數字化營銷：2018加固產品、服務和市場的商業壁壘非它莫屬

據《尼爾森數字化研究報告2017》數據表明，中國互聯網用戶以及移動互聯網用戶數量是美國的3倍左右，且國內互聯網用戶使用手機支付的意願更強。當移動營銷、內容營銷、社交廣告成為大眾化主題，做廣告還可以通過怎樣的內容吸引消費者？直播、口播、彈幕還是SEM、信息流廣告、程序化購買？

互聯網廣告從早期模糊的「整體投放」到當下的精準營銷，清晰的路徑選擇覆蓋了85％的最終轉化。有趣、個性化、簡短、顏值屬性成為了創意形式的首選，廣告效果的提升和監測大數據相輔相成。

「消費升級」、「顏值經濟」是2017年談論熱度最高的營銷話題，前者是跨行業市場趨勢的推動，後者是新消費特徵和群體的崛起，未來潛力都不可限量。2018年網路產業最具發展潛力的仍然是移動營銷，移動端的遊戲、廣告、購物、支付預計會是未來三年增長最快的細分市場。

隨著媒體屬性的回歸，國內互聯網產業將會迎來第三次浪潮，即企服屬性，在行業內能為企業賦能的服務平台是這個時代的先驅者。

據艾瑞諮詢發布的《2018中國互聯網產業發展報告》獲悉，2017年中國網路廣告規模預計近4000億元，在中國廣告市場中佔比將超過50%。

2020年將突破7600億元，在技術與內容的推動下數字營銷技術服務會把智能營銷推向新的高地。未來主導原生內容的信息流廣告將會載入更多的表現形式，成為網路廣告增量市場的重要分類。

當流量增量市場放緩且向頭部應用其中，數字營銷能做到的就是在技術的支撐下挖掘新的增長點，同時提升流量變現的效率，這與AdBright廣告一直以來致力於構建的高效透明的廣告生態系統相契合。

那麼，移動營銷還有哪些機會點和表現形式呢？

一、基於內容與關係

在IP營銷和版權意識的推動下，泛娛樂應用於各行各業，定製IP、IP捆綁和IP賦能擁有較大發展空間，線上渠道是用戶娛樂生活的主要載體。

更多的創作空間和豐富的娛樂內容不斷的催生廣告創意的發展，用戶既是內容消費者也是內容生產者，全民內容時代也就是全民推廣時代，用戶發聲、互動的高頻屬性為營銷推廣注入了活力。

從細微處切中用戶，突破目標群體的情感閾值，好用、好看、好表達，把品牌營銷當作情感的載體、社會身份的表達、心理訴求的滿足。

二、基於技術服務

AdBright通過自研智能競價演算法為客戶提供一站式頭部流量採購，擁有數據、創意、服務的核心優勢，基於用戶洞察、定製服務、數據篩選、智能投放和效果優化提供服務。

通過曝光量、互動數、轉發數、點擊數、點擊成本、激活率等15項效果指標實時展示，實現完整投放報告數據透析，在互動與融合、精準與高效、觸達與場景的扶持下展示著創造力。

三、基於策略與創意

消費升級為用戶帶來的是品質的升級，行業製造者通過內在驅動在重塑供銷關係，不論是本地生活服務、電商、O2O或者OTA，產業鏈場景式營銷都需要解決用戶享受和體驗的需求。從平台、用戶、形式三個方面展示品牌營銷的效果，離不開專業的品牌營銷定製模式。

通過創意效果疊加，把社會化營銷的特點與優質流量、人群定向、創意策略結合，將潛在受眾、超級用戶、粉絲群體的興趣需求轉化為銷售潛能。

數據價值的不斷彰顯和人工智慧的有效提升，未來金融、教育、交通、醫療健康、家居、零售、娛樂等行業都將依託平台方來完善服務鏈條，加固有賴於產品、服務和市場的商業壁壘，而在數字營銷行業AdBright廣告也將在探索和開闢中為廣告主帶來更全面的營銷體驗。