成功的品牌，會將13%的媒體預算花在戶外

作者：WARC

編譯：渤思戶外觀察

世界廣告研究中心（WARC）的數據，還是值得看看的。

世界廣告研究中心（WARC），一個專門研究廣告及媒介效果的國際權威機構，最近發布了最新的全球廣告趨勢月度報告，整理了來自全世界廣告行業的最新洞察及思考，其中也重點關注了戶外廣告。

基於96個國家的媒介渠道數據，以及世界主要廣告市場如澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、義大利、日本、俄羅斯、英國及美國等市場（這些國家的廣告市場加起來佔了全球廣告行業約三分之二的份額）的具體信息，WARC的報告得出了以下關鍵性的發現：

成功的品牌，會將13%的媒介預算花在戶外

WARC的案例研究資料庫中，過去8年里，截止到2016年，成功的品牌在戶外的花費平均佔了他們整體廣告預算的13%，而且，戶外的這一佔比一直保持得較為穩定。

這一報告也發現，政府及非盈利組織（戶外佔26%的廣告預算）、酒水飲料品牌（戶外佔16%的預算）、零售品牌（戶外佔14%的預算）是戶外花費最大的金主。

自1990年以來，戶外佔全球廣告花費的份額平均在6%左右

自2012年以來，戶外佔全球廣告花費的佔比呈穩步下降趨勢，但長期看來，戶外佔比還是較為穩定。

自1990年來，戶外佔全球廣告花費的份額平均在5.9%左右。最新的核實數據顯示，戶外廣告花費在2016年就已達到了310億美金，佔全球廣告花費的5.8%。據初步估計，戶外2017年的花費佔比也應處於相同水平。

數字戶外在整體戶外花費中佔比已超三分之一，並且還在快速增長

數據顯示，2017年，數字戶外佔全球戶外廣告花費比重已達34.8%，預計2021年，這一比重將達45%。

來自WARC國際合作夥伴的數據顯示，數字戶外佔整體戶外的比重在不同市場略有不同，但是總體而言，都在快速增長。在澳大利亞，數字戶外花費在2016年佔總體戶外花費比重是40.2%，到2017年，這一比重將超有望超過45%。英國的數字戶外佔比初步估計將從2016年的37.7%上升為2017年的46.5%，美國則有望從2016年的20.8%上升為2017年的22.4%。

戶外的千人成本比所有媒體的平均千人成本還低

來自WARC媒體成本資料庫的數據顯示，除了澳洲和英國，戶外在全球主要市場的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。

在全球主要的戶外廣告市場，戶外觸及到一千位成年目標受眾的成本平均為6.41美金，而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。

出於安全的考慮，英國消費者對面部識別持開放態度，但是對這一技術在營銷領域的應用，他們則持相對謹慎態度

在實體店中，面部識別技術一般是用作精準傳播方面的測試，在一項最近的全國性調研中，WARC和Toluna發現，英國的消費者對於面部識別在產品、服務和安全方面的應用持較為開放的態度，但是對於將這一技術應用在個性化營銷領域，他們並不是那麼支持。

WARC的數據編輯James McDonald表示，「戶外是廣告行業的主打產品，長期看來，它將吸引那些成功品牌較為穩定的廣告預算份額。戶外的千人成本比所有媒體的平均千人成本都要低，隨著數字戶外的增加，戶外將做到基於豐富的受眾數據來發布靈活的創意內容，其未來增長值得期待。新的科技如面部識別正在用來提升購物者體驗，但是廣告主也需要留意消費者在隱私方面的擔憂。」

全球戶外廣告的一些重要數據盤點

戶外全年無休每天24小時工作

哪個媒體可與之相比？

· 2017年，戶外的千人成本平均上浮了3.5%；

· 自1990年來，戶外佔全球廣告花費佔比平均為5.9%；

· 戶外佔全球顯示廣告花費份額為7.9%；

· 2009-2016年，那些成功的品牌有13%的廣告預算是花在了戶外；

· 到2021年，數字戶外佔全球戶外廣告花費份額將為45%；

· 65%的英國消費者對面部識別用於個性化營銷感到不高興；

其他新的關鍵性媒體訊息

· Twitter終於實現了盈利；

· 超級碗的廣告跑贏了全美廣告市場；

· 在2017年，數字分類廣告的價值首次超過了印刷廣告；

· 在美國，5位從業者裡面，有4位打算在今年加大對受眾數據的投入。