戀與製作人，虧你還是個做乙女遊戲的！

作者|劉小土

編輯|李春暉

「原來你是這麼看我的！」

後知後覺看了《戀與製作人》的新春廣告，硬糖君簡直被遊戲廠商疊紙這種大過年給玩家添堵的「敢死隊」精神鎮住。疊紙眼中的「李夫人」，一臉猥瑣的炫耀拿「紙片人」的黑卡買買買，癔症肥宅拜金女的形象也算勾勒得淋漓盡致了。

疊紙啊疊紙，你找的這是廣告公司還是測謊儀？咋讓你一不小心把真心話都說出來了啊！

作為「白嫖黨」的硬糖君暫且停留在口頭吐槽，硬糖君的妹妹作為氪金黨，火速卸載了遊戲，痛心疾首地跟硬糖君訴苦：「我掏真金白銀，是讓它真情實意把我當油膩豬精的？我啥樣我自己心裡沒數嗎！」

於是，在春節這個廣告黃金檔期、商家必爭之地，《戀與製作人》出奇制「勝」，靠著被罵登上了微博熱搜。

意外爆紅後就風波不斷的《戀與製作人》，在這次更嚴重的廣告「勸退」後，後續是罵罵更健康，邊罵邊氪金；還是太太們終於被傷透了心，送上一曲「涼涼」，尚未可知。但故事的發展倒是很符合《戀與製作人》中借用的茨威格台詞——

「所有命運贈送的禮物，早在暗中標好價格」。最早收割國內乙女遊戲市場的疊紙，一不小心搞出個現象級，或許他們也尚未來得及搞清，自己得到的和面對的，究竟是什麼。

花痴女、炫耀狂、臆想症？

這則主打「陪伴」概念的《戀與製作人》新春廣告，由三個故事組成。分別是大巴玩家的後宮之爭、塑料姐妹花的尷尬炫耀、以及忽悠老母親的臆想症，活脫脫上演了「《戀與製作人》油膩豬精玩家」的誕生。

第一個故事發生在回鄉大巴上，沒公德女公放《戀與製作人》。面對這般騷擾乘客毫無不適，反而坐在她身旁。同為遊戲角色白起粉絲的女生還要求其將聲音調大點，然後二人就開始了「誰才是白起正宮」的爭論。

你以為車上只有兩位深井冰？並不！這時，鄰座的「李太太」嫌兩人聲音太大，導致她聽不清遊戲里李澤言說話，並趁機大肆炫耀一番李澤言要拿黑卡給她買香水買包包。

隨後，許墨、周棋洛兩位遊戲角色的女友粉也加入戰鬥。最終，以一位乘客「別吵啦，加好友互相送體力就好了」的廣告語，結束了這一場智障玩家接力賽。

第二個故事發生在閨蜜聚會。三位塑料姐妹花互相炫耀自己收到的限量版禮物、紅包和鑽戒。此時，畫風清奇的女主掏出四個手機，撥通了遊戲中四位男主的電話，滿臉驕傲的讓男主們一個一個說。按照廣告的思路，姐妹們應該是向女主投來了羨慕的眼光吧。

恕硬糖君直言，小姐妹們眼睛寫滿的明明是：「這大齡女青年果然瘋了」。

第三個故事則發生在催婚老媽和女兒之間。女主大概是被老媽催婚催出了臆想症，跟老媽說有個叫李澤言的男人喜歡自己，還不知羞恥的撒糖，描繪李澤言教她做布丁，不准她熬夜等場景。老媽倍感欣慰的同時，讓女主明年將李澤言帶回來遛遛。

老媽要知道李澤言是個活在手機里的紙片人，肯定也顧不上催婚了，趕緊把閨女送安定醫院才是正經事兒！

這一系列廣告，不像是遊戲公司在招攬顧客，倒像是戒網癮中心出的諷喻新篇。其描述的女性玩家：膚淺、低素質、花痴、拜金、愛攀比、還精神空虛到幾近臆想症。

想來疊紙眼中的目標客戶，就是這樣的形象。大概本來還盼著玩家說，「哎呀，這就是我啊，好感動」吧。但這樣近乎赤裸的羞辱，只會激起玩家的強烈不滿。像硬糖君妹妹這樣的行動派，已經著手脫坑賣號。就連在遊戲內，排名第一的影視公司都被玩家改名為「勸退遊戲公司」。

疊紙起初試圖刪帖大事化小，最終抵不過玩家雷霆之怒，《戀與製作人》官方微博出來道歉，還懇請看到的用戶不要對廣告進行二次傳播。

你拍時候是咋想的呢？這樣的東西還珍而重之在春節投放，現在想不讓傳播，晚了。

不能承受之成功

毋庸置疑，疊紙網路科技公司推出的《戀與製作人》稱得上2017年的現象級手游。從未聞花名到人盡皆知的過程很短，自2017年12月登陸應用商店後，兩周時間就擠入遊戲排行榜免費榜前三，也開創了國產乙女遊戲的新時代。

