去中心化的區塊鏈社交，會顛覆現有社交網路嗎?

03-05

目前的社交網路是中心化的結構，由用戶創造內容，由社交網站設定規則、存儲內容、分發內容。用戶之間的交互通過中心化的社交網路實現，利用社交網路進行人際關係的溝通與維護、獲取朋友動態、熱點內容等信息，而作為服務提供方的社交網路則掌握了用戶產生的數據，並通過分析這些數據，進行精準的廣告推薦，從而獲益。

本來無可厚非，但這也引起了一部分用戶的不滿，尤其是對自己的隱私安全敏感的用戶。

為了讓社交網路控制權從中心化的公司（如FacebookSnapchatTwitterLinkedIn等）轉向個人，創業者想到了區塊鏈的技術，試圖通過區塊鏈實現由中心化向去中心化的轉變。

全新的社交媒體平台開始萌芽了：利用區塊鏈分散式技術構建平台，讓用戶自己控制數據。

如何理解區塊鏈社交網路？

區塊鏈從技術上是一個分散式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實可信。但是對於普通用戶而言，它本質上就是一個可信任的無中介網路平台。而運用到社交網路上，就是可信任的點對點的對等社交平台。以色列特拉維夫有一家名為Synereo的公司，試圖挑戰中心化社交網路現狀，挑戰的方式就是通過區塊鏈技術，形成點對點網路。

Synereo社交網路跟Facebook和Twitter剛好相反：

一是無法記錄、存儲任何個人信息；
二是不會向用戶推送精準廣告。

Synereo社交網路允許用戶在自己設備上運行節點接入網路，節點與節點之間實時互連，用戶信息以加密形式存儲在網路節點上，形成一個分布雲。按照區塊鏈技術，數據是冗餘存儲，數據只有掌握了秘鑰的人才能查看。網路會向做出存儲和算力貢獻的用戶提供補償。此外，也會向創建和維護內容的用戶提供獎勵。

通過這樣的方式，它建立了跟傳統社交網路完全不同的運作模式：把用戶資料和信息的控制權歸還給個人，並為有貢獻的用戶提供激勵。這樣的模式一是保證了個人數據安全，二是通過系統機制刺激大家做更多的貢獻。網路在這個時候，不再是中央樞紐，而是單純的平台，一個用戶完全可以點對點進行交互的平台。

這就是Synereo的創始人Dor

Konforty 一直強調的，要創建一個「不通過收割用戶信息進行變現的社交網路」

。用戶之間的交互，比如發消息、發文章、發圖片、發視頻，都是點對點進行，用戶還可以發布收費的內容，並通過AMP（本地加密貨幣）收費。AMP是一種替代幣。

去中心化的社交媒體平台還有Steemit、Yours。其中Yours更加專註，想做基於比特幣的內容創造者社交媒體平台。它的口號是很簡單：你負責創造或發現好內容，Yours負責幫你賺錢變現。（Yours

is a way to earn money by creating or discovering good content.

）

Yours的開發者StevenMckie曾在博客中寫到：互聯網自身就是網路，Yours的點對點網路是基於互聯網這個大的網路，它可以讓所有其他網路內容變現。Yours平台把內容控制權完全交給用戶自己，用戶可以創建頻道，獲得創作收入。

跟Syner使用替代幣AMP不同，Yours的變現貨幣採用了成熟的比特幣。

區塊鏈的技術讓沉寂的社交媒體創業開始有了新的希望。原來的社交媒體，主要是在交互層面的創新，比如Twitter的廣播式的信息發布，Snapchat的閱後即焚等。但今天的基於點對點的社交網路提供了一個新的思路。

它能夠成長成為主流社交網路嗎？

Synereo的CEO Dor Konforty對區塊鏈社交網路的未來非常樂觀。他認為由於區塊鏈社交網路的對等性，用戶可以更自由、更放鬆、更隨心所欲，比中心化的平台更有優勢。

有一個很重要的場景就是信息的分層化。因為所有的用戶都是點對點網路，用戶可以創建基於個人需求的不同身份的社交群組。比如同事、父母、同學、興趣等不同的身份網路。這樣不用擔心自己昨晚聚會照片會讓父母或者公司領導看到。誰可以看，誰不可以看操作非常方便。

在可以預見的未來，點對點的社交網路對一些用戶有很強的吸引力，比如對個人信息隱私安全要求高、對商業化廣告反感的用戶。尤其是當用戶深入了解到Facebook和Twitter這些社交網路對於他們個人數據的使用方式，通過分析用戶偏好來推送廣告等。他們對於由自己控制，通過分散式網路來掌控個人的信息和內容的需求會越來越強烈。

但如果大多數用戶，尤其是年輕用戶對於隱私和商業化持開放態度，那麼，區塊鏈社交網路會面臨瓶頸。用戶需求、使用場景才是驅動它發展的關鍵，技術是滿足需求的重要手段。另外，在原來的平台上已經形成了慣性，讓用戶轉移的成本也非常高。

即使點對點社交網路希望通過獎勵措施來驅動發展，比如Steemit用戶在成功發布內容後可以獲得社區的加密貨幣Steem

dolloars，跟美元掛鉤的加密數字貨幣。Synereo的機制是獎勵給任何有貢獻的人，包括開發代碼、創造內容，甚至包括傳播內容的人。這一套激勵措施邏輯很完美，照顧到了各個貢獻者，但最終能否發展成為大的場景，不取決於這個激勵體系，而是核心的需求本身：是不是更高效，更有意思的社交網路。

總言之，基於區塊鏈的社交網路本質上就是去中介化，打破現有社交網路的規則。區塊鏈社交網路的前景取決於用戶對這個中介化是否介意，用戶對中心化控制、安全、隱私是不是真心介意，如果大多數人並不介意，那麼，區塊鏈社交網路本質上很難在短期內有所作為。如果很介意，那麼革命就要來了。一切取決於社會價值的變化，技術的變遷會起到加速或者延緩作用。