脫口秀大會現在這麼火，有哪些原因？

《脫口秀大會》的成功，是建立在《吐槽大會》基礎之上的。主持人仍然是之前就很有爭議的張紹剛，創作團隊是原來《今晚80後》的人馬，常駐嘉賓仍然是李誕和池子。

有了《吐槽大會》的經驗，也就不奇怪為什麼《脫口秀大會》本應該更注重「脫口秀」的本質，卻能金句頻發，頻繁創造流行語了。《脫口秀大會》幕後的製作公司是笑果文化，其製作的《吐槽大會》為騰訊視頻帶來了14億的播放量，口碑和數據都可以作為典型案例。而《脫口秀大會》在立項之初就受到了外界的質疑，人們擔心它只是復刻《吐槽大會》的套路。

不過在播出之後這種擔心應該已經消失。一個綜藝節目的爆紅，除了節目本身之外，必不可少的營銷技巧是催化劑，以下四點是脫口秀大會如此爆紅的主要原因。

1、一句話引爆傳播引擎

如果說是「你有freestyle嗎」成功引爆了《中國有嘻哈》，那「北大還行撒貝南」就是成功引爆《脫口秀大會》的功臣。微博的廣場裂變式輿論傳播機制至今還是引爆話題的第一選擇，當達到病毒式傳播的效果時，就會獲得很多「新粉」，形成一個又一個的新節點。

比如「把夫妻過成兄弟」， 「憑實力單身」，「老年人給年輕人讓座」等關鍵詞陸續登上微博熱搜榜，《脫口秀大會》也完成了自帶熱搜體質的自我蛻變。

2、自設議題創造話題

《脫口秀大會》緊貼時下熱點與真實生活設置議題，包括「拒絕虛假、要真實」，「這個標籤我不背」，「你真的有朋友么？」，「我不是第一名」，「北上廣愛·來·不·來」，「人生沒有撤回鍵」等都無一例外點到了當下社會生活中的痛點。

傳播媒介給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度越高，通過提供相關的議題安排，便可以有效地左右公眾關注哪些事實和意見及他們談論的先後順序。

每一個議題背後，都會產生一兩句流行語句；帶紅一個流量人物，比如脫口秀第一女王王思文；一段營銷號廣泛傳播的熱門視頻，比如撒貝南、IT男韋若琛以及局座張紹忠的演講；以及頻繁上榜的熱門話題。而這些，都為《脫口秀大會》完成了自帶流量的自我蛻變。

3、節目價值的重塑

《脫口秀大會》的slogan本來是「幽默不論資質，好笑要有意義」，最後卻延伸成了「讓你和生活和解」，不但回歸了脫口秀的本質，而且層次反而還更高了。

《脫口秀大會》想要重塑青年人的話語權，讓他們積極表達自己的價值觀，去抨擊傳統文化的陋習與現代社會的弊端，打破禁忌，去理解他人，正確解讀矛盾，更好地面對生活。這也正是其slogan的內涵所在。跟著這檔節目，某些粉絲也不至於被各種「石錘」連環暴擊，甚至連「年輕人應不應該給老人讓座」，「要不要逃離北上廣」，「男女之間到底有沒有純友誼」這種問題似乎也找到了與之和解的方法。

我們經常說，傳播的訴求要單一，就好比一份作品只能傳達一個主題，一篇文章力求只說清一個觀點一樣。《脫口秀大會》不想只留下個純吐槽的印象，就必須完成一次品牌價值的自我升華。

4、組合拳配套出擊

任何一檔節目，都少不了品牌廣告的花樣植入。據不完全統計，在《脫口秀大會》里露臉的品牌商就有京都念慈庵、現代牧業、別克汽車、新氧APP、美汁源、康王、快手APP等等。

不過植入形式多樣化，大尺度，話題轉換猝不及防，卻也在情理之中，這樣的處理方式倒也沒讓人多反感，品牌的宣傳效果反而還不錯。

總而言之，《脫口秀大會》以創新的表演形式與內容，嘲笑一切的同時反思背後的意義，讓觀眾看到了脫口秀這種戲劇形式的魅力所在。用真話調侃生活，用幽默化解苦難，有笑有淚才是人生的真諦，也正是人們喜愛這檔節目的原因吧。