你不知道的我們改版的那些內幕...

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來春秋也有一年零四個月的時間了，在這段時間裡網站經歷過N次小的改版，但是唯獨首頁和頻道頁遲遲未經歷過改版，一直保持著四年前那次大改版的樣子。今年初春秋旅遊新的產品總監上任，第一件事就是將網站從外到里進行一次大改版，甩掉原來春秋旅遊過於「接地氣」的形象。

說到改版，定位是第一步。這一次網站改版不僅是單純界面上的變化，在其背後UED的設計師也通過迎合這一批目標消費人群，在刻畫更為準確的形象感知，保證品牌基礎形象建設的一致性和連貫性。年輕化，品質化是第三方數據調研背後我們對受眾的形象定位。

「Less is more！」是20世紀30年代著名的建築師路德維希·密斯·凡德羅說過的一句話。這是一種提倡簡單，反對過度裝飾的設計理念。簡單的東西往往帶給人們的是更多的享受。產品圈流行一句話，「當複雜變成一種災難」也是同樣的道理，這次的改版我們的理念就是「返璞歸真」，更高效表達，無論是在功能上還是視覺上。Youthful年輕感 / Minimalist極簡感是我們的Keywords。Youthful－品牌年輕感, 通過大數據及調研報告發現，在春秋平台上的目標消費群主要面對中國最具消費實力和潛力的年輕消費群體。因此我們在品牌色的優化上，讓色彩變得更加鮮艷和明快。Minimalist－極簡感，極簡風在這個新時代尤其是互聯網大潮下，已經成為一種勢不可擋的趨勢，面對移動用戶，更扁平，更精鍊，更直觀的設計語言也更容易記得住。

有了定位，第二步自然是來研究一下我們的競爭產品了。我們選擇的競品，不限於旅遊OTA。大家都知道，所有的OTA設計都很雷同，PC的雷同度還算稍微低一點，移動端的設計簡直用一模一樣來形容也不為過，一點也不誇張，不過針對移動端的改版我們放到下次來說。OTA老大攜程的PC頁面從色調到布局都看起來很是死板，旅遊本來就是一件愉快的事兒，瀏覽旅遊產品充滿了快感，這點和購物消費時的心情還是有些相似的，所以選擇國內著名的購物網站某寶和某東作為參考，可能會更有價值一些！

從用戶的購物習慣來看，第一屏的結構尤為重要，這直接決定了我們是否能夠有效的引導和吸引用戶。新版首頁的布局和主流電商（淘寶/京東）很是類似，左側的菜單，拋棄了原來密密麻麻的目的地關鍵詞堆疊的樣式，直接提煉重點類目，並且對關鍵詞做了精簡，讓用戶的視覺更有重點。是不是和京東、淘寶非常相似？人的購物習慣可以培養，可以改變；但是，誰播種誰收益，誰轉變誰就有機會。10多年來，某寶和某東的剁手黨，基數以千萬計。可以說：她們網購時，眼球的移動軌跡、停留方式都是某寶培養出來的…適當的借鑒他們的網站可以幫助我們更快的抓住這類以女性顧客為主的群體。

說道春秋大家第一個想到的顏色應該就是綠色，飛機上的綠色，門店招牌的綠色，這種感覺已經深入人心。此次改版我們想要對這個「綠色」做些變化，讓我們的用戶更加深入的了解我們的品牌含義，有沉澱卻不深沉，有年份卻很年輕。新版首頁重新定義了這個「綠」，明快且有質感。對比以前的綠色和新版綠色，可以直觀的發現，舊版的綠色顏色過於穩重過於商務，大面積在頁面中使用會使頁面沉悶欠缺透氣感，若分析色彩傳遞給人的情感，那麼老版的綠色給人的感覺跟旅遊輕鬆愉快的特性是不相符的。我們想要賦予新版網站為客戶帶來的視覺感受是什麼？更有質感，更大氣，更有活力，更輕鬆。新版的綠色相較舊版的綠色更透氣，飽和度和明度更高，大面積使用也沒有任何問題。

同時我們拋棄了舊版網頁綠色為主，橙色為輔的搭配，這樣的搭配方式一方面會給人視覺上很亂的印象，其次不容易讓用戶形成色彩慣性，所以貫穿整個頁面的就是主色調。這點攜程和我們是一樣的，藍色主色調貫穿整個首頁。而同為OTA的同程／驢媽媽／途牛則在首頁用了至少三個以上的顏色，雖說能吸引部分特定的女性群體，但是也使得信息顯示更加雜亂，信息層級也更加分不開，通俗的講就是看著很花哨，也讓信息看起來很雜亂。

先寫到這兒，未完待續...