著名「表演藝術家」帶你識別虛假醫藥廣告的那些套路!

最近有位「藝術家」火了。

作為中國著名虛假醫藥廣告表演藝術家,她演技精湛、戲路廣泛,產量高,平台廣,各大衛視電視台是她活躍的舞台,不僅身兼數職,連名字及民族都變化多端。不過這位傳奇藝術家向來「低調」,目前她的真實身份依舊是個謎……

固然各大電視台唯利是圖、把關不嚴才會讓這位戲精的「傳奇身影」廣為流傳,當然需要受到嚴厲監管與處罰。但講真,就算電視台這個渠道對假藥販子們關閉了,他們依舊會出現在街頭小傳單、微信朋友圈、微博小廣告、某度展示位等各種各樣的廣闊天地。所以在法律完備、監管到位的同時,我們每個人也應該具備一些最基本的醫學常識,避免上當受騙。

對於醫療保健品廣告,其實掌握一些基本的知識就能判斷靠不靠譜,以「老藝術家」的廣告為例,以後見到這類廣告,統統別信:

1.宣稱能治癒糖尿病、高血壓等慢性疾病

事實上,糖尿病和高血壓都是慢性終身性疾病,根據現有科學手段尚無法完全治癒。即使有些最新的科學研究發現可能有治癒的希望,但仍處在非常非常初步的階段,還需要大量的臨床試驗來驗證,如果能成功,那就是轟動全世界、奪得諾貝爾、天天上頭條的大事,還至於在衛視頻道登廣告?

《中華人民共和國廣告法》第十六條就明確規定,醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有說明治癒率或者有效率的內容。因此,只要在醫療廣告中出現「包治癒」的內容,一律不能信。

2.承諾XX天就能見效,XX天就能清除

「神醫」在東南衛視化身老院長,兜售自己研發的「老院長祛斑方」,承諾「7天就能淡斑,30天色斑一乾二淨」。

首先,多種因素都可能會導致皮膚出現色斑,比如遺傳、環境、日晒、飲食等;其次,色斑按類型可以分為雀斑、黃褐斑、老年斑等。從對症下藥的角度想想,就知道各種色斑不能用同一種祛斑方法清除,更別說在30天內就能消除了……

《廣告法》第十六條還明確規定,醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容。所以,那些「XX天就能見效,XX天就能清除」都是在扯淡。

3.包治百病

各種疾病是有著不同的病因和發病機制的,所以不同疾病的治療方法必定不同。因此根本不可能存在神奇的藥物,能同時治療各種並不相關的疾病。

如果藥品廣告中如果出現「包治百病」「治療多種疾病」的字樣,肯定是不靠譜的。

4.「純天然」和「無任何毒副作用」

當「神醫」化身苗醫、蒙醫、國葯大師,兜售中草藥製成的藥品時,往往會提到「純天然」、「無毒副作用」的「優點」。

在多年的營銷之下,很多人都以為「純天然」就更好更安全,但其實 「純天然」可能意味著成分複雜,意味著有毒副作用。中草藥聽起來夠純天然吧?《中國藥典》(2010年版)收載的中藥中,註明有毒的就有82種。

另外,宣稱「無任何毒副作用」的藥品廣告也不可信。藥物之所以稱為藥物,而不是食物,就是因為它存在治療作用和不良反應兩種固有屬性。

5.找「老專家」、「老教授「來代言

《中華人民共和國藥品管理法》第六十條規定,不得利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構或者專家、學者、醫師、患者的名義和形象作證明。所以,「神醫」無論以中醫養生專家、某醫院退休老院長還是中華中醫醫學會鎮咳副會長、北大專家的身份出現,這些藥品廣告都是不合法的。

「劉神醫」被揪出來,雖然大快人心,但如果不具備一些基本的醫學常識,各種虛假廣告換個平台後,還會有「李神醫」、「王神醫」的出現,照樣會騙到許多醫病心切的老百姓。所以,在期待對各種藥商、媒體加強監管的同時,我們依舊也需要具備些看透醫療假廣告套路的「火眼金睛」。這不只是為了減少自己的金錢損失,更是為了自己的身體健康。

參考資料

1.國務院法制辦公室. 《中華人民共和國廣告法》[EB/OL]. 國務院法制辦公室.

2.國家食品藥品監督管理總局. 《中華人民共和國藥品管理法》[EB/OL]. 《中華人民共和國藥品管理法》.

文/小皮

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