黃胤然文案監理案例——評中央電視台廣告語內傷

按語：本文摘自文化界第一本文化監理書——《文化監理、優化與創意》（黃胤然著）

「路為紙，地成冊。行作筆，心當墨。紀錄無限，丈量天下。」

不知這是哪家公司給CCTV-9紀錄頻道「人文地理篇」欄目創意的、目前仍然在使用的廣告語。表面上看相當精簡大氣，頗具古典雅韻。但如用白璧微瑕來形容，這個瑕，就落在「心當墨」這一句上了。

「路為紙，地成冊」，第一句沒有任何問題。一冊書是由一張張紙集納構成的，而一方土地里也縱橫彙集了無數條路，借「紙」來比喻「路」，把「地」暗喻成「書冊」，平行對稱的比喻嚴謹工整，富有詩意。這一句還巧妙地把「行萬里路，讀萬卷書」的古賢名句，化而入之。

邏輯解析圖示

「筆」和「墨」都是寫作的工具，為人所馭。「言」和「行」，均為人們思想的外顯形式而已，是由「心」來主導和駕馭的，從「行政」級別上講，它們和「心」不屬於同一個層次，是「主」和「仆」的關係。

於是問題就來了：「筆」和「墨」均屬同一級別、被駕馭的工具，既然用「筆」來指代「行」了，那怎麼能用和「筆」同樣一個級別的「墨」，來暗喻比「行」高出一個官位的「心」呢？這種滑稽的類比對仗就錯位了，比「斜」了。

總之還是相關人員底蘊不夠，妄為古體；開勢過猛，收官欠佳；瀟洒有餘，嚴謹不足。

黃胤然，湖南人，加拿大魁北克大學項目管理碩士，中國第一本「文化監理」書——《文化監理、優化與創意》作者（中國文聯出版社）。

曾有十幾年高科技行業背景及多年海外生活、工作經驗。2009 年6月成立胤然文化工作室。時任：蘇州鹿山書院、臻諦書院?院長、國風會文化監理師、《境.界》雜誌主編、媒體專欄作家，中國詩歌學會、中國音樂著作權協會、歐美同學會會員，惠風詩社首任社長等職務。

在文化界首倡：【雙章書法?】、【 href="http://toutiao.com/a6238757181206921473/">詩裝?漢服（已獲國家專利】、【寫意音樂劇】、【胤然體歌詞】、【文化監理】、【文創優化】、【文明監理】等系列新理念。

擁有詩裝?（漢服）國家專利，擁有雙章書法?、臻諦書院?、臻雅堂?等系列商標知識產權。

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