2017十大現象級營銷紅黑榜，絕味鴨脖無下限營銷榮登榜單

來源：兔展公眾號（88088905）

2017年離結束僅剩不到50天，在營銷人在苦惱KPI的同時爆款頻發。

招行媽寶男的番茄炒蛋；低俗當有趣的絕味鴨脖；網易丁三石大戰葫蘆娃.....

對比2016,今年現象級營銷案例尤其火爆，下面就跟著兔子一起回顧2017年的十大現象級營銷事件。

1

真正的公益不怕質疑

騰訊小朋友畫廊

影響力：

8月29日，與軍裝照相距不到一個月，由騰訊公益主辦的「一元購畫」公益募捐活動再次引爆朋友圈。這個原計劃在9月1日上線的公益H5，由於騰訊合作夥伴的疏忽，提前2天就在朋友圈遭到曝光。沒想到優質的內容輕而易舉就擊穿所有傳播層級，僅用2天時間，活動發起方就籌滿1500萬的大筆慈善捐款。

查看案例：https://www.digitaling.com/projects/23076.html

就在騰訊公益收穫一片好評時，劇情突然出現「反轉」。有自媒體稱，騰訊「一元購畫」項目涉嫌「投資商欺騙行為」。隨後，騰訊拿出活動發起方的公開募捐資格證書，徹底用事實堵住網友的嘴。

2

爆款險成謠言

人民日報軍裝照

影響力：

今年建軍節，除了鋪天蓋地的閱兵典禮。最火的還屬來自人民日報和騰訊天天P圖深度合作的軍裝照H5。上線短短兩天，H5的訪問量就超過2億。配合雷軍、楊洋、佟麗婭等幾大熱門IP的分享轉發，「軍裝照」的累積瀏覽次數遠超8億，人民日報甚至為「軍裝照」H5申報吉尼斯世界記錄。

查看案例：https://www.digitaling.com/projects/22650.html

然鵝，人紅是非多，H5的火爆讓造謠者有機可乘，網上逐漸流出「軍裝照」H5竊取用戶個人隱私的不實消息。雖然負面謠言降低了作品的傳播深度，但仍不妨礙它成為年度最火營銷案例。

3

營銷不入流，才會把惡俗當創意

絕味鴨脖低俗廣告

影響力：

杜蕾斯的文案一直因為恰到好處的污和點到為止的黃被業內稱讚。畫虎不成反類犬，絕味鴨脖想必對「污」有所誤解。雙11還沒到，絕味鴨脖的天貓廣告就因為消費女性被下架。這邊剛被要求道歉，公眾號又無恥地開始消費男性。

查看案例：https://www.digitaling.com/articles/41173.html

是怎樣的營銷理念，能讓一個食品品牌滿嘴都是性暗示？又是怎樣的品牌定位，才會讓一個鴨脖用下流低俗來炒作自己？即便絕味鴨脖的營銷成功吸引觀眾眼球，恐怕也無法讓人有食慾。

4

女生都喜歡長長長長長

百雀羚超長廣告

影響力：☆

作為一個奶奶級的老牌護膚品，百雀羚通往年輕化的道路註定是艱苦異常。縱觀整個2017，百雀羚針對年輕人的營銷案例數不勝數，但能讓所有廣告人印象深刻的恐怕只有今年5月聯合@局部氣候調查組，推出的一鏡到底長廣告。

查看案例：https://www.digitaling.com/articles/37162.html

單篇文章閱讀600萬，十多篇10萬+文章總算為百雀羚的年輕化邁出一大步。但將近3000萬的閱讀量僅給百雀羚帶來不到80萬的銷售額，這次營銷逐漸被默認是微信公眾號轉化衰退的預兆。禍不單行的百雀羚更是惹上侵權官司，險些帶來危機公關。

5

打造地鐵廣告新玩法

網易雲音樂戳心文案

影響力：☆

地鐵廣告印證了流量的巨大紅利。3月20日正值紅色iPhone發售，網易雲音樂從5000條點贊數最高的評論中人工篩選出85條，印滿杭州地鐵。紅色的海報文案踩著蘋果熱點立即在所有人的朋友圈中刷屏。

