉絲覺得對方就是一個小編在複製粘貼一段話，或者是在寫一封說明書，冷冰冰的沒有溫度感。

③ 有個性化標籤，加深人格形象

比如我是帶上我的人物標籤屬性和排版屬性。

④ 文章多用你，我，他和一些網路詞語

文章多用你我他和一些網路詞語，比較生活化，也是加深人物形象塑造。

⑤ 可以考慮適當給粉絲起代號

適當給粉絲起代號，比如腦洞的粉絲叫腦瓜，意思是腦洞運營的吃瓜群眾。起代號是為了讓粉絲找到歸屬感，讓他們知道這是一群人在狂歡，有利於增加粉絲對ip的簇擁。

2、有針對性的福利活動

愛是相互的，不能一味地在粉絲身上找成就感，也要不定時給他們愛的回饋，比如福利。但是活動不要隨便做，不是時不時就去發一下紅包這樣。還是要回歸到用戶本身，什麼對他們有用，就送什麼。

比如書對運營人有用，所以我們會送書。比如運營峰會的門票對運營有用，我們就會送門票。比如哪裡的課程對運營人有用，我們就會送課程，針對性的福利活動可以強化公眾號本身的屬性，讓粉絲在得到利益的同時，對公眾號的印象加深。如果只是送紅包，拿過手就忘了，還有可能引來一些不精準的用戶，拿完就取關，就沒什麼卵用了。

本文源自：UC頭條：微課總結|網紅效應IP如何打造, 這些運營秘訣你應該知道~

http://a.mp.uc.cn/article.html?uc_param_str=frdnsnpfvecpntnwprdssskt&from=media#!wm_aid=6a3cdcdd4012444b8b478a21268d2958!!wm_id=6a10bd5c06384d4e80cb0318272d16ad