大眾健康環保意識普遍提升，空氣凈化器行業迎來新生

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得益於國家對空氣污染的持續治理，人們在2017年冬季享受到了久違的藍天白雲。不過「有人歡喜有人愁」，空氣質量好了，生產和銷售空氣凈化器的企業就犯愁了。受霧霾經濟影響，前幾年空氣凈化器可謂最火爆的家電之一。2011年，國內空氣凈化器銷量大約112萬台，到了2012年達到126萬台，2013年更是躥升至240萬台。當時有預測表示，2017年空氣凈化器銷量很可能突破700萬。不過令很多人沒想到的是，空氣治理的成果竟然來得這樣快，年初環保部就宣布，京津冀、長三角、珠三角等地區的「大氣十條」目標全部完成。

雖然空氣質量改善人人叫好，但這對於空氣凈化器行業的衝擊也不容忽視。數據顯示，去年12月份，京津冀地區空氣凈化器線下零售額同比下降均超過60%。2018年第1至4周，空氣凈化器零售量29.2萬台，同比下滑58.3%。有事實有數字，是不是可以斷定空氣凈化器要涼呢？

個人認為也不盡然。空氣凈化器和空調一樣，都有「靠天吃飯」的特點，這使得過去幾年霧霾頻發，空氣凈化器市場也一路瘋漲，結果產品同質化日趨嚴重，企業以次充好、炒作概念等行為也時有發生。早在去年年底，質檢總局官網就通報了2017年空氣凈化器產品質量國家監督專項抽查情況，結果23批次不合格，其中不乏三菱重工這樣的大品牌。

眼下的空氣凈化器市場，與其說是遇冷，不如說是從狂熱回歸理性。而塞翁失馬焉知非福，這樣的好處也很明顯：一是有限的市場空間里，行業競爭加劇，產品集中度進一步提升，留下來的企業在品牌、技術、口碑上都將更具優勢；二是迫使企業回歸產品力的競爭，想要俘獲消費者的芳心，就必要深入了解市場，並且在產品技術、服務質量等方面下工夫，像松下、美的等企業都加強了對產品價值的挖掘，在去除PM2.5的基礎上，對家裝甲醛、生活異味等污染物的凈化都成為未來可行的方向。

綜合來看，空氣凈化器行業的「暴利」時代或許真的迎來了尾聲，但隨之到來的未必是末路，更像是一種新生。特別是經過近幾年的發展，大眾健康環保意識普遍提升，加之國內空氣凈化器普及率仍然不高，留給企業的仍然是一片有待開發的藍海市場。