《國民大生活》廣告植入碾壓其他都市生活劇，優勢在哪裡？

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品牌廣告在影視劇中植入早已經成為一種常態，作為觀眾的我們常常能看到影視劇中道具、台詞、布景等形式的植入，雖然這在一定程度上加大了品牌的曝光量、增強了產品的知名度，但也因為影響受眾的觀劇體驗、使劇情與受眾產生剝離感，而廣受詬病。成為觀眾看電視劇時的槽點。

比如《歡樂頌》在第一部，樊勝美拿著蘋果手機大喊我沒有錢，彈幕一片嘲諷。熱播之後，馬上有一大堆品牌在第二部選擇植入，但由於品牌與劇中人設不符，被不少網友吐槽。比如五美的手機全部從蘋果換成了華為，外科醫生趙啟平的收入不少，卻開的是20萬出頭的DS，當然，小包總開的林肯還是加分不少。還有《擇天記》的廣告一葉子更是有創意。

因此，如何使產品的情感訴求甚至所倡導的價值觀與劇中人物性格特徵形成深度結合，從而在品牌植入上形成突破，則是品牌需要認真考慮的。

在最近播出的熱劇《國民大生活》中，Jeep品牌在劇中的植入就達到了這種突破，其旗下兩款車型Jeep自由俠、Jeep自由光分別綁定劇中不同角色，不僅與角色的性格特徵相契合，最重要的是通過角色在劇中的一次次蛻變，最終迎來了品牌與角色價值觀上的契合。

Jeep自由俠更像是一個象徵符號，它倡導「年輕、時尚、潮流、追求自由」，這其實更像是角色成長努力做到了事業與愛情、家庭與愛情平衡之後，所達到的真正自由。

Jeep自由光、Jeep自由俠通過綁定王舒望、陸露這兩個有著鮮明性格特徵的角色，藉助劇情發展，一方面在推動角色本身成長的同時作為相伴左右的座駕見證角色的成長，另一方面通過角色的成長與產品所倡導的理念互為呼應，形成價值觀層面的深度契合。