這款乙女遊戲的劇情設定非常簡單，女主身為製作人，需要製作新節目救活爸爸留下來的一家老影視公司，而她在尋找演員過程中邂逅了李澤言、許墨、白起和周棋洛四位男生，並與之戀愛。玩家幾乎不需思考遊戲策略，就能讓遊戲情節發展下去。

但如果玩家想解鎖新技能，儘早升級通關，就需要不斷氪金。不少網友反饋，《戀與製作人》是她們見過最花錢的乙女遊戲。遊戲里無時無刻都在暗示玩家——請掏錢，沒錢別養我。

要知道，此前大部分乙女遊戲都有著穩定的消費模式。有些只需一次性消費，還有的即便後期需要掏錢，也大多是百元以內的定額付費來提升屬性、解鎖更多劇情。

但《戀與製作人》中，付費的天花板不復存在，取而代之的是氪金的無底洞。不掏錢你就升級不了羈絆、抽不到SRR卡，解鎖不了約會甚至得不到四個男人的任何寵愛。在微博上，就有網友表示，氪金幾萬對於這款遊戲而言不過是微氪。

而後期更有玩家發現，《戀與製作人》SSR掉落率極低，官網數據顯示僅為1%。這意味著你不掏錢沒有舒適的遊戲體驗，掏錢也不一定能買到快活。這般難堪的圈錢姿態飽受用戶詬病，硬糖君身邊有不少玩家表示如果不是看在男主的份上，早八百年脫坑了。

拋開部分劇情尷尬外，《戀與製作人》遊戲本身也存在伺服器不穩定、畫面卡頓、閃退等問題。

2017年12月31日，《戀與製作人》就出現過伺服器癱瘓，而且遊戲方的維修速度緩慢，從最初約定好當天凌晨三點停服維護，推遲到早上七點半，等到晚上也未見恢復。

而在今年情人節，《戀與製作人》推出了「只屬於你」等活動，本以為是給用戶送糖，沒料到活動Bug重重。比如白起的活動部分，在拍攝劇本後無法完成最後一步，只能點擊退出。甚至還有玩家反饋，遊戲里過關次數出現負值，需要額外購買鑽石才能抵消。而充值之後，鑽石卻遲遲不到賬。一時間，網上吐槽聲四起，#戀與製作人#的超級話題瞬間就被推上話題榜，評論區里儘是玩家怨言。

對於自己存在的這些問題，《戀與製作人》採取的措施要麼就是視而不見，要麼就是拿一些卡券補償，這些玩家們勉強還能接受。不過，此次新廣告引發的危機，疊紙怕是需要另尋公關手段了。畢竟對不少玩家而言，這已超過了她們忍耐的底線。

女性的冒犯感

除了辣眼睛，何為《戀與製作人》的新廣告的原罪？

硬糖君在採訪了幾位忠實玩家之後，得到了不約而同的答案。一言以蔽之，這個廣告充滿了冒犯感。

不難發現，廣告中的女性形象，充滿女性自身難以忍受的缺點，但又是某些社會偏見的具象化。如果是和自身形象全無關係，多數人也能一笑置之。偏偏其呈現的特點，正是一些人對乙女遊戲玩家的惡意想像：「你們不就是不修邊幅、愛攀比、愛撕逼、沉溺幻想、逃避現實的盧瑟女嗎」。

廣告事件爆發後，也確實不乏這樣的網友評論：你們在網上不就是這樣嗎？每天嚷嚷著要睡xxx，現在倒想起來儀態端莊了。

但作為玩家，我是什麼樣，我自己心裡有數。所以我可以自嘲，卻輪不到你來指指點點。

自嘲的這種幽默感，是需要在一定語境和交際雙方共識下才能產生效果。當自嘲變成他嘲，那就是冒犯。近年來春晚節目，不就因為不尊重女性而頻頻被嘲嗎。

賈玲、瞿穎在2015年春晚表演的《喜樂街》，因其調侃「女神」和「女漢子」，被指嘲笑剩女和女胖子，遭到網友抵制。

2017年春晚中，小品《真情永駐》更是遭到了口誅筆伐，小品當中妻子因為無法生育選擇跟丈夫離異，而得知能進行試管嬰兒時，兩人又重修舊好。觀眾認為有將女性視為「生殖工具」的嫌疑，更是遭到了《中國婦女報》的點名批評。

長久以來，女性屈居「第二性」，個體訴求長期受到遮蔽和壓抑。如今，隨著女性主義崛起，女性逐漸奪回了話語權，這無疑是社會的進步。

而越是在爭取權益的當下，女性對各種潛在歧視越會表現出高度敏感，這不僅正常，而且必要。一小步的退讓，就可能失去大片得來不易的領地；而不斷的堅持，今年的央視春晚，不就已經沒有歧視女性的節目出現了嗎？

春晚這種面向全國、全年齡層的節目，尚知站穩「尊重女性」的政治正確。《戀與製作人》作為一款乙女遊戲，本應是女性主義的先驅，不想竟是用這樣直男癌的眼光看待女性用戶，這也就不難理解遊戲劇情中女主的某些「反智化」設置了。只盼著國內遊戲大廠，都能儘快挺進乙女遊戲市場。