查看案例：https://www.digitaling.com/articles/36213.html

網易雲音樂地鐵文案不僅利用UGC內容讓用戶「看見音樂的力量」，同時，新鮮的地鐵廣告玩法，讓知乎、支付寶、金威等知名品牌都相繼效仿。雖然不少聽眾被網易雲音樂的地鐵廣告圈粉。但隨著音樂版權問題的日益彰顯，網易雲音樂正面臨用戶大面積逃離的悲慘現象。

6

一碗番茄炒蛋

炒出相反價值觀

影響力：

同樣是H5，上周招行的番茄炒蛋引起的刷屏卻十分值得深思。簡短4分鐘視頻，講述父母顛倒時差、跨國教孩子做番茄炒蛋的催淚故事。有人為之感動，有人卻為這對父母的失敗教育感到可悲。正是引發褒貶不一的價值爭議，成就這個短視頻的爆火。

查看案例：https://www.digitaling.com/articles/41094.html

然而，就算番茄炒蛋H5成為爆款，它的營銷並不成功。大部分觀眾看完整個視頻，都沒有記住招行推廣的是什麼產品。

7

《深夜，男同事問我睡了嗎…》

老梗新玩法照樣吸睛

影響力：

「沒錢做什麼營銷？」 這句話今後再也不能成為傳播效果低的借口。9月15日有道翻譯的《深夜，男同事問我睡了嗎…》刷屏H5，用事實告訴我們0成本一樣能夠製作爆款。

查看案例：https://www.digitaling.com/projects/23330.html

《深夜，男同事問我睡了嗎…》能夠刷屏，離不開它寫實的表現形式。八卦的「塑料姐妹花」，恰到好處的表情包，還有讓人想入非非的標題都是引起讀者共鳴的主要內容。這種講故事，最後以神轉折植入廣告的形式，想必讀者不會陌生。

8

喪茶怒懟喜茶

一杯奶茶引領喪文化

影響力：

提到喪茶就不得不說上海喜茶的開業。因為黃牛的關係，在上海買杯喜茶甚至要排上7個小時長隊。消費者吐槽讓熱愛養豬的丁磊嗅到爆款的味道。於是在4月28日，上海的某個街角，一家熱衷自黑吐槽的喪茶在網易和餓了么的聯合下高調開張。

查看案例：https://www.digitaling.com/articles/36935.html

雖然喪茶只開了4天就關門閉店，但喪茶的出現帶動了喪文化進一步發展。沒希望酸奶、消極男子、分手花店等類似的喪產品逐漸在市面上湧現。2017年的二三季度，整個互聯網都被頹廢自嘲的段子和表情包所支配。

9

《這是一個關於你的故事》/《此處故意留白》

成功的營銷不能抄襲

影響力：

越來越短的睡眠、越來越深的焦慮、數之不盡的工作、揮之不去的KPI。《此處故意留白》短短5個小時就引起15萬廣告人的強烈共鳴。

然而，劇情反轉的速度總是來得又快又急。H5走紅不到24小時，這個清明節熱點就被爆出抄襲。從聲明借鑒到承認抄襲，最後公開道歉。開發團隊SIGMA表現出的認錯態度也讓觀眾失望。用抄襲的內容來宣洩中年焦慮，《此處故意留白》當之無愧成為2017年度諷刺營銷事件。

10

世界名畫抖起來

魔性動效引爆短視頻潮流

影響力：☆

隨著短視頻成為新媒體的內容創作新風口，針對短視頻進行的創意策劃也越來越多。抖音作為創意短視頻社交軟體，這次的營銷從策划到製作都十分用心。

查看案例：https://www.digitaling.com/projects/22366.html

這款H5利用被大眾熟知的世界名畫，將靜態內容以新穎魔性的動效形式展現，讓網友們簡單易懂了解抖音的玩法和效果。不論是從產品和創意的結合，還是從營銷的傳播效果來看。這個H5都是教科書式的爆款營銷案例。

總結

以上10個爆款營銷案例，一半以上都以H5作為傳播載體。內容的表現形式很多，但手機移動端仍然是目前刷屏最有利的前提條件。

距離2018年僅剩不到50天，企業仍然有充足的時間策劃營銷爆款。2017年還能否出現更火爆的營銷案例，我們不得而知。但可以肯定的是，以上案例或多或少都能給企業營銷帶來借鑒和反思。