蘋果借iPhone 6收割中端手機市場：三星成最大勁敵

根據往年慣例，節後中國手機市場將進入銷售淡季，各家都在忙著清理庫存，蘋果公司最近也沒閑著，比如把2015年上市iPhone 6拉出來刷存在感，新增32G內存，售價3699元，意圖刺激上個季度表現平淡的中國市場，只是用這樣一款性價比不高的古董機刺激主流換機市場，可能得不到太多掌聲。

　　時下3000元左右手機市場競爭高度慘烈，華為、OPPO、VIVO、小米、魅族均已加入戰局，三星甚至專門推出為中國消費者打造的Galaxy C系列手機，成為當下中高端手機市場主流存在，縱觀兩年前上市的iPhone 6隻配備4.7英寸，搭載A8處理器，配備32GB存儲空間，前置120萬+800萬像素鏡頭，以及備受吐槽白帶式天線條設計，軟硬體配置顯然都已成為過去式。

　　諾基亞時代手機市場潛規則是「科技以換殼為本」，iPhone時代變成「科技以換配置為本」。筆者在淘寶上發現，16GB的iPhone 6升級到32GB費用不足200元。可見會有多少用戶願意掏3699元，購買一款顏值、軟硬體配置均已落伍的iPhone，而不是華為三星小米OPPO等最新主流機型，成為一個大大的問號。

　　市場調查機構 Canalys 日前公布 2016 年中國智能手機銷售數據， iPhone 銷量較 2015 年衰退 18.2%，市場佔有率落後華為、OPPO、VIVO 與小米等。儘管如此，摩根士丹利銀行則認為2018 會計年度 iPhone 銷售量 V 型反轉，預估在中國每5人就有1人換機時會選擇iPhone新機。

　　摩根斯坦利認為國人換機會首選iPhone，然而主流消費者並非都是有錢的發燒友，他們更願享用成熟穩定的技術和服務，剛性需求只是一部 「剛剛好」手機，性能、體驗、價格都能達到相對平衡狀態，心理價位不是5000元，而是3000元左右，或許2015年上市的iPhone 6可以勉強實現，但並非是最佳選項。

　　反觀蘋果最大的老冤家三星，去年推出專為中國消費者打造的Galaxy C系列手機，宣傳語皆為「剛剛好」，嘗試用貼切中國用戶功滿足細節需求，比如配備大量中國本地化應用，比如實時耳返、朋友圈視頻、紅包助手，偽基站屏蔽、三星智付等，重點經營中國2000-3000元中端手機市場。

　　尤其是去年11月上市的三星Galaxy C9 Pro，搭載Android 6.0系統，採用高通驍龍653處理器，輔以6GB RAM+64GB ROM，內置4000mAh電池，具備快充技術，配備三星Super AMOLED屏幕，解析度1920x1080像素，前後均為1600萬像素攝像頭，後置攝像頭支持PDAF相位對焦技術，雙卡雙待全網通，支持指紋識別，官方售價3199元。

　　值得一提的是，三星C9 Pro最大亮點之一是修正iPhone 6機背大白條設計，首次採用微縫式天線設計，利用77把CNC刀具 (63種刀具)，和70分鐘CNC加工時間，兩次TRI納米注塑，0.4mm 微縫式天線（常規金屬機天線寬度1.5mm左右），經歷鋁材熱擠壓，CNC精銑， TRI納米注塑，自動打磨，噴砂，陽極氧化， 鐳雕等60道工序，歷經10天完工等等，不僅能提升顏值，還能改善通信質量。

　　眾所周知，三星C系列是研發、生產、設計、銷售一系列中國本地化經營體系，8家研發中心的研發和產品設計團隊研究中國消費者心理需求。C9 Pro從產品策略，外觀設計，結構和天線，以及部分本地化用戶體驗及軟體研發都是由中國團隊執行，進一步表明三星手機融入中國手機用戶日常生活的心情，與蘋果走出一條差異化競爭之路。

　　筆者發現，C系列手機從2016年5月問世以來，一直聚焦中端手機市場，沒有興趣敘述宏大的配置和前瞻性黑科技，更願在細微處通過點滴創新尋求差異化，打動挑剔的中國手機用戶，C9 Pro等即為中端旗艦機型。

　　反觀iPhone，雖然關於iPhone 8消息滿天飛，但距真正上市前還有大半年空窗期。蘋果為了不願坐視時間白白溜走，匆忙從庫房裡掏出32G的iPhone 6，不願進行任何升級改造，撈錢心態十足，看不出多少誠意。

　　蘋果借iPhone 6染指3000元的中端手機市場，除了會遭到市場冷眼，也會遇到三星的頑強阻擊，中端手機保衛戰硝煙山雨欲來風滿樓，聯想到iPhone SE失利殷鑒不遠，此番推出iPhone 6投機意圖明顯，三星Galaxy C系列勝算的概率會更大些。（完）